(電子商務研究中心訊)

今年是改革開放四十周年，習近平主席在博鰲亞洲論壇2018年年會上指出：“今天，中國人民完全可以自豪地說，改革開放這場中國的第二次革命，不僅深刻改變了中國，也深刻影響了世界！”中國電子商務和電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護，同樣受到改革開放的深刻影響。沒有改革開放創(chuàng)造的透明、開放、共享的市場環(huán)境就沒有電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護的發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)時代的改革開放

回顧中國電子商務發(fā)展的歷程，自1993年電子商務概念被引入中國，到1995年中國第一家電子商務企業(yè)成立，再到1998年第一筆電子商務交易發(fā)生，中國電子商務經(jīng)歷了從概念化泡沫到穩(wěn)健成長，商業(yè)模式也完成了從學習國外模式到本土化再到全球化的蛻變，誕生了以阿里巴巴、京東、蘇寧等為代表的一批具有全球影響力的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，取得了令人矚目的成就。基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務徹底顛覆了傳統(tǒng)工業(yè)的商業(yè)模式，不僅為傳統(tǒng)企業(yè)的信息化和現(xiàn)代化提供了契機和入口，為企業(yè)和消費者提供了更便捷的商業(yè)貿(mào)易服務，而且創(chuàng)造了新的經(jīng)營理念和商業(yè)模式。以“讓天下沒有難做的生意”為代表的中國電子商務，為開放、透明、共享的中國特色社會主義市場經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟添加了新引擎。

（二）市場競爭的機遇與挑

中國互聯(lián)網(wǎng)離不開世界，世界互聯(lián)網(wǎng)同樣離不開中國，共同的使命與責任讓全球匯聚在一起，中國的電子商務就是在這樣的時代背景和市場競爭中應運而生。網(wǎng)購、支付寶、高鐵與共享單車一起被視為“新四大發(fā)明”，成為中國經(jīng)濟的驕傲。但巨大的機遇面前也伴隨著難以想象的挑戰(zhàn)。2003年被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)折年，轉(zhuǎn)折之說各有版本，趨同的記憶是當年中國零售業(yè)遭受非典疫情的重創(chuàng)。淘寶就誕生在這樣一個特殊的年份，秉持“讓天下沒有難做的生意”的使命，搶抓電子商務發(fā)展的歷史機遇，成就了一個全球矚目的新經(jīng)濟體。中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額自2013年起已穩(wěn)居世界第一。2016年全球十大電商企業(yè)中，中國占4席。阿里巴巴以26.6%的市場份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、eBay之后，位居第四，小米和蘇寧也入圍前十 。以支付寶和微信支付為代表的電子支付工具也是在機遇與挑戰(zhàn)共存的歷史長河中揚帆起航的。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，隨著關(guān)系鏈的導入、全場景的構(gòu)建，支付寶已從“承擔淘寶安全交易的小功能”演變成一個生態(tài)平臺，在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展史中，完成類似的進化是很少見的，這既是市場機遇使然，更是中國深化改革開放的必然。

（三）敢為天下先的治理體系探

保護知識產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟的重要原則，市場經(jīng)濟本質(zhì)上就是法治經(jīng)濟。因特網(wǎng)本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內(nèi)在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價值，它不僅會改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，而且將影響到整個社會的經(jīng)濟運行與結(jié)構(gòu)。電子商務對法治化程度要求更高，作為一種新商業(yè)模式，對現(xiàn)有市場環(huán)境和法律體系也帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域尤為突出。電子商務平臺作為重要的電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護主體 ，需要在電子商務平臺體系內(nèi)，以法定義務為責任邊界，搭建一套有效的、符合電商平臺運營規(guī)律和效率的內(nèi)在治理體系，同時注重自身的社會責任，不斷為社會和諧與發(fā)展做出積極貢獻。電子商務平臺大膽探索，以契約精神為根本，以平臺規(guī)則為基礎(chǔ)，通過制訂并執(zhí)行各類平臺規(guī)則約束和規(guī)范平臺各類市場經(jīng)營行為，進而構(gòu)建電商平臺的治理體系。在規(guī)則制定和執(zhí)行過程中，充分尊重政府、消費者、經(jīng)營者、合作伙伴等各方意見，力求民主公開、審慎透明。其中，電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的制定與實施是極其重要的一環(huán)。以淘寶、天貓為例，在履行法律規(guī)定的知識產(chǎn)權(quán)保護義務基礎(chǔ)上，阿里巴巴基于社會責任及維護平臺秩序的需要，對平臺上的各類知識產(chǎn)權(quán)問題進行了系統(tǒng)梳理，形成一套以“出售假冒商品認定和處罰規(guī)則”為核心的完整的規(guī)則體系，并于2015年率先成立了平臺治理部，推進電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護的綜合治理。

