新媒體背景下主流媒體促進輿論場融合研究
摘要：新媒體時代,以社交媒體、自媒體等互聯網新興媒體為代表的民間輿論場正在分流以黨報、國家通訊社、國家電視臺為代表的官方輿論場的話語權。然而,民間輿論場往往缺少持續性、目的性和組織性的意見表達,難以引導社會的價值走向。因此,官方輿論場應主動貼近民間輿論場,洞悉意見氣候,建構話語體系與符號意義表達的親民化、時代化;借助新興媒體平臺發力,短視頻作品兼顧教育性與趣味性。同時,通過提升內容源動力、價值核心力、實時傳達力、技術推動力與傳播生命力增強自身影響力,拓展、延伸官方輿論場,最終實現兩個輿論場的有機融合,構建和諧、健康、可持續發展的輿論生態。
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