“The color run”全球市場推廣研究及啟示——之三：我國體育賽事整合營銷傳播對策
摘要：在商業性賽事全球推廣的大環境下,通過對the color run全球市場推廣的分析,借鑒其參與分布、市場細分和推廣策略,結合我國自發性賽事舉辦現狀,提出應當加強企業化賽事運作,運用市場力量發掘體育營銷的各項資源,賽事推廣基于賽事參與者的心理特征,從直面信息出發,成立高效的體育轉播機構,為賽事提供創新平臺,建立具有本土特色的推廣渠道,為賽事提供統一協調的保障輔助機制,使國內自發性賽事逐漸由困難轉變為機遇。
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