營銷成本
社會化營銷成本低其實是一個偽命題
：在很多人看來，小米、雕爺牛腩、皇太極煎餅等互聯網企業，之所以能夠成為眾人熟知的大品牌，低成本、效果好的社會化營銷手段起了很大的作用。于是，一大批企業盲目跟風，結果回過頭來卻發現，社會化營銷所付出的成本事實上并不低，效果并不理想，不信?下面這些情況，各位不妨對號入座：官方微博大多只能靠抽獎維持粉絲活躍度，微信公眾號單個粉絲獲取成本甚至高達3—5元，KOL發布成本幾乎翻了一倍，年度營銷預算不斷增長……如果你沒有遇到這些情況，那就要恭喜了。社會化媒體的興起，的確讓企業有了更多的自我曝光和營銷的渠道。然而，社會化媒體看似降低了企業的營銷成本，但實際上總成本其實并沒有減少，甚至可能比原來還高。事實上，社會化營銷成本低其實就是一個偽命題。君不見，阿里、騰訊、360、華為等大企業年度營銷預算更是以億為單位來計算，社會化營銷的比例甚至大幅高于傳統廣告投放費用。(當前大多數企業常用的主要營銷渠道/手段)在上述這個表格中，幾乎囊括了大多數企業在近幾年最常用的社會化營銷渠道與手段。如果進一步按照使用頻率來劃分，也就只有微博、微信、H5、掃碼、今
2015-02-06
移動應用營銷成本創新高：1.3美元增到1.62美元
：據國外媒體報道，隨著大量的應用增加到應用商店之中，開發者為獲取新用戶而花費的成本也比以前增加。數據顯示，在2013年，應用開發者每獲得一位忠實用戶(即使用一款應用至少三次以上的用戶)的營銷成本已經從2012年的1.3美元增加到1.62美元，創下了新高記錄水平。但一大好消息就是，2013年應用下載量也創下了新高記錄，盡管下載量增幅一直在緩慢增長。但是，如同應用營銷平臺制造商Fiksu指出的那樣，盡管今年的應用下載量增幅仍將放緩，但此統計是根據更大的、仍在增長的原始應用下載量而得出的。例如，2013年12月，Fiksu曾預計，該公司自己的“競爭指數(Competitive Index)”上的每日應用下載量就介于660萬次至700萬次之間。此指數代表了前200款免費iPhone應用的每天下載數量。2013年，應用商店中應用數量不斷增多，另外，在發達市場，智能手機也更加普及，在這種形勢之下，開發者獲得新用戶的成本也在不斷增加。Fiksu的忠實用戶獲取成本指數在2013年期間一直增長，而且也逐年增長。2013年第一季度，開發者獲得一位用戶的成本約為1.4美元，
2014-01-06
如何實施品牌戰略降低營銷成本
其實，只要深刻地領悟品牌戰略的基本規律，通過規劃一流的品牌戰略并在營銷傳播中貫徹品牌戰略，就能有效降低營銷成本。一、規劃個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產在生活多姿多彩的當今社會，消費需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以成為“萬金油”，對所有的消費者都產生吸引力，一個品牌的核心價值如果能觸動一個細分消費群就已很了不起。此外，媒體爆炸、信息極速膨脹使消費者身處廣告海洋的包圍之中，一個品牌的核心價值與競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關注，會石沉大海，更別談認同與接受了。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創造銷售奇跡。所以，品牌戰略的一個重要原則就是規劃差異化、個性化的品牌核心價值。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升銷量和品牌資產。如果新進入市場的一個洗發水品牌拾人牙慧，跟著寶潔的品牌去說“去頭屑”、“頭發健康亮澤”，除了被寶潔先聲奪人的優勢和雄厚的財力為依托的廣告罩住和淹沒掉外，不會有更好的下場，奧妮當年一出手就是“植物一派”、風影則是“去屑不傷發
