基于信號傳遞博弈的勸說型定向廣告投放研究
摘要：企業通過投放勸說型定向廣告影響消費者對產品價值的信號判斷并形成預期；由于對不同價值類型的產品存在偏好傾向，消費者會對廣告采取“接受”或“屏蔽”策略。本文通過信號傳遞博弈討論了企業如何針對消費者偏好傾向及其混合策略投放不同價值類型的勸說型定向廣告以實現優化。結果表明：勸說型定向廣告投放的價值類型取決于消費者屏蔽廣告的概率區間。當廣告屏蔽概率較小時，企業應投放高價值產品廣告塑造高端品牌；反之，企業應投放低價值產品廣告塑造低端品牌。
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