基于信號(hào)傳遞博弈的勸說(shuō)型定向廣告投放研究
摘要：企業(yè)通過(guò)投放勸說(shuō)型定向廣告影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的信號(hào)判斷并形成預(yù)期；由于對(duì)不同價(jià)值類(lèi)型的產(chǎn)品存在偏好傾向，消費(fèi)者會(huì)對(duì)廣告采取“接受”或“屏蔽”策略。本文通過(guò)信號(hào)傳遞博弈討論了企業(yè)如何針對(duì)消費(fèi)者偏好傾向及其混合策略投放不同價(jià)值類(lèi)型的勸說(shuō)型定向廣告以實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。結(jié)果表明：勸說(shuō)型定向廣告投放的價(jià)值類(lèi)型取決于消費(fèi)者屏蔽廣告的概率區(qū)間。當(dāng)廣告屏蔽概率較小時(shí)，企業(yè)應(yīng)投放高價(jià)值產(chǎn)品廣告塑造高端品牌；反之，企業(yè)應(yīng)投放低價(jià)值產(chǎn)品廣告塑造低端品牌。
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