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摘要：文章對(duì)壽險(xiǎn)需求的研究拓展至投資型壽險(xiǎn),并采用某在營(yíng)壽險(xiǎn)公司約105萬(wàn)份微觀保單數(shù)據(jù)基于消費(fèi)者特質(zhì)對(duì)四類壽險(xiǎn)產(chǎn)品的影響效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):以分紅和萬(wàn)能壽險(xiǎn)為主的投資型壽險(xiǎn)是壽險(xiǎn)需求的主導(dǎo)傾向;(18,54]歲年齡段、已婚和5萬(wàn)元?20萬(wàn)元收入組的投保人是兩類壽險(xiǎn)的主導(dǎo)需求群體;投保人性別、地區(qū)和被保險(xiǎn)人年齡、婚姻、性別等特質(zhì)在兩類壽險(xiǎn)中的分布差異很大;投保人年齡對(duì)保障型壽險(xiǎn)需求無(wú)顯著影響,與投資型壽險(xiǎn)需求基本呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,被保險(xiǎn)人年齡的影響存在非線性效應(yīng);女性、高收入和市縣區(qū)的投保人,大體上有著較高的保障型和投資型壽險(xiǎn)需求。壽險(xiǎn)公司應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者的特質(zhì)需求創(chuàng)新保障型壽險(xiǎn)產(chǎn)品,監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化對(duì)壽險(xiǎn)銷售從業(yè)人員的管理,同時(shí)要提高消費(fèi)者理性選擇壽險(xiǎn)需求的能力。

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