（四）全球化的消費升級與價值創(chuàng)

新技術(shù)正在改變世界，電子商務也在加速不同文化的交融與新的價值創(chuàng)造。隨著全球經(jīng)濟提升、文化往來擴大、國際貿(mào)易技術(shù)發(fā)展，各國消費者正在不同程度地卷入一場“消費全球化”的大浪潮。全球領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已構(gòu)建以平臺為核心的生態(tài)體系。亞馬遜、阿里巴巴等以電商交易平臺為核心，向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，構(gòu)建云服務體系。谷歌、百度等以搜索平臺為核心，做強互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，發(fā)展人工智能。臉書、騰訊等以社交平臺為核心，推廣數(shù)字產(chǎn)品，發(fā)展在線生活服務。蘋果、小米等以智能手機為核心，開拓手機應用軟件市場，開展近場支付業(yè)務。以平臺為核心的生態(tài)體系不斷完善，將吸引更多用戶，積累更多數(shù)據(jù)，為平臺企業(yè)跨界融合、不斷擴張創(chuàng)造條件。以阿里巴巴為代表的中國電子商務企業(yè)正著力構(gòu)建電子世界貿(mào)易平臺（eWTP），為全球消費者和企業(yè)提供更加自由和便利的“買全球、賣全球”服務，迎來全球消費的地球村模式。截至2018年4月，已有17個國家和地區(qū)在天貓國際平臺設(shè)立“國家地區(qū)館”，成為海外品牌和各國中小企業(yè)進入中國市場的首選渠道 ；已有超過10萬個品牌入駐了阿里巴巴集團旗下各電商平臺經(jīng)營，其中涵蓋了75%的全球最具商業(yè)價值消費品牌，阿里巴巴國際站 （Alibaba.com）的商品詳情信息被翻譯成16種語言為全球消費者服務。中國電子商務強大的商業(yè)力量已經(jīng)成為全球品牌的“吸鐵石”，更成為知識產(chǎn)權(quán)保護的“試金石”。

中國走過了40年改革開放的歷程，經(jīng)歷了20年的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新。中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展，使工業(yè)化與信息化兩次現(xiàn)代化合二為一，極大縮小了中國和西方發(fā)達國家現(xiàn)代化的差距，為中華民族的偉大復興注入了強勁動力。中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護的實踐啟示我們：必須始終堅持實事求是的思想法則，解放思想、實事求是，以包容、平和、自信的態(tài)度允許商業(yè)探索在試錯中發(fā)展；必須始終堅持以市場為核心的經(jīng)濟建設(shè)，完善電子商務平臺、權(quán)利人、商家、消費者等積極參與的創(chuàng)新規(guī)則體系；必須始終堅持依法治國方略，尊重電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護特點和規(guī)律，堅持科學立法、嚴格執(zhí)（司）法，完善多元共治的知識產(chǎn)權(quán)保護體系；必須始終堅持將知識產(chǎn)權(quán)確立為核心競爭力，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作為未來最重要的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的作用，推動消費升級、降低創(chuàng)業(yè)門檻、提升經(jīng)濟運行效率，以創(chuàng)新求發(fā)展。（來源：阿里研究院；編選：電子商務研究中心）