浙江戰(zhàn)略

浙江老字號(hào)品牌激活：原則與戰(zhàn)略

浙江省老字號(hào)數(shù)量眾多，是老字號(hào)品牌資源大省。在商務(wù)部公布的第一批（2006年）430家和第二批（2010年）345家中華老字號(hào)中，浙江省分別有38個(gè)和27個(gè)入選，在全國(guó)均名列第三。而浙江省公布的首批浙江老字號(hào)就有169家，目前能查到資料的浙江老字號(hào)企業(yè)至少在800個(gè)以上。浙江各地均擁有老字號(hào)資源，杭州、紹興和寧波等三地?cái)?shù)量較多，同時(shí)溫州、金華、湖州、嘉興也為數(shù)不少，即使相對(duì)落后的衢州、舟山也存在少量老字號(hào)品牌。2.市場(chǎng)空間在現(xiàn)代市場(chǎng)新環(huán)境下，浙江老字號(hào)的原有市場(chǎng)空間局限性非常大。歷經(jīng)30多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)束縛，浙江老字號(hào)大多固步自封、創(chuàng)新乏善可陳，因此1956年公私合營(yíng)以前的規(guī)模和影響力被日漸消蝕，由于與現(xiàn)代市場(chǎng)的脫節(jié)，使得市場(chǎng)空間越來(lái)越窄。如老杭州人喜歡的頤香齋、九芝齋、采芝齋的糕點(diǎn)都面臨著同一個(gè)問(wèn)題：重油重糖，而現(xiàn)代人對(duì)“三高”（高血壓、高血糖、高血脂）很恐懼，除了給老人買(mǎi)糕點(diǎn)，年輕都不太會(huì)常常光顧了。浙江老字號(hào)集中在餐飲、食品加工、商業(yè)服務(wù)、中醫(yī)藥等社會(huì)生活領(lǐng)域，受生活方式影響較大，很多浙江老字號(hào)的產(chǎn)品和服務(wù)（如杭州河坊街“潘永泰”棉花店）逐漸退出主

2011-12-05

淺談?wù)憬駹I(yíng)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

論文關(guān)鍵詞：浙江民營(yíng)企業(yè)奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)論文摘要：隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，“奧運(yùn)營(yíng)梢”成為浙江民營(yíng)企業(yè)提升品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的又一新途徑。本文就奧運(yùn)營(yíng)悄襯浙江民營(yíng)企業(yè)的戰(zhàn)略意義，指出浙江民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)梢應(yīng)該注意的問(wèn)題，襯浙江民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)梢具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。伴隨著信息技術(shù)革命與經(jīng)濟(jì)全球化的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)浙江省的一大批以計(jì)算機(jī)、通訊、信息產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)器械、服裝等為主要內(nèi)容的民營(yíng)企業(yè)迅速形成和發(fā)展。民營(yíng)企業(yè)對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保持社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮重要作用但其本身發(fā)展也面臨諸如品牌價(jià)值低等問(wèn)題。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)作為體育營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分將成為品牌時(shí)代浙江民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播爭(zhēng)奪核心競(jìng)爭(zhēng)力與戰(zhàn)略突破口的制高點(diǎn)。如何更好地運(yùn)用奧運(yùn)資源達(dá)成浙江民營(yíng)企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是許多浙江民營(yíng)企業(yè)面臨的問(wèn)題。一、浙江民營(yíng)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義截至2008年4月初全國(guó)僅有不超過(guò)5家企業(yè)獲得奧運(yùn)吉祥物的指定生產(chǎn)權(quán)其中有3家來(lái)自浙江分別是均瑤集團(tuán)、萬(wàn)事利集團(tuán)和貝發(fā)集團(tuán)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商三個(gè)層次為滿(mǎn)足各類(lèi)企業(yè)參與奧運(yùn)的愿望搭建

2011-03-23

淺談?wù)憬⊥七M(jìn)高職教育戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的財(cái)務(wù)管理研究

