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樂趣需求與游戲化范式的耦合——“盈余傳播時(shí)代”的進(jìn)階之道

喻國(guó)明; 楊嘉儀 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

摘要：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到下半場(chǎng)，人口紅利逐漸消退，生產(chǎn)力的提升為人創(chuàng)造了大量的時(shí)間精力盈余，而傳播生產(chǎn)力的爆炸式成長(zhǎng)，也使傳播領(lǐng)域進(jìn)入到盈余時(shí)代。在此背景下，“樂趣需求”啟發(fā)我們以游戲化的范式重構(gòu)傳播與交互的效果。運(yùn)用游戲元素改善用戶體驗(yàn)，滿足用戶在盈余時(shí)間的需要，是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可供選擇的進(jìn)階之道。文章從游戲化的理論范式出發(fā)，分析游戲化的運(yùn)作機(jī)制、構(gòu)成元素，并提出互聯(lián)網(wǎng)游戲化的實(shí)操路徑。

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