旅游者自我建構對面子消費行為的影響
摘要：作為日漸流行的社會現象,旅游者面子消費行為理應得到學界的廣泛關注。本文將旅游者的面子消費行為劃分為差別性面子消費行為、義務性面子消費行為、他人導向性面子消費行為3個維度,并基于自我建構理論,構建了獨立型自我建構和依存型自我建構分別作用于旅游者面子消費行為3個維度的概念模型。研究結果表明,獨立型自我建構正向影響差別性面子消費行為,負向影響他人導向性面子消費行為,但對義務性面子消費行為無顯著影響;依存型自我建構對義務性面子消費行為、他人導向性面子消費行為產生正向影響,對差別性面子消費行為產生負向影響。旅游者面子消費行為是獨立型自我建構與依存型自我建構共同作用的結果,旅游者產生怎樣的面子消費行為,取決于哪一種類型的自我建構占據主導地位。
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