論文導讀:：義烏玩具產業發端于80年代。電動玩具、普通玩具出口比例達到了四分之三。 論文關鍵詞：義烏，玩具出口，對策 義烏玩具產業發端于80年代，隨著中國經濟的發展得到了快速成長，目前共有三百多家生產企業，年生產總值達到了20多億元人民幣。義烏玩具由于價格便宜，品種豐富而大量外銷。目前它已經成為了義烏小商品市場最有競爭力的行業之一，位于國際商貿城一區的玩具區域聚集了來自全國各地的兩千多家經營戶，年銷售額超百億元，占據了全國玩具產銷量的三分之一。 義烏市場的玩具品種繁多，共有12個大類，十余萬個品種，以中檔玩具居多。由于義烏是全世界最大小商品集散地的所在地，因而義烏市場玩具外銷比率較高，電動玩具、普通玩具出口比例達到了四分之三，產品銷往歐美、中東等200多個國家，并占據了世界玩具份額的四分之一。 在過去幾年中義烏玩具行業出口高速增長并實現了令人矚目的業績玩具出口，然而次貸危機的襲來致使義烏玩具出口受到很大的沖擊，許多企業因此陷入了經營困境中。由于貿易保護主義盛行發達國家接連出臺苛刻的技術標準，構筑了技術貿易壁壘，致使義烏玩具行業產品出口受到了很大影響。義烏玩具行業出口存在著哪些問題，如何才能夠從困境中突圍，本文就以上兩點進行探討。 一、 義烏玩具行業出口中的有待解決的問題 盡管義烏玩具行業取得了令人矚目的成績，但總體而言它仍然是以勞動力密集型為特征的傳統行業。受到原材料價格上漲、勞動力成本提高的影響，玩具企業利潤空間所剩無幾。除此之外，還有存在著以下幾方面問題： 1.義烏玩具出口環境持續惡化。 玩具在生產的過程中使用了各種不同的材料，其中的一些會危害兒童健康。比如噴漆玩具中的鉛容易通過兒童的直接接觸吸收到體內，從而會影響兒童的中樞神經系統發育。如果金屬玩具表面使用的金屬材料含有超含量的砷、鎘等活性金屬，若兒童進行添、咬，長期下來就會導致慢性中毒，而某些玩具中含有的鄰苯二甲酸鹽軟化劑則有致癌的風險畢業論文開題報告。 鑒于玩具產品的質量直接關系到兒童的生命，國外制定了相關物理機械以及化學安全方面的技術規定，并據此召回了許多不合格玩具。在中國玩具出口貿易摩擦不斷發生的今天，西方國家更是提出嚴格技術標準，通過建立技術貿易壁壘對來阻礙中國玩具的出口。即將于今年七月實施的歐盟新玩具安全指令號稱是最苛刻的，它將會對義烏玩具出口造成較大的影響。 2. 銷售渠道以及銷售市場有待拓寬 由于一直以來義烏小商品市場是玩具企業的主要銷售途徑，因此義烏玩具企業對開發新的銷售渠道認識不足。目前玩具出口主要通過外貿公司或者由外商來攤位上直接下單的方式進行，這使得企業在出口方面一直處于被動的地位，造成了可觀利潤被中間商所獲取而企業的生產利潤非常有限的局面。此外義烏的玩具多銷往美國和歐盟這兩個世界上最大的玩具消費市場，如果它們發生市場波動，其風險將不言而喻，例如美國次貸危機就曾經使義烏玩具出口量大幅減少。 3.玩具產品檔次普遍較低，附加值有待提高 經過二十余年的發展義烏玩具企業涌現出了一批有實力、產品競爭力較強的規模企業，然而同玩具生產強省廣東企業相比規模普遍較小，相當多的都是小企業，甚至小作坊。行業主打產品也主要是毛絨玩具、充氣玩具，而電動玩具則比例很低。由于產品同質化程度高玩具出口，市場競爭力較弱，為爭奪市場許多企業大打價格戰。這造成了玩具利潤空間非常有限，致使企業在產品研發、設備投資等方面投入很低，直接地影響了行業升級。 4.玩具出口誠信有待提高 在從事出口業務產品時企業需要按時提供符合數量要求以及質量要求的產品，然而這個看似簡單的要求對于很多義烏企業來講卻是不易實現。玩具是一個勞動密集型產業，其質量同員工的熟練程度直接相關，由于企業員工流動頻繁，導致產品質量很不穩定。其次企業主為了能夠獲得盡可能多的利潤經常不顧自己的生產能力盲目地去承接訂單，有時造成了無法按時交貨的現象。因此外商對義烏玩具采購存有疑慮，這使中間商得以介入，最終導致企業的利潤空間大為下降。 義烏玩具企業普遍面臨著出口環境持續惡化，產品檔次低，銷售渠道過于單一，出口誠信方面的問題。由于大多數企業都沒有自身的核心競爭力，一旦面臨市場行情變化，外部環境波動就處于受沖擊的困境。相關企業只有增強自身實力，提高產品的檔次和競爭力才有可能在復雜的國際市場上立于不敗之地。 