互聯(lián)網(wǎng)下半場數(shù)字出版?zhèn)鞑ド鷳B(tài)的嬗變與內(nèi)容創(chuàng)新策略
摘要：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場,傳播生態(tài)發(fā)展嬗變:傳統(tǒng)媒介日益“去中心化”;受眾個性化需求成為媒介內(nèi)容生成的初始邏輯;智能化技術(shù)成為下半場場域的技術(shù)驅(qū)動力。內(nèi)容不僅是粘結(jié)受眾的重要流量入口,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠還可以打造基于粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈條的生態(tài)系統(tǒng),此外,內(nèi)容產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)是洞察用戶的重要質(zhì)性指標(biāo)。對此,數(shù)字出版應(yīng)該針對個性化和分眾市場進(jìn)行IP內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,在內(nèi)容傳播方式上,利用“內(nèi)容+關(guān)系”的社群拓寬傳播的寬度和深度,進(jìn)而利用智能化技術(shù)為受眾提供場景和智能化服務(wù)。
注: 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),如需閱讀全文請聯(lián)系北京印刷學(xué)院學(xué)報雜志社
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