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基于計(jì)劃行為理論的旅游者綠色消費(fèi)行為研究

張歡; 宋詩佳; 董雪旺 浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院; 浙江杭州310018; 中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所; 北京100101

摘要：旅游是從慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的過程,在非慣常環(huán)境下,旅游者具有匿名化,道德約束松弛等特有特征,其綠色消費(fèi)行為較傳統(tǒng)情境下產(chǎn)生了較大差別。理論與實(shí)證分析表明,在非慣常環(huán)境下,主觀規(guī)范變量和態(tài)度變量對目標(biāo)綠色消費(fèi)意愿產(chǎn)生直接影響,但感知行為控制卻對其影響甚微;同時(shí)環(huán)境的異質(zhì)化也帶來了意愿與行為間的鴻溝。在吸收計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上,本研究嘗試建立非慣常環(huán)境下旅游者綠色消費(fèi)意愿行為模型。

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