【營銷案例】唯品會：朋友圈廣告首次嫁接電商
佚名
：4月21日消息，繼寶馬、可口可樂、vivo手機等品牌之后，唯品會也加入了微信朋友圈的行列。與前幾次的朋友圈廣告一樣，唯品會的這一廣告也受到廣泛關注，甚至不乏用戶抱怨自己沒看到廣告的奇葩現象出現。
唯品會算是首例投放朋友圈廣告的電商，其廣告形式也與眾不同。億邦動力網注意到，唯品會的廣告加入了購買鏈接，消費者可以直接點擊廣告進入網購頁面。
據悉，此次唯品會的廣告購買落地頁面由微信第三方服務商有贊承接。唯品會還嘗試了有贊一向擅長的社交玩法：撒嬌支付。即用戶可以選擇自己中意的商品，點擊“我想要”并分享到朋友圈，邀請微信好友為自己支付。
據了解，此次活動中，唯品會上架了馬卡龍、永生花、香水等女性產品，適合男性購買作為禮物。唯品會公開的數據顯示，在廣告出現后7秒鐘內，該活動中的一輛奔馳Smart被買走。
截至目前，億邦動力網注意到，唯品會活動頁面中單價近2萬元的迪奧皮包也已經被搶光。（來源：億邦）