2013-10-10
卓越品牌戰略，助力高端品牌成倍降低營銷成本
中國企業可能絕大部分更希望的是完成今年的利潤，更關心的是有盈利維持企業的生存并形成一定的積累，在這個基礎上再去考慮品牌的長遠發展。只有立足于長遠的并兼顧短期利益的品牌戰略才是一流的品牌戰略，如果只能解決長遠，這樣的品牌戰略至少是不符合中國國情的。我們的品牌戰略、營銷戰略必須與我們的國情、國內企業資源結合起來，將企業的實際財力、品牌營銷能力與中國特定的市場環境結合起來。一流的品牌戰略本身就是要先兼顧企業的短期利益。為國內企業作品牌戰略規劃，就要學會螺絲殼里作道場，要充分考慮到國內企業并不寬裕的財力和品牌管理能力較弱的現實，品牌戰略不僅要立足于長遠目標和企業持續競爭力的建設，兼顧當前的利益也十分重要。只要深刻地領悟品牌戰略的基本規律，就會發現一流的品牌戰略規劃能有效降低營銷成本。一、差異化、個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產品牌戰略的一個重要原則就是規劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此為品牌憲法去統帥企業的一切營銷傳播活動。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，以很低的成
2013-01-18
【營銷數據】2012年11月移動應用營銷成本環比激增30%
：移動應用營銷服務Fiksu在一份最新報告中表示，隨著圣誕節的到來，移動應用開發者之間的競爭也日趨激烈，這導致11月的移動應用營銷成本環比上月增長了30%。
2013-01-01
【營銷數據】2012.11移動應用營銷成本環比激增30%
：北京時間12月29日凌晨消息，移動應用營銷服務Fiksu在一份最新報告中表示，隨著圣誕節的到來，移動應用開發者之間的競爭也日趨激烈，這導致11月的移動應用營銷成本環比上月增長了30%。Fiksu表示，11月份，移動應用獲得1名忠實用戶的成本從10月份的1.06美元上升至1.38美元。此前，這一成本已連續4個月下降。Fiksu定義的忠實用戶為打開一款應用超過3次的用戶。Fiksu表示，美國市場排名前200免費iPhone應用的平均下載量11月份下降至每天457萬次，低于10月份的540萬次。這一下降是暫時性的，主要原因是蘋果新款iPhone的推出。當消費者普遍購買新款iPhone后，應用下載量將出現再次增長。Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“我們可以預計，營銷成本和下載量將于12月出現增長，與去年類似。營銷人員將投入大量資金，為大量新設備的到來、用戶活動的增長，以及圣誕節期間的應用發現做準備。”移動市場分析公司Flurry本周也報告稱，圣誕節當天，移動應用下載量增長至3.28億次，創下Flurr
2012-12-30
當當進天貓意在降低營銷成本
