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數(shù)字音樂平臺(tái)用戶特征初探——以蝦米音樂為例

王袁欣; 劉子詮 北京大學(xué); 臺(tái)灣輔仁大學(xué)

摘要：數(shù)字音樂平臺(tái)在新一輪兼并整合浪潮中逐漸明確自身定位,積極制定差異化發(fā)展戰(zhàn)略。本研究首先梳理數(shù)字音樂平臺(tái)的特征及發(fā)展過程中的阻礙,其次通過數(shù)據(jù)建模,以蝦米音樂的用戶特征為切入點(diǎn),界定其主要用戶群為年輕、高學(xué)歷的體制外人群,同時(shí)結(jié)合蝦米音樂的產(chǎn)品特性進(jìn)行分析。最后,研究者提出包括增強(qiáng)用戶身份認(rèn)同感,注重產(chǎn)品的情感設(shè)計(jì)以及提升產(chǎn)品社會(huì)屬性在內(nèi)的三大戰(zhàn)略性發(fā)展策略,以期對(duì)數(shù)字音樂平臺(tái)的發(fā)展提供用戶研究基礎(chǔ)。

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