互聯網下半場數字出版傳播生態的嬗變與內容創新策略
摘要：互聯網進入下半場,傳播生態發展嬗變:傳統媒介日益“去中心化”;受眾個性化需求成為媒介內容生成的初始邏輯;智能化技術成為下半場場域的技術驅動力。內容不僅是粘結受眾的重要流量入口,優質內容能夠還可以打造基于粉絲經濟進行全產業鏈條的生態系統,此外,內容產生的行為數據是洞察用戶的重要質性指標。對此,數字出版應該針對個性化和分眾市場進行IP內容生產和傳播,在內容傳播方式上,利用“內容+關系”的社群拓寬傳播的寬度和深度,進而利用智能化技術為受眾提供場景和智能化服務。
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