(電子商務(wù)研究中心訊)

今年是改革開放四十周年，習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)上指出：“今天，中國(guó)人民完全可以自豪地說(shuō)，改革開放這場(chǎng)中國(guó)的第二次革命，不僅深刻改變了中國(guó)，也深刻影響了世界！”中國(guó)電子商務(wù)和電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同樣受到改革開放的深刻影響。沒有改革開放創(chuàng)造的透明、開放、共享的市場(chǎng)環(huán)境就沒有電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的改革開放

回顧中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的歷程，自1993年電子商務(wù)概念被引入中國(guó)，到1995年中國(guó)第一家電子商務(wù)企業(yè)成立，再到1998年第一筆電子商務(wù)交易發(fā)生，中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)歷了從概念化泡沫到穩(wěn)健成長(zhǎng)，商業(yè)模式也完成了從學(xué)習(xí)國(guó)外模式到本土化再到全球化的蛻變，誕生了以阿里巴巴、京東、蘇寧等為代表的一批具有全球影響力的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，取得了令人矚目的成就。基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)徹底顛覆了傳統(tǒng)工業(yè)的商業(yè)模式，不僅為傳統(tǒng)企業(yè)的信息化和現(xiàn)代化提供了契機(jī)和入口，為企業(yè)和消費(fèi)者提供了更便捷的商業(yè)貿(mào)易服務(wù)，而且創(chuàng)造了新的經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)模式。以“讓天下沒有難做的生意”為代表的中國(guó)電子商務(wù)，為開放、透明、共享的中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)添加了新引擎。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇與挑

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)離不開世界，世界互聯(lián)網(wǎng)同樣離不開中國(guó)，共同的使命與責(zé)任讓全球匯聚在一起，中國(guó)的電子商務(wù)就是在這樣的時(shí)代背景和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)購(gòu)、支付寶、高鐵與共享單車一起被視為“新四大發(fā)明”，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的驕傲。但巨大的機(jī)遇面前也伴隨著難以想象的挑戰(zhàn)。2003年被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)折年，轉(zhuǎn)折之說(shuō)各有版本，趨同的記憶是當(dāng)年中國(guó)零售業(yè)遭受非典疫情的重創(chuàng)。淘寶就誕生在這樣一個(gè)特殊的年份，秉持“讓天下沒有難做的生意”的使命，搶抓電子商務(wù)發(fā)展的歷史機(jī)遇，成就了一個(gè)全球矚目的新經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額自2013年起已穩(wěn)居世界第一。2016年全球十大電商企業(yè)中，中國(guó)占4席。阿里巴巴以26.6%的市場(chǎng)份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、eBay之后，位居第四，小米和蘇寧也入圍前十 。以支付寶和微信支付為代表的電子支付工具也是在機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的歷史長(zhǎng)河中揚(yáng)帆起航的。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，隨著關(guān)系鏈的導(dǎo)入、全場(chǎng)景的構(gòu)建，支付寶已從“承擔(dān)淘寶安全交易的小功能”演變成一個(gè)生態(tài)平臺(tái)，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展史中，完成類似的進(jìn)化是很少見的，這既是市場(chǎng)機(jī)遇使然，更是中國(guó)深化改革開放的必然。

（三）敢為天下先的治理體系探

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要原則，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是法治經(jīng)濟(jì)。因特網(wǎng)本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)，也成為電子商務(wù)的內(nèi)在特征，并使得電子商務(wù)大大超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價(jià)值，它不僅會(huì)改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)，而且將影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)對(duì)法治化程度要求更高，作為一種新商業(yè)模式，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境和法律體系也帶來(lái)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域尤為突出。電子商務(wù)平臺(tái)作為重要的電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主體 ，需要在電子商務(wù)平臺(tái)體系內(nèi)，以法定義務(wù)為責(zé)任邊界，搭建一套有效的、符合電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)律和效率的內(nèi)在治理體系，同時(shí)注重自身的社會(huì)責(zé)任，不斷為社會(huì)和諧與發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。電子商務(wù)平臺(tái)大膽探索，以契約精神為根本，以平臺(tái)規(guī)則為基礎(chǔ)，通過制訂并執(zhí)行各類平臺(tái)規(guī)則約束和規(guī)范平臺(tái)各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，進(jìn)而構(gòu)建電商平臺(tái)的治理體系。在規(guī)則制定和執(zhí)行過程中，充分尊重政府、消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、合作伙伴等各方意見，力求民主公開、審慎透明。其中，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的制定與實(shí)施是極其重要的一環(huán)。以淘寶、天貓為例，在履行法律規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)基礎(chǔ)上，阿里巴巴基于社會(huì)責(zé)任及維護(hù)平臺(tái)秩序的需要，對(duì)平臺(tái)上的各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，形成一套以“出售假冒商品認(rèn)定和處罰規(guī)則”為核心的完整的規(guī)則體系，并于2015年率先成立了平臺(tái)治理部，推進(jìn)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的綜合治理。