論文關(guān)鍵詞:浙江省高職教育戰(zhàn)略目標(biāo) 財(cái)務(wù)制度安排論文摘要:為推進(jìn)高等職業(yè)教育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，“十一五”期間浙江省采用“種子基金”引領(lǐng)，加大投資力度，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作管理，構(gòu)建了良好的財(cái)務(wù)制度環(huán)境，成功實(shí)踐了有效的財(cái)務(wù)制度安排，加快了高職教育戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的進(jìn)程。高等職業(yè)教育是高等教育的重要組成部分，肩負(fù)著大批量培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才和高素質(zhì)技能型人才的使命，在我國(guó)走新型工業(yè)化道路和現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中具有不可替代的重要作用。浙江省“十一五”期間高職教育的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是:打造高等職業(yè)教育強(qiáng)省，到2010年，高等職業(yè)教育在全國(guó)處于先進(jìn)水平。圍繞這一戰(zhàn)略目標(biāo)，浙江省出臺(tái)了一系列政策，對(duì)高職教育發(fā)展進(jìn)行了全面地部署，其中實(shí)施有效的財(cái)務(wù)制度安排是一項(xiàng)重要舉措。加大投資力度，促進(jìn)高職院校發(fā)展高職學(xué)院具有的高等教育與職業(yè)教育的雙重特性，決定了高職教育的高起點(diǎn)、大投入。事實(shí)上，高等職業(yè)教育的辦學(xué)成本要高于普通本科教育，世界上眾多開(kāi)辦職業(yè)教育的國(guó)家的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)表明，職業(yè)教育的辦學(xué)成本是普通教育2.5倍。浙江省普通本科院校2006年省財(cái)政生均撥款6500

2010-03-02

凱澤·尤尼卡吸油煙機(jī)(浙江地區(qū))市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略分析

在我國(guó)，吸油煙機(jī)起始于20世紀(jì)80年代末期，發(fā)展于90年代初期，并于90年代中期正式代替排風(fēng)扇走入了我國(guó)城市居民的千家萬(wàn)戶(hù)。經(jīng)過(guò)十幾年的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)已由五年前的薄機(jī)型為主流，發(fā)展到目前的漏斗型獨(dú)領(lǐng)市場(chǎng)的格局，并形成了一個(gè)300多家大小企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)集中度不高的新型行業(yè)。表1是我國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)市場(chǎng)占有率較高的幾個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的品牌、產(chǎn)地、規(guī)格和大致市場(chǎng)售價(jià)（排名不分先后）。據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站的資料顯示，目前，我國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)的需求量每年保持在10%左右的遞增速度，城鎮(zhèn)居民市場(chǎng)普及率已高達(dá)74.7%，部分家庭已進(jìn)入了更換期，年產(chǎn)銷(xiāo)量業(yè)已超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)基本上形成了國(guó)產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下，東部沿海、中、西部市場(chǎng)的普及率分別為高、中、低的市場(chǎng)局面。（一）行業(yè)特征1、產(chǎn)量起伏不均，整個(gè)行業(yè)處于成長(zhǎng)期。20世紀(jì)90年代初期，吸油煙機(jī)的巨大市場(chǎng)潛力吸引了眾多廠(chǎng)家進(jìn)入該生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)能力增長(zhǎng)迅速，至1995年達(dá)到最高峰之后，產(chǎn)量開(kāi)始下降，直到1998年才止降回升。在同一年度里，產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度也表現(xiàn)出