：昨日，阿里巴巴集團旗下天貓事業群與當當網聯合宣布，即日起當當網正式在天貓開設店鋪，其圖書、日用百貨類目分別以旗艦店形式入駐。而亞馬遜中國總裁王漢華近期因為業績遜色而宣布辭職。在綜合性平臺的沖擊下，當當、卓越網等老牌B2C網站出現各種變局，這意味著國內電商業開始進入新一輪融合期，國內B2C行業正在綜合性、垂直化不同定位平臺的交織下展開融合。當當意在降低營銷成本今年5月，當當網取消了一淘的屏蔽抓取，并加入一淘的“一賬通”體系，允許消費者使用支付寶賬戶直接登錄當當下單，吸引新用戶到當當網購物。隨后，媒體曝出當當網入駐天貓的信息。天貓客戶部人士證實，在歷經半年多磨合期后，今年9月天貓與當當正式開始系統層面對接。當當網此次登錄天貓將帶入全部自營類目，包括80萬種圖書品類，和30多萬種百貨品類。昨天，記者在天貓“當當網官方旗艦店”看到，已有62萬余件圖書音像類產品上架，部分書籍已有成交。據了解，當當網和當當旗艦店售價將實現同步。當當網的自營百貨類目也將以“當當網精品百貨店”名義在天貓開出另一家旗艦店。當當網
2012-10-31
分享以較低營銷成本實現游戲盈利的經驗
：盡管我們從未投入上百萬元于市場營銷中，我們的游戲也只是曾短暫停留于最高排行榜單上，但是不得不承認的是YesGnome仍然是一家能賺錢的公司。我們最初的一款游戲《童話城市》雖然只是短暫地停留于最高排行榜單上，并且也未受到廣泛的歡迎，但是我們卻始終認為這是一款成功的游戲，原因很簡單：按照月份來算，它所獲得的收益已經遠遠超過我們所投資的成本。但這卻不意味著它擁有極高的終身價值(LTV)。通常情況下，我們的iOS游戲平均每90天可以賺取1美元的每用戶平均收益。盡管這一數值遠不及頂級的中核游戲開發者所獲得的成績，但是仔細估算，你將會發現這一數值也能讓我們大獲其利。所以我將通過本篇文章闡述，即使從每個日活躍用戶身上只能賺取0.06至0.08美元，社交游戲開發者也能夠從中賺取大量收益并獲得巨大的成功。用戶留存和替代盈利方法關于用戶留存的一個較合適的基準便是，第一天為40%，第七天為20%而第30天為10%。良好的用戶留存是推動應用穩步發展的關鍵因素，因為忠實的長期用戶更有可能向其他玩家推廣你的游戲。就拿我們自己來說吧，我們的大多數自然用
2012-10-24
應用市場競爭加劇 游戲營銷成本大增
()在最近的GamesBeat 2012大會座談小組中，眾iOS開發者也在此分享了在如此擁擠的應用商店環境下他們所面臨的營銷危機。用戶獲取成本不斷提高，而許多免費游戲的營銷成本也大大超過了它們所賺取的終身收益。apps(from appadvice.com)參加座談小組的人士包括SkyVu Entertainment創始人Ben Vu，Machine Zone首席執行官Gabe Leydon，移動顧問A.J. Yeakel以及W3i創始人Rob Weber。Vu表示利用Chartboost等服務而交叉推廣其它開發商的游戲便是他們獲得用戶的主要方法，但是不斷攀升的推廣成本卻是一大問題所在。“這種不協調開始瘋狂蔓延，”Vu說道，“你必須時時刻刻關注這一問題。”Leydon也提到用戶獲取成本從一年前的50美分飆升到現在的7美元。他注意到許多“富翁”帶著各種大品牌涌進了市場，并且亞洲手機開發商也緊隨其后。Weber也認可Leydon的觀點，他表示很難找到高端用戶的獲取成本。“價格壓力將持續上升，并且在更多
2012-07-25
關于管理會計在營銷成本管理中的應用
