去舊的營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楦妗⒏冗M的觀念。它的內(nèi)容包括:企業(yè)提供產(chǎn)品，不僅要滿足消費者的需要與欲望，而且要符合消費者和社會的長遠利益，企業(yè)要關(guān)心和增進社會福利，它強調(diào)將企業(yè)利潤、消費需要和社會利益三個方面統(tǒng)一起來。這樣，有意識的指導(dǎo)行動，使企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、儲存、運輸和營銷等過程中就會自覺地考慮到社會利益(包括環(huán)境利益)，并采用“綠色營銷”戰(zhàn)略，使環(huán)境意識深人人心。現(xiàn)在，綠色產(chǎn)品除采用一般的銷售渠道外，還建立了綠色產(chǎn)品銷售專門通道。精明的廠家紛紛設(shè)立綠色產(chǎn)品專柜、綠色產(chǎn)品專賣店、綠色專柜、綠色走廊等。這些銷售綠色產(chǎn)品的商店、柜臺等多采用綠色材料裝飾，并掛著綠色產(chǎn)品的宣傳畫、保護動物、保護環(huán)境等標語。此外，企業(yè)在銷售綠色產(chǎn)品的過程中，為樹立企業(yè)的綠色形象，在出售綠色產(chǎn)品的同時還附加綠色服務(wù)，綠色產(chǎn)品采用綠色包裝，介紹環(huán)保知識，開展以綠色為主題的促銷贊助環(huán)保活動等。企業(yè)采取的這些綠色營銷手段使得消費者在購買商品和使用商品的同時受到了環(huán)境保護的教育，提高了環(huán)保意識，從而能夠自發(fā)、主動地保護大自然，保護環(huán)境。

3.1.5促進我國對進出口產(chǎn)品的環(huán)境管理。前面已經(jīng)提到，發(fā)達國家紛紛制定十分嚴格的標準，在國際貿(mào)易中加強環(huán)境管制。因此，一些環(huán)境質(zhì)量較差的產(chǎn)品將很難再進人發(fā)達國家，也就是說，發(fā)達國家通過強化環(huán)境管理給自己罩上了巨大的保護網(wǎng)。這樣，那些不符合發(fā)達國家環(huán)境標準的產(chǎn)品就只好將目標轉(zhuǎn)向環(huán)境管制相對松懈的發(fā)展中國家。目前，我國市場上有許多進口產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量十分低劣，以某省為例，1994年對進口化妝品的一次抽查中，共抽取29種(32個)樣品，有5種(7個)樣品有毒元素汞的含量超過標準規(guī)定，不合格率達21.9%，其中有泰國產(chǎn)的“麗曼維他命E蘆薈珍珠膏”，其標簽注明“絕不含汞”，而實際汞含量卻超標4倍之多。進口食品存在的問題也不少，有36種人參和花旗參類食品飲品中含有人工色素和香精超過國家標準。進口駱駝嘖食用油微生物指標超標竟達10倍。某些發(fā)達國家竟然企圖將發(fā)展中國家變成其廢物處理廠，每年約有5000萬噸的危險廢物由發(fā)達國家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。洋垃圾進口事件在我國屢禁不止，一些生活垃圾以其它名義運進國內(nèi)。以上事實嚴重危害著我國人民的身體健康和生命安全，破壞了我國的生態(tài)環(huán)境，再不采取措施制止這種現(xiàn)象，后果不堪設(shè)想。因此，我國各有關(guān)部門應(yīng)行動起來，加強進口商品的環(huán)境管理，阻止不符合我國環(huán)境標準的產(chǎn)品進人我國境內(nèi)。 2不利影響。由于國內(nèi)環(huán)保教育不足，公眾環(huán)保意識較弱，在環(huán)保大潮的沖擊下，一些貿(mào)易企業(yè)會由于產(chǎn)品不符合要求而面臨出口困境，無疑會影響其經(jīng)濟效益;另外，一些增加環(huán)保投人的企業(yè)，短期內(nèi)成本會增加，可能會影響產(chǎn)品的國際競爭力;此外，發(fā)達國家環(huán)境管理內(nèi)容繁雜，且不易收集，加大了有關(guān)機構(gòu)的指導(dǎo)難度。 