二、義烏玩具出口企業的應對措施 針對玩具出口面臨的種種困難，企業應當在以下方面進行努力，以期望擺脫被動，培養核心競爭力，實現玩具出口的可持續性發展。 1. 強化玩具出口的質量管理 義烏玩具曾經多次發生被召回事件，究其原因一方面是很多企業不了解國外的最新法規以及標準，沒有采取有針對性的措施；另一方面是有的企業在生產工藝、生產流程、原材料采購方面無法滿足國外要求。因此相關部門可以采取措施來改變這種局面：針對國外技術要求不斷變化，有關部門可以及時搜集相關信息，并就變動的情況向企業進行通報。此外檢疫部門應當強化對玩具成品以及涉及的原材料的檢驗，一旦發現問題就要必須查清成因，對于材料不合格或者玩具成品多次抽檢不合格的企業要掛紅牌進行警告，對于情節嚴重損壞了義烏玩具出口聲譽的企業要嚴肅處理。主管部門還可以為企業開辦各類相關培訓，引導企業改進工藝流程，普及產品安全知識玩具出口，增強企業人員的責任意識、風險意識，幫助其樹立質量第一的觀念。 2.積極拓展玩具出口渠道，開拓新的銷售市場 企業的經營理念應該與時俱進，突破傳統的商業模式，積極尋求新的銷售渠道。企業可以直接去參加諸如香港玩具展、紐倫堡玩具展等相關的國際展會，這既能追蹤國外市場最新的玩具流行趨勢，又能在展會上推銷自己的展品，結交新客戶。此外企業應當充分認識到電子商務的優勢，積極利用它來擴展業務。“阿里巴巴” 等商業平臺可以幫助企業接觸到全世界范圍的客戶，繞開貿易中間商，直接同國外采購商進行貿易。此外“速賣通”等外貿小單在線交易平臺可以幫助企業直接對接國外眾多終端銷售商，如能進行充分開拓，其積累起來的業務量也不可小視。玩具出口企業通過電子商務可擺脫對傳統外貿渠道的依賴，有效地拓展公司的銷售渠道，擴大了出口業績。 3.玩具企業組成聯盟 義烏玩具產業中有一定影響的企業應該從過去的惡性競爭擺脫出來，組成企業聯盟，抱團打天下畢業論文開題報告。聯盟的企業可以在以下方面有作為：1.首先聯盟企業由于聯合采購的數量非常大，可以從供應商獲得非常優惠價格，其次相關企業可以出資建立完備的檢驗中心，有利于對供應商提供的原材料進行嚴格的控制，以確保事關出口玩具安全的原材料質量。2.相關企業可以聯合組團去參加國外的展會，以統一的形象對外，這可更容易地獲得外商的訂單。此外由于各企業聯合起來資金實力較強，可以在國外設立辦事機構，直接走出國門銷售義烏玩具。 4. 減少對傳統歐美市場的依賴 目前歐美各國紛紛提高對中國玩具進口的技術要求，可以預見今后類似的貿易門檻將會越來越高，這會在一定程度上影響義烏玩具行業的出口銷量，因此擺脫對歐美市場的依賴至關重要。巴西、印度、俄羅斯經濟發展非常迅速，相應的玩具消費能力也得到了很大的提高，自2006年起義烏對俄羅斯玩具出口就以30%到50%的速度高速增長。此外許多依靠國際市場原材料價格上漲獲利的中東、非洲國家也由于財富增加而加大了玩具進口力度。這些新興市場的開發可以有效地降低把所有雞蛋放在一個籃子里的風險玩具出口，并在歐美市場發生波動時能夠彌補減少的訂單。 5.加強玩具的研發，提高產品檔次 從玩具出口市場行情上看毛絨、充氣等類型的傳統玩具利潤低，難以獲得更大的市場份額，然而代表未來發展方向的智能玩具則出口增長速度驚人，玩具的高技術化、智能化將成為市場的發展主流。一個具有語音識別功能的娃娃由于通過專門的芯片實行了人機對話，它就能夠將零售價從百余元提高到四百多元，而且國內外市場銷路非常可觀。因此義烏玩具行業應該改變以技術含量低附加值低的毛絨玩具、充氣玩具為主的局面，著力提高產品的技術含量，促進企業向高科技化轉變。義烏玩具行業可以同諸如浙江大學等高校合作，利用其智力資源開發具有科技含量的新玩具。義烏晶鑫玩具公司就成功地開發出了智能玩具娃娃“白雪公主”，并獲得了良好的經濟效益。除此之外由于西方國家逐步邁入老齡社會，對成人玩具的需求也慢慢增加，市場潛力巨大，因此義烏玩具企業可以瞄準這一方向開發銀族玩具。 在中國玩具出口貿易摩擦頻發，相關玩具安全標準日益嚴格的今天義烏玩具企業出口面臨著嚴峻的挑戰。企業只有努力地去適應環境，在產品質量控制、出口渠道開發以及產品研發等方面下功夫才能夠化挑戰為機遇，使企業從逆境中脫穎而出，實現玩具出口的可持續發展。