： 1 管理會計在營銷成本管理中應用的必要性當下，現代營銷已經從生產、銷售導向完成了向顧客導向的轉變，而傳統的管理會計的重心仍然停留在內部制造成本的核算上，傳統的管理會計已經無法滿足現代營銷日益要求以顧客為基礎進行營銷成本管理的要求。因此必須進一步討論管理會計如何更好的在營銷成本管理中應用的問題，即關于如何將“營銷管理會計”這一新興概念應用于營銷成本管理的研究成為必要。從以下三個方面我們可以具體的了解管理會計在營銷成本管理中應用的必要性。營銷成本的特點①外向性 營銷管理相對于企業的一般管理具有更明顯的外向性，即營銷管理更加注重企業外部信息的收集與分析，更加注重外部供應鏈環境的變化和企業生命周期的變化，并適時進行調整和變通。②長期性 企業的營銷成本投入中不僅存在當其可以計量的費用，還存在很多針對企業長期目標的實現而進行的投入。③廣泛性 很多人認為的營銷成本側重于銷售中的成本，其實不然，營銷成本包含的內容十分廣泛。2 不同的管理會計方法在營銷成本管理中的應用探索2.1 全面預算控制法下的營銷預算控制 預算控制具有綜
2011-12-31
淺議企業營銷成本控制分析
論文關鍵詞：企業營銷成本控制對策研究營銷費用論文摘要：在競爭日益劇烈的市場環境中，企業不僅要擴大市場分額，提高產品的銷售收入，更應該嚴格控制成本的開支，不斷拓展利潤空間。在企業的成本費用開支中，營銷費用的支出越來越大，許多企業對營銷費用的控制深感棘手。本文主要談一下營銷成本的內涵以及實現營銷成本優化和控制的主要方法，以期為企業管理提供參考。引言隨著國內市場經濟的不斷發展，國際化水平不斷提高，如何提高企業的經營效益來應對市場競爭，為企業的產業技術升級提供資金和技術上的支持，成為企業生存發展的重要關注點。營銷成本的優化和控制可以降低企業在營銷中的成本，提高資金的利用率，加強企業內部財務管理和成本控制，保證企業健康發展。一、營銷成本(一)營銷成本的內涵傳統的成本觀認為成本是資產的耗費和流出，是指經營主體為了實現經營目標、獲得經濟效益而發生的各種物化勞動和活勞動的耗費。營銷成本是指企業由產品最初所有者到最終所有者的營銷過程中花費的代價，是企業利潤的必要投入。包括信息成本、設計成本、談判成本、契約成本、運營
2011-12-09
異地營銷成本高 網絡營銷解困境
被譽為“海南省東海岸明珠”的瓊海市，年輕而富有魅力，將風光旖旎的萬泉河、源遠流長的紅軍文化、舉世矚目的博鰲亞洲論壇、獨具魅力的豐富資源，構造出瓊海蓬勃發展的力量。集八方來客，聚天下智慧，瓊海以強大的崛起之勢造就成海南第三顆耀眼的明星，創海南東部黃金福地的不凡之地。近年來隨著海南經濟水平的逐步提高，加上海南國際旅游島建設所帶來的無限商機，瓊海的房地產行業發展勢頭也非常迅猛，成為帶動瓊海當地經濟發展的主要產業，連續兩年一季度經濟增速第一的成績在推動瓊海區域經濟發展起到極大的作用，但迅速發展的背后也存在著發展的問題。房地產業內專家指出，除了缺乏完善的項目環境配套與環境文化內涵以外，瓊海房地產目前還面臨著最大的發展問題——異地營銷成本大。業內指出，對于海口及三亞房地產市場來說，異地人口流動量充足，常有島外市民居住群體及購房群體首選海口及三亞兩地進行投資置業，因此兩地的異地營銷成本不會太高。但對于二三線城市中的瓊海來說，人流量較少，為了吸引更多的購房者，瓊海的開發商就必須增加異地銷售網點，或通過島外經銷商進行銷售，從而在很大程度上增加開發商的銷售成
2011-11-08
從網游營銷成本談廣告效果