4應(yīng)采取的措施 面對國際貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘，中國應(yīng)該采取什么樣的措施呢，中國應(yīng)知難而進，緊跟發(fā)達國家，建立我國的綠色貿(mào)易壁壘體系: 1建立我國正常的綠色貿(mào)易壁壘體系。此舉既能有效地保護我國人民與動植物的健康和安全，保護生態(tài)環(huán)境，又能保障國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。 2綠色貿(mào)易壁壘是當前國際貿(mào)易中的游戲規(guī)則，是進入國際市場的通行證。就像專利在市場競爭中的正當權(quán)益一樣，誰控制了國際環(huán)境技術(shù)指標，誰就占據(jù)了國際市場的有利地位。建立綠色貿(mào)易體系應(yīng)成為我國應(yīng)對WTO的戰(zhàn)略措施。 3通過適當?shù)男麄鞣绞胶团嘤?xùn)，引起各級政府對綠色貿(mào)易壁壘問題及其影響的高度重視，學(xué)會在國際貿(mào)易中使用綠色貿(mào)易措施，維護國家的合法權(quán)益。 4建立統(tǒng)一的綠色貿(mào)易壁壘措施體系。建立綠色貿(mào)易體系涉及到經(jīng)濟管理、科技管理、技術(shù)監(jiān)督、商檢等政府有關(guān)部門，國家要組織和協(xié)調(diào)各部門共同應(yīng)對國際市場上的各種競爭。 5加強對世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境保護及中長期跟蹤和預(yù)測研究。當前特別要對我國具有發(fā)展?jié)摿Α⑹袌鋈萘看蟮漠a(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域的環(huán)境標準國際化研究，如移動電話輻射標準、信息安全標準等。 6綠色貿(mào)易壁壘是國家之間環(huán)境技術(shù)實力的較量。國家“十五”計劃及中長期發(fā)展規(guī)劃中，要部署將來20年內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)法規(guī)與標準及相關(guān)技術(shù)手段的應(yīng)用基礎(chǔ)性研究，建立具有國際先進水平的環(huán)境標準檢測與實驗機構(gòu)，加強檢測方法與手段的研究開發(fā)，提高我國環(huán)境技術(shù)標準的研究與創(chuàng)新能力。 7提高我國在國際標準組織中的地位和影響。積極參與國際組織研究、制定和協(xié)調(diào)國際技術(shù)法規(guī)與技術(shù)標準等工作。 8堅決反對非法的綠色貿(mào)易壁壘。一國對貿(mào)易有影響的環(huán)保法律、法規(guī)和各種措施是否屬于貿(mào)易保護主義，應(yīng)以國際環(huán)保公約及多邊貿(mào)易協(xié)定為依進行深人分析。如果進口國針對外貿(mào)單面頒布的環(huán)保法規(guī)、條例、技術(shù)標準等與國際公約或貿(mào)易協(xié)定不相符合，違反關(guān)貿(mào)總協(xié)定關(guān)于自由貿(mào)易的原則，那就是以環(huán)境保護為借口的貿(mào)易保護主義措施，是非法的綠色貿(mào)易壁壘，發(fā)展中國家應(yīng)該堅決反對。這主要有如下兩種情況:一是違反關(guān)貿(mào)總協(xié)定關(guān)于自由貿(mào)易的原則，對進口商品的要求超過本國產(chǎn)品的要求。二是進口國單方面頒布的環(huán)保法規(guī)、條例、技術(shù)標準等違背有關(guān)國際公約或貿(mào)易協(xié)議，給國際貿(mào)易造成了不必要的障礙。如在美國汽車行業(yè)受到越來越大挑戰(zhàn)的同時，美國政府出臺了《防污染法》，要求所有進口汽車都必須裝有防污染裝置，并制定了近乎苛刻的海關(guān)技術(shù)標準，這其中不排除借環(huán)保為名，對自由貿(mào)易進行變相限制的成分，給國際貿(mào)易制造了障礙。