(電子商務研究中心訊)

今年是改革開放四十周年，習近平主席在博鰲亞洲論壇2018年年會上指出：“今天，中國人民完全可以自豪地說，改革開放這場中國的第二次革命，不僅深刻改變了中國，也深刻影響了世界！”中國電子商務和電子商務知識產權保護，同樣受到改革開放的深刻影響。沒有改革開放創造的透明、開放、共享的市場環境就沒有電子商務知識產權保護的發展。

（一）網絡時代的改革開放

回顧中國電子商務發展的歷程，自1993年電子商務概念被引入中國，到1995年中國第一家電子商務企業成立，再到1998年第一筆電子商務交易發生，中國電子商務經歷了從概念化泡沫到穩健成長，商業模式也完成了從學習國外模式到本土化再到全球化的蛻變，誕生了以阿里巴巴、京東、蘇寧等為代表的一批具有全球影響力的創新型互聯網企業，取得了令人矚目的成就。基于互聯網的電子商務徹底顛覆了傳統工業的商業模式，不僅為傳統企業的信息化和現代化提供了契機和入口，為企業和消費者提供了更便捷的商業貿易服務，而且創造了新的經營理念和商業模式。以“讓天下沒有難做的生意”為代表的中國電子商務，為開放、透明、共享的中國特色社會主義市場經濟乃至全球經濟添加了新引擎。

（二）市場競爭的機遇與挑

中國互聯網離不開世界，世界互聯網同樣離不開中國，共同的使命與責任讓全球匯聚在一起，中國的電子商務就是在這樣的時代背景和市場競爭中應運而生。網購、支付寶、高鐵與共享單車一起被視為“新四大發明”，成為中國經濟的驕傲。但巨大的機遇面前也伴隨著難以想象的挑戰。2003年被稱為中國互聯網轉折年，轉折之說各有版本，趨同的記憶是當年中國零售業遭受非典疫情的重創。淘寶就誕生在這樣一個特殊的年份，秉持“讓天下沒有難做的生意”的使命，搶抓電子商務發展的歷史機遇，成就了一個全球矚目的新經濟體。中國網絡零售交易額自2013年起已穩居世界第一。2016年全球十大電商企業中，中國占4席。阿里巴巴以26.6%的市場份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、eBay之后，位居第四，小米和蘇寧也入圍前十 。以支付寶和微信支付為代表的電子支付工具也是在機遇與挑戰共存的歷史長河中揚帆起航的。經過十幾年的發展，隨著關系鏈的導入、全場景的構建，支付寶已從“承擔淘寶安全交易的小功能”演變成一個生態平臺，在整個互聯網行業的發展史中，完成類似的進化是很少見的，這既是市場機遇使然，更是中國深化改革開放的必然。

（三）敢為天下先的治理體系探

保護知識產權是市場經濟的重要原則，市場經濟本質上就是法治經濟。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值，它不僅會改變企業本身的生產、經營、管理活動，而且將影響到整個社會的經濟運行與結構。電子商務對法治化程度要求更高，作為一種新商業模式，對現有市場環境和法律體系也帶來巨大的沖擊和挑戰，在知識產權保護領域尤為突出。電子商務平臺作為重要的電子商務知識產權保護主體 ，需要在電子商務平臺體系內，以法定義務為責任邊界，搭建一套有效的、符合電商平臺運營規律和效率的內在治理體系，同時注重自身的社會責任，不斷為社會和諧與發展做出積極貢獻。電子商務平臺大膽探索，以契約精神為根本，以平臺規則為基礎，通過制訂并執行各類平臺規則約束和規范平臺各類市場經營行為，進而構建電商平臺的治理體系。在規則制定和執行過程中，充分尊重政府、消費者、經營者、合作伙伴等各方意見，力求民主公開、審慎透明。其中，電子商務知識產權保護規則的制定與實施是極其重要的一環。以淘寶、天貓為例，在履行法律規定的知識產權保護義務基礎上，阿里巴巴基于社會責任及維護平臺秩序的需要，對平臺上的各類知識產權問題進行了系統梳理，形成一套以“出售假冒商品認定和處罰規則”為核心的完整的規則體系，并于2015年率先成立了平臺治理部，推進電子商務知識產權保護的綜合治理。

（四）全球化的消費升級與價值創

新技術正在改變世界，電子商務也在加速不同文化的交融與新的價值創造。隨著全球經濟提升、文化往來擴大、國際貿易技術發展，各國消費者正在不同程度地卷入一場“消費全球化”的大浪潮。全球領軍互聯網企業都已構建以平臺為核心的生態體系。亞馬遜、阿里巴巴等以電商交易平臺為核心，向上下游產業延伸，構建云服務體系。谷歌、百度等以搜索平臺為核心，做強互聯網廣告業務，發展人工智能。臉書、騰訊等以社交平臺為核心，推廣數字產品，發展在線生活服務。蘋果、小米等以智能手機為核心，開拓手機應用軟件市場，開展近場支付業務。以平臺為核心的生態體系不斷完善，將吸引更多用戶，積累更多數據，為平臺企業跨界融合、不斷擴張創造條件。以阿里巴巴為代表的中國電子商務企業正著力構建電子世界貿易平臺（eWTP），為全球消費者和企業提供更加自由和便利的“買全球、賣全球”服務，迎來全球消費的地球村模式。截至2018年4月，已有17個國家和地區在天貓國際平臺設立“國家地區館”，成為海外品牌和各國中小企業進入中國市場的首選渠道 ；已有超過10萬個品牌入駐了阿里巴巴集團旗下各電商平臺經營，其中涵蓋了75%的全球最具商業價值消費品牌，阿里巴巴國際站 （Alibaba.com）的商品詳情信息被翻譯成16種語言為全球消費者服務。中國電子商務強大的商業力量已經成為全球品牌的“吸鐵石”，更成為知識產權保護的“試金石”。

中國走過了40年改革開放的歷程，經歷了20年的互聯網商業創新。中國互聯網和電子商務的發展，使工業化與信息化兩次現代化合二為一，極大縮小了中國和西方發達國家現代化的差距，為中華民族的偉大復興注入了強勁動力。中國電子商務知識產權保護的實踐啟示我們：必須始終堅持實事求是的思想法則，解放思想、實事求是，以包容、平和、自信的態度允許商業探索在試錯中發展；必須始終堅持以市場為核心的經濟建設，完善電子商務平臺、權利人、商家、消費者等積極參與的創新規則體系；必須始終堅持依法治國方略，尊重電子商務知識產權保護特點和規律，堅持科學立法、嚴格執（司）法，完善多元共治的知識產權保護體系；必須始終堅持將知識產權確立為核心競爭力，發揮互聯網作為未來最重要的商業基礎設施的作用，推動消費升級、降低創業門檻、提升經濟運行效率，以創新求發展。（來源：阿里研究院；編選：電子商務研究中心）