：2011年網游行業營銷即將迎來金九銀十的好日子，屆時各種稀奇古怪的營銷話題都會撲面而來，而支撐這些海量營銷話題所需要的成本將是一個繞不開的話題。用什么樣的營銷成本思維來策劃一場成功的網絡推廣戰爭？部署什么方式的戰術，立體地吸引網游玩家目光？又需要花多少錢來實施這些戰略戰術呢？相信在筆者撰稿的當下，無數的網游營銷從業人員正在日夜苦思冥想，正在摩拳擦掌。相對于網游的開發過程中所產生的各種人員、軟硬件投入、場所這些相對可控的成本而言，網游營銷所面對的是千差萬別的各種玩家群體，而網游的營銷環境隨著網絡行業的不斷發展也早已變的撲朔迷離，所以網絡營銷成本花下去，會存在N多種不同的反應，這也是目前網游營銷人士們最撓頭的事。記得十多年以前，那時的網絡游戲還是《石器時代》、《萬王之王》、《千年》等的時代，那時網絡產業正經歷著第一次冬季來襲，各家網站還在摸索著盈利之路，網游的營銷陣地居然都集中在專業的網絡平面媒體上，這是現代的從業人員不可想象的，一款網游要上線了，第一要做的事就是把當時20~30家IT雜志報紙、網游雜志未來的2~3個月的廣告位買好，這也就八九十萬搞定，怎么也不會超過1
2011-10-31
網游營銷成本思維談談看
：2011年網游行業營銷即將迎來金九銀十的好日子，屆時各種稀奇古怪的營銷話題都會撲面而來，而支撐這些海量營銷話題所需要的成本將是一個繞不開的話題。用什么樣的營銷成本思維來策劃一場成功的網絡推廣戰爭？部署什么方式的戰術，立體地吸引網游玩家目光？又需要花多少錢來實施這些戰略戰術呢？相信在筆者撰稿的當下，無數的網游營銷從業人員正在日夜苦思冥想，正在摩拳擦掌。相對于網游的開發過程中所產生的各種人員、軟硬件投入、場所這些相對可控的成本而言，網游營銷所面對的是千差萬別的各種玩家群體，而網游的營銷環境隨著網絡行業的不斷發展也早已變的撲朔迷離，所以網絡營銷成本花下去，會存在N多種不同的反應，這也是目前網游營銷人士們最撓頭的事。記得十多年以前，那時的網絡游戲還是《石器時代》、《萬王之王》、《千年》等的時代，那時網絡產業正經歷著第一次冬季來襲，各家網站還在摸索著盈利之路，網游的營銷陣地居然都集中在專業的網絡平面媒體上，這是現代的從業人員不可想象的，一款網游要上線了，第一要做的事就是把當時20~30家IT雜志報紙、網游雜志未來的2~3個月的廣告位買好，這也就八九十萬搞定，怎么也不會超過1
2011-10-30
“推薦引擎”網絡營銷成本有望直降2/3
：日前，國內最大的效果廣告服務商浪淘金發布重磅技術“推薦引擎”，再次走在行業前列。“推薦引擎”通過用戶行為預測模型，準確推測用戶的消費興趣和需求，進而針對性地匹配輸出廣告信息，可以大幅提高廣告信息內容的銷售轉換，降低單用戶網絡營銷成本。浪淘金CEO周杰表示，推薦引擎就是一個主動發現用戶當前或潛在需求，并且主動推送信息給用戶的信息網絡。曾任谷歌技術總監的周杰2007年創立浪淘金，取得年增10倍的發展，并穩坐來電付費領域的第一把交椅。這一創新得到了前谷歌CEO、創新工場創始人李開復的肯定，他表示做推薦引擎需要并行的數據儲存和蘊藏，并調動龐大數據庫進行分析和預測，此項核心技術將成為浪淘金掘金效果廣告市場的利器。據悉，浪淘金使用這一引擎同步升級了所有的核心產品，包括幫助中小企業在短期內找到大量新客戶的“賣霸”產品，并幫助他們將網絡營銷成本降低2/3。“賣霸”承諾“按來電付費”保證推廣效果，只有當“賣霸”為企業帶來詢購電話時，才扣除一定費用，而這一過程中的展示、點擊均不收費。這一系統目前已經在全國20多個城市落地，為18000多家企業提供服務。(《
2011-09-23
中小企業營銷成本的節約之道—人脈庫
