品牌服裝的構(gòu)建與品牌服裝文化研究
摘要：隨著當今市場國際化趨勢不斷擴大,國外許多先進的經(jīng)營理念和競爭技巧的引進,國內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)具有品牌意識,并開始重視開發(fā)與創(chuàng)建能夠體現(xiàn)其企業(yè)理念的服裝品牌。本文一方面將創(chuàng)建服裝品牌看作是一個有機的整體,并在此基礎(chǔ)上提出了策劃與構(gòu)建其基本理論與實踐方法;另一方面,品牌不僅對企業(yè)和產(chǎn)品起到標識作用,而且傳遞產(chǎn)品的核心價值,這種核心價值與產(chǎn)品孕育的文化信息緊密相關(guān),基于這種理念,本文并將指出如何創(chuàng)建有滲透力的服裝品牌文化。
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