網紅產品背后的消費文化解讀——以星巴克“貓爪杯”為例
摘要：2019年2月26日,星巴克咖啡宣布其將在中國門店發售一款限量版的粉色“貓爪”玻璃杯,隨后不少網友為了搶購這一限量“網紅杯”熬夜排隊甚至大打出手。本文以隨著社交網絡傳播而成為網紅產品的“貓爪杯”為研究對象,先描述網紅產品的興起和“貓爪杯”的流行,再從社會文化、媒介、受眾角度詳細分析“貓爪杯”流行的原因,最后分析“貓爪杯”背后折射出的消費主義對社會的影響,從而由點及面地對網紅產品背后的消費文化進行深度解讀。
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