平臺化時代的國際傳播——兼論媒體融合的外部效應
摘要：一、媒體融合的外部效應自2014年以來,中國特色的媒體融合呈現出兩個層面的內部效應:第一,在所謂的媒體平臺化和平臺媒體化的進程中,①通過重新配置媒體資源,重新調整組織和治理結構,著力打造新型主流媒體,解決傳統媒體的生存空間、轉型發展和功能整合問題;第二,依托新型主流媒體,重新樹立主流輿論在離散化的網絡輿論場中的主導地位,也就是實現“四力”。經過從技術議程、市場議程到政治議程的轉向,媒體融合在現代國家治理體系中的作用凸顯。②與此同時,一個驅動新一輪全球化的中國,在“一帶一路”等外向型發展道路的實踐中,也需要適應當下國際傳播的技術、社會和地緣政治環境的媒體系統,精準有效地傳遞來自中國各方面的信息,與充滿冷戰思維和零和博弈的刻板偏見,以及“后真相”語境下的虛假信息和極化言論進行直接交鋒,搭建跨文化溝通的平臺,擴大講好中國故事的參與主體,從而以一個內外結合的視野,全面提升國際傳播能力。
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