（四）全球化的消費(fèi)升級(jí)與價(jià)值創(chuàng)

新技術(shù)正在改變世界，電子商務(wù)也在加速不同文化的交融與新的價(jià)值創(chuàng)造。隨著全球經(jīng)濟(jì)提升、文化往來(lái)擴(kuò)大、國(guó)際貿(mào)易技術(shù)發(fā)展，各國(guó)消費(fèi)者正在不同程度地卷入一場(chǎng)“消費(fèi)全球化”的大浪潮。全球領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已構(gòu)建以平臺(tái)為核心的生態(tài)體系。亞馬遜、阿里巴巴等以電商交易平臺(tái)為核心，向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，構(gòu)建云服務(wù)體系。谷歌、百度等以搜索平臺(tái)為核心，做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展人工智能。臉書、騰訊等以社交平臺(tái)為核心，推廣數(shù)字產(chǎn)品，發(fā)展在線生活服務(wù)。蘋果、小米等以智能手機(jī)為核心，開拓手機(jī)應(yīng)用軟件市場(chǎng)，開展近場(chǎng)支付業(yè)務(wù)。以平臺(tái)為核心的生態(tài)體系不斷完善，將吸引更多用戶，積累更多數(shù)據(jù)，為平臺(tái)企業(yè)跨界融合、不斷擴(kuò)張創(chuàng)造條件。以阿里巴巴為代表的中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)正著力構(gòu)建電子世界貿(mào)易平臺(tái)（eWTP），為全球消費(fèi)者和企業(yè)提供更加自由和便利的“買全球、賣全球”服務(wù)，迎來(lái)全球消費(fèi)的地球村模式。截至2018年4月，已有17個(gè)國(guó)家和地區(qū)在天貓國(guó)際平臺(tái)設(shè)立“國(guó)家地區(qū)館”，成為海外品牌和各國(guó)中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選渠道 ；已有超過10萬(wàn)個(gè)品牌入駐了阿里巴巴集團(tuán)旗下各電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，其中涵蓋了75%的全球最具商業(yè)價(jià)值消費(fèi)品牌，阿里巴巴國(guó)際站 （Alibaba.com）的商品詳情信息被翻譯成16種語(yǔ)言為全球消費(fèi)者服務(wù)。中國(guó)電子商務(wù)強(qiáng)大的商業(yè)力量已經(jīng)成為全球品牌的“吸鐵石”，更成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“試金石”。

中國(guó)走過了40年改革開放的歷程，經(jīng)歷了20年的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，使工業(yè)化與信息化兩次現(xiàn)代化合二為一，極大縮小了中國(guó)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代化的差距，為中華民族的偉大復(fù)興注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)踐啟示我們：必須始終堅(jiān)持實(shí)事求是的思想法則，解放思想、實(shí)事求是，以包容、平和、自信的態(tài)度允許商業(yè)探索在試錯(cuò)中發(fā)展；必須始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為核心的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，完善電子商務(wù)平臺(tái)、權(quán)利人、商家、消費(fèi)者等積極參與的創(chuàng)新規(guī)則體系；必須始終堅(jiān)持依法治國(guó)方略，尊重電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)特點(diǎn)和規(guī)律，堅(jiān)持科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)（司）法，完善多元共治的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；必須始終堅(jiān)持將知識(shí)產(chǎn)權(quán)確立為核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作為未來(lái)最重要的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的作用，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、降低創(chuàng)業(yè)門檻、提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，以創(chuàng)新求發(fā)展。（來(lái)源：阿里研究院；編選：電子商務(wù)研究中心）