品牌升級戰略管理——杉杉集團公司
佚名
一、品牌、品牌升級及品牌升級戰略管理
品牌是一種產品外顯形態與內在質量相統一的名稱、標記或符號，籍以區分不同企業或競爭對手提供的產品或勞務。品牌升級，就是企業從整體經營拓展的需要出發，在目標市場不斷升級的同時，使品牌內涵同步升級，并由此帶動企業管理手段創新、管理水平提高，促進經濟效益迅速發展。
杉杉品牌升級戰略管理，是在企業的經營實踐中逐步形成的，它包含著品質管理及生產管理的升級、市場營銷網絡及組織結構的升級、企業形象經營的升級、產品開發與品牌設計的升級四個部分，其中，生產和市場是物質的，設計和形象是精神的，相互獨立又相互統一。品牌升級戰略管理作為一個相對獨立的管理體系， 是有市場性、動態性、全局性和超前性四方面的特征。
二、品牌升級戰略管理的實施
（一）品質管理與生產規模的升級
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