跨媒體敘事:行業新詞還是新敘事體驗?
摘要:瑞安在辨析了跨媒體敘事與交叉媒體敘事、跨媒介性、多模態敘事,商品營銷之間的內在邏輯關系后指出,成功的跨媒體敘事關鍵在于故事世界的建構,而故事內容或人物的選擇,以及制作者與粉絲用戶之間的參與程度又對故事世界的建構起著決定性的作用。雖然自上而下的跨媒體敘事實踐眾口難調,且面臨著來自技術、媒介等方面的種種困擾,但瑞安認為跨媒體敘事實踐當前的首要任務是創造出合格且符合跨媒體敘事內在要求的作品而非糾結于自上而下等概念偏見或一味地尋求好萊塢大片化。
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