：隨著各行各業進入微利時代，低成本營銷更多的是強調穩健、務實和安全，其行為本質，就是要及時發現在投入和產出的相對關系中潛在的、尚未被利用的機會，并且靈活的充分利用這一機會。人脈，是商務生活中不可缺少的助力。而人脈往往又是最能降低中小企業營銷成本的利器。商務社交網站人脈庫就將這一能夠節約營銷成本的方式移植到了互聯網上。利用人脈庫網站，中小企業能夠將營銷成本降到最低，而且能夠精準的、便利的迅速找到營銷渠道及與之相關的人。這無疑是人脈庫網站基于“六度理論”的互聯網式的體現。長久以來，中小企業雖然公認的是國民經濟的主力軍，但是，一些中小企業在接收信息、傳播自身上往往顯現的與市場極不對稱，甚至于在行業內部信息傳播也會產生滯澀。原因許有許多條，但根本在于找不到符合企業實際情況且低成本的傳播的渠道;在接收的商務信息龐雜無法判定真實、準確。人脈庫作為領先的商務型社交網站通過“先交友后言商”的理念，首先將商務信息的傳播方式定位在朋友、熟人這些能夠確保信息真實度較高的范圍內，然后再通過技術手段逐漸將商務信息進行有針對性的傳播。以此為中小企業做到了低成本的傳播
2011-08-16
當營銷成本超過了銷售額
首先，從電子商務的發展看，電子商務從1998年開始已經走過了十幾個年頭。1998年，金融危機席卷全球，市場上一片灰暗。在悲觀情緒籠罩市場的時候，中國的電子商務卻“萌芽”了。2008年當金融危機再次來襲的時候，國內的電子商務已經完成了蛻變。金融危機的10年輪回剛好是中國電子商務從萌芽到成長的一個周期。在這十幾年中，從阿里巴巴初創，到易趣、淘寶發展壯大，和之后的垂直B2C興起、團購網站爆發，中國的電商們正在經歷著水深火熱。有人說：這是最好的時代，也是最壞的時代。電子商務是天堂，也是地獄。我親身經歷了電子商務十幾年的起起伏伏，所以我認為，今天的情況與2000-2001年的情況非常相似。那時候，不少熱錢涌入電子商務領域，由聯想和金山共同投資組建的卓越網正式成立；軟銀投資2000萬美元與阿里巴巴結盟。而到了2000年下半年，打算進行全球擴張的阿里巴巴步履艱難。同時，8848赴美上市一波三折。這些急速膨脹的電子商務企業最能夠深刻地體會什么是冰火兩重天。有一句話說得好：你可能今天醒來時發現自己坐在
2011-08-16
鉆石網絡營銷成本優勢分析
：曾經給鉆石行業帶來革命性影響的網絡鉆石營銷模式現在遇到了不可忽視的麻煩。原本在線上發展得如火如荼的鉆石行業，一時間，一個美夢面臨破滅。越過華貿中心的寫字樓群，“鉆石小鳥”北京體驗店中，四壁滿鋪鉆石的璀璨店面、一屋子的成品鉆戒柜臺，除了是建在寫字樓里之外，跟傳統的鉆石珠寶店沒有什么不一樣，誰能想到“鉆石小鳥”是中國鉆石網絡銷售第一品牌。網絡銷售鉆石的唯一優勢在于通過將鉆石的切割商與消費者直接聯系，越過中間層層批發商，繞開昂貴的商場柜臺，使得“電子商務賣鉆石，價格只有市面柜臺價格的一半”。但體驗店的投入大大提高了成本，“鉆石小鳥”的未來計劃是在全國二線城市都開設體驗店，這樣的投入遠遠超過了原始網銷的預算成本。即便體驗店大多開在寫字樓而不是商場旺鋪，只相當于街面店鋪價格的十分之一，但同時失去了在繁華旺鋪提高知名度的機會。在相對偏僻的寫字樓開店，要想能殺出重圍，另外一個費用會大漲，要通過大量廣告投入提高知名度。“鉆石小鳥”每年都花巨資在各種媒體渠道做廣告。場地和廣告費用一減一增，加起來的總體效益是網售還是傳統珠寶商更有優勢，還得看
2011-08-14
試析怎樣實現營銷成本的優化和控制