2002-08-30

浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

浙江服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)在過(guò)去的十年中取得了巨大的成就，涌現(xiàn)出了一大批全國(guó)性的知名品牌。雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、步森等已成為中國(guó)服裝界最為響亮的名牌，還有一大批二級(jí)品牌，如洛茲、太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、發(fā)派、森馬等，他們?cè)谌珖?guó)也有很高的知名度。這些品牌開(kāi)始時(shí)都以單一產(chǎn)品為主，基本上實(shí)行的是無(wú)差異的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如杉杉、羅蒙、報(bào)喜鳥(niǎo)、發(fā)派以西服為主，以襯衫立足的有雅戈?duì)枴⒙迤潯⒉缴龋孕蓍e服起家的有太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、森馬等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些品牌企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)了兩種不同的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略之一是由單一的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向綜合性的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略之二是從單品牌戰(zhàn)略向多品牌戰(zhàn)略調(diào)整。下面我們對(duì)這兩種戰(zhàn)略做更為深入的探討。綜合性品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了充分發(fā)揮品牌在市場(chǎng)上的知名度和號(hào)召力，把品牌用于系列產(chǎn)品或多類(lèi)產(chǎn)品上的品牌戰(zhàn)略。綜合性品牌戰(zhàn)略最為明顯的優(yōu)點(diǎn)是可以充分利用業(yè)已建立起來(lái)的品牌權(quán)益（包括品牌的知名度、美譽(yù)度和積極的品牌聯(lián)想等），推出系列產(chǎn)品或多種產(chǎn)品，形成品牌的綜合產(chǎn)品群，滿(mǎn)足同一目標(biāo)消費(fèi)者的多種需要，使新產(chǎn)品更容易在市場(chǎng)上立足。<

2002-09-16

基于ＳＷＯＴ分析的浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇

摘要：經(jīng)濟(jì)研究所提供經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和前沿性社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的國(guó)際交流和理論研究，并將研究成果產(chǎn)業(yè)化，在本世紀(jì)知識(shí)資本時(shí)代起到重要的作用。運(yùn)用SWOT分析方法，從外部機(jī)會(huì)、外部威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和內(nèi)部劣勢(shì)四個(gè)角度分析浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)展的條件，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和建議。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)研究所；SWOT分析；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；浙江大學(xué)一、導(dǎo)論1.浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所綜述。浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院現(xiàn)有14個(gè)研究機(jī)構(gòu)，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所行政隸屬于浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，為專(zhuān)業(yè)型研究機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)受學(xué)校直接管理。研究所宗旨有以下幾點(diǎn)：首先，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所作為一個(gè)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，承擔(dān)各種縱橫向研究項(xiàng)目。其次，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所又是一個(gè)學(xué)術(shù)論壇，定期或不定期舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家、政府官員、企業(yè)界人士就中國(guó)經(jīng)濟(jì)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題開(kāi)展廣泛的學(xué)術(shù)交流。再次，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院為依托，承擔(dān)研究生培養(yǎng)與外向型人才中短期培訓(xùn)。最后，浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所是一個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，為各級(jí)政府、各類(lèi)企業(yè)提供有關(guān)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)

2009-11-03

浙江嘉興自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考

[摘要] 本文在總結(jié)嘉興自主品牌建設(shè)中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，分析了自主品牌建設(shè)落后的原因，并針對(duì)嘉興區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)的現(xiàn)狀，提出嘉興自主品牌建設(shè)應(yīng)選擇產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的模式，而協(xié)同發(fā)展模式的實(shí)施需要政府部門(mén)發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。[關(guān)鍵詞] 戰(zhàn)略；嘉興；自主品牌一、嘉興自主品牌建設(shè)存在的問(wèn)題嘉興雖然培育了一批知名品牌產(chǎn)品和企業(yè)，但在知名品牌數(shù)量、市場(chǎng)影響力和占有率方面，和浙江省內(nèi)先進(jìn)城市相比，還存在著很大的差距，主要表現(xiàn)在以下方面。1.注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量少，商標(biāo)閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。自主品牌的建設(shè)必須以商標(biāo)的注冊(cè)為基礎(chǔ)，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，也就沒(méi)有著名、馳名商標(biāo)等強(qiáng)勢(shì)品牌。截止2005年底，嘉興擁有各類(lèi)市場(chǎng)主體16.8萬(wàn)個(gè)，累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)10028件，平均每16個(gè)市場(chǎng)主體擁有1件注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)數(shù)僅占全省21.76萬(wàn)件商標(biāo)的4.6%。另外，在已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)中，被企業(yè)使用的數(shù)量較少，大量注冊(cè)商標(biāo)處于閑置的狀態(tài)。2.知名品牌匱乏，品牌價(jià)值低。截止2005年底，嘉興擁有的中國(guó)名牌產(chǎn)品7件，僅占全省的5.04%、全國(guó)的0

2009-10-14