品牌服裝的構建與品牌服裝文化研究
摘要：隨著當今市場國際化趨勢不斷擴大,國外許多先進的經營理念和競爭技巧的引進,國內服裝企業已經具有品牌意識,并開始重視開發與創建能夠體現其企業理念的服裝品牌。本文一方面將創建服裝品牌看作是一個有機的整體,并在此基礎上提出了策劃與構建其基本理論與實踐方法;另一方面,品牌不僅對企業和產品起到標識作用,而且傳遞產品的核心價值,這種核心價值與產品孕育的文化信息緊密相關,基于這種理念,本文并將指出如何創建有滲透力的服裝品牌文化。
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