論文關鍵詞：營銷成本優化控制論文摘 要：隨著市場經濟的發展，市場競爭的加劇，營銷成本的優化和控制成為企業提高經濟效益、提高發展水平、增強競爭力的重要途徑之一。本文主要談一下營銷成本的內涵以及實現營銷成本優化和控制的主要方法，以期為企業管理提供參考。隨著國內市場經濟的不斷發展，國際化水平不斷提高，如何提高企業的經營效益來應對市場競爭，為企業的產業技術升級提供資金和技術上的支持，成為企業生存發展的重要關注點。營銷成本的優化和控制可以降低企業在營銷中的成本，提高資金的利用率，加強企業內部財務管理和成本控制，保證企業健康發展。一、營銷成本（一）營銷成本的內涵營銷成本的內涵，按照菲利普·科特勒給出的定義：市場營銷是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會過程和管理過程。這一社會和管理的過程有著非常廣泛的內容，而不同于人們所理解的銷售中的成本，銷售成本是營銷成本的一個組成部分。營銷成本的構成比較多，主要包括固定的成本費用和變動的成本費用。固定的成本費用包括營銷機構的辦公費、工資等，這
2011-08-05
微博營銷降低傳統企業營銷成本
：據中國經濟導報報道。歷經10余月的潛心發展，騰訊公司日前對外宣布，騰訊微博注冊用戶已突破一億大關，躋身于包括QQ、Qzone在內的“億級產品俱樂部”之列。 在2010年，曾有第三方機構預測，微博將在2011年年中達到上億用戶的規模，而今騰訊將這一預期的實現提前了整整半年。業內人士認為，騰訊微博用戶率先突破億級規模，并持續保持可觀注冊增量，不僅意味著微博已成為互聯網主流應用，同時也還預示著2011年必將成為微博快速普及和加速變革的一年。 騰訊公司網絡媒體總裁劉勝義表示，微博成為騰訊將自有社交產品進行有機整合的一個重要契機，在未來完成整合之后，在由即時通訊、社交網絡以及微博所構建起的立體社交平臺上，用戶可以便捷地在不同場景下，通過各種途徑、方式，來實現多樣化的社交及資訊需求。而騰訊公司也多次表示，開放是微博乃至整個騰訊的必由之路，騰訊微博的開放政策也許會令更多的產業上下游伙伴獲益。 根據業內預測，2011年必然是微博市場激烈競爭的一年。微博營銷將以其便捷性、交互性、原創性3大特點迅速成為傳統企業開展電子商務營銷的全新模式。 業
2011-07-22
評論：網絡營銷成本低廉嗎？
：今天幻影CEO碰見一個非常棘手的網絡營銷問題，一道難題，如何才能用最有效的成本獲取更多有質量的用戶？因為有人給我們擺了這道題，如何解就看大家。就這道題，幻影CEO琢磨了半天得出一個結論：“前網絡營銷成本低廉時代已經一去不復返了，后互聯網時代網絡營銷成本不在低廉。”您覺得我說得對嗎？不妨請聽幻影CEO來慢慢分解。網站建設成本低廉已成既定事實現如今，國家對企業進入互聯網的門檻降低了，企業只要想在互聯網大干一場或者想嘗試互聯網營銷，只需花費不到1000元的成本就可以建設一個在互聯網上屬于自己的店鋪。這個已經是不爭的事實，前不久幻影CEO在華強北游逛，突然看見有拿著一份關于建設網站只需499元的廣告宣傳單，好奇接過來看了一下。499元果然是真的。其實，在幾年前剛來深圳的時候也接到過類似的宣傳單，但是當時的價格可2999元呀，另外感到很驚訝。現在網絡公司都是打著低價建站的策略吸引企業來建站，可想而已互聯網公司之間的競爭也是非常激烈，市場也瓜分得差不多了。但是建設網站只是進入互聯網運營的第一步，就好比你在市井租了一間店鋪，里面有豐富的
2011-07-20
幻影CEO：網絡營銷成本低廉嗎？
：今天幻影CEO碰見一個非常棘手的網絡營銷問題，一道難題，如何才能用最有效的成本獲取更多有質量的用戶？因為有人給我們擺了這道題，如何解就看大家。就這道題，幻影CEO琢磨了半天得出一個結論：“前網絡營銷成本低廉時代已經一去不復返了，后互聯網時代網絡營銷成本不在低廉。”您覺得我說得對嗎？不妨請聽幻影CEO來慢慢分解。網站建設成本低廉已成既定事實現如今，國家對企業進入互聯網的門檻降低了，企業只要想在互聯網大干一場或者想嘗試互聯網營銷，只需花費不到1000元的成本就可以建設一個在互聯網上屬于自己的店鋪。這個已經是不爭的事實，前不久幻影CEO在華強北游逛，突然看見有拿著一份關于建設網站只需499元的廣告宣傳單，好奇接過來看了一下。499元果然是真的。其實，在幾年前剛來深圳的時候也接到過類似的宣傳單，但是當時的價格可2999元呀，另外感到很驚訝。現在網絡公司都是打著低價建站的策略吸引企業來建站，可想而已互聯網公司之間的競爭也是非常激烈，市場也瓜分得差不多了。但是建設網站只是進入互聯網運營的第一步，就好比你在市井租了一間店鋪，里面有豐富的
2011-07-19
把網絡營銷成本核算做到極致
隨著網絡營銷時代的來臨，越來越多的企業都投身到網絡營銷這個行列中來了。但其實目前網絡營銷的一個基本現狀是95%以上的訪問者在瀏覽網站后，都沒有主動與企業聯系，也就是說擁有網站的企業每天都在流失了大量的網絡商機。除此以外，就算在網上購物的客戶，流失率也很大。如何才能留住更多的客戶？如何才能穩定住網上銷售的營業額？一批有敏銳營銷頭腦與技巧的網絡營銷高手，給我們解釋了網絡營銷成敗的幾個“命門”。把成本核算做到極致網絡營銷傳播的一大優點在于成本可控，并且相對低廉，而產生的效果往往并不遜色于廣告時代的典型做法，比如平面廣告、電視廣告、戶外廣告、樓宇數字電視廣告等。在淘寶上經營新品牌日派顯示器的唐軍，就把網絡成本優勢發揮到了極致。兩年的時間里，他為創立一個液晶顯示器品牌耗費了大量心血，目前每個月的銷售額達到30萬元，被人稱為“淘寶零售大腕”。比如客戶使用支付寶付款，支付寶有資金滯留期，只有客戶收到貨物并認可之后，才能收款，唐軍就仔細研究了不同物流手段的送貨速度，確定不同地域最短的送貨周期，而對于路途較遠的地區，就在售價中把因為資金滯留而
2011-07-15
品牌戰略為何能降低營銷成本
一、規劃個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產在生活多姿多彩的當今社會，消費需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以成為“萬金油”，對所有的消費者都產生吸引力，一個品牌的核心價值如果能觸動一個細分消費群就已很了不起。此外，媒體爆炸、信息極速膨脹使消費者身處廣告海洋的包圍之中，一個品牌的核心價值與競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關注，會石沉大海，更別談認同與接受了。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創造銷售奇跡。所以，品牌戰略的一個重要原則就是規劃差異化、個性化的品牌核心價值。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升銷量和品牌資產。如果新進入市場的一個洗發水品牌拾人牙慧，跟著寶潔的品牌去說“去頭屑”、“頭發健康亮澤”，除了被寶潔先聲奪人的優勢和雄厚的財力為依托的廣告罩住和淹沒掉外，不會有更好的下場，奧妮當年一出手就是“植物一派”、風影則是“去屑不傷發”，通過高度的差異化的定位以很低成本就引起消費者的關注，品牌資產迅速提升，銷量隨之上升，并與競爭對手區分出壁壘分明的敵我。農夫
2010-11-10
