摘要:構建我國休閑漁業(yè)產品品牌戰(zhàn)略尤為重要，它不僅關系到漁業(yè)資源的可持續(xù)利用，還關系到休閑漁業(yè)在全國乃至世界的競爭力，它是休閑漁業(yè)經(jīng)營者在市場競爭中的必然選擇。基于品牌戰(zhàn)略視角提出了發(fā)展休閑漁業(yè)的新思路，即通過對休閑漁業(yè)品牌形象的設計，運用一系列的傳播媒介進行宣傳，打響知名度，吸引消費者前來觀光、休閑和娛樂，從而提高休閑漁業(yè)的市場競爭力。通過對我國休閑漁業(yè)品牌建設中存在問題的探討，從經(jīng)營者、消費者和全局角度討論了構建我國休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要性，不僅有助于經(jīng)營者搶占市場份額、實現(xiàn)產品差異化，擴大經(jīng)濟收益，還有助于充分挖掘當?shù)亍棒~文化”，提高休閑漁業(yè)的文化品味。另外在幫助消費者進行擇優(yōu)選擇的同時，還有助于提升我國休閑漁業(yè)的整體競爭力，增強我國休閑漁業(yè)的整體競爭實力。又從定位生態(tài)品牌、整合現(xiàn)有產品、確保品牌質量及突出“魚文化”、鞏固“鄉(xiāng)村性”等幾個方面進一步指出構建休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略時應注意的問題。

研究亮點:對休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略的內涵進行了分析，并在此基礎上從經(jīng)營者、消費者及全局角度對實施休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要性進行了具體闡述，提出只有建立生態(tài)品牌，塑造生態(tài)產品形象，對一定區(qū)域內的休閑漁業(yè)產品進行整合，才能提升我國休閑漁業(yè)的整體競爭實力。

關鍵詞:休閑漁業(yè);品牌戰(zhàn)略;產品差異化;生態(tài)品牌;產品整合

休閑漁業(yè)是以漁業(yè)的現(xiàn)有資源為依托，在充分挖掘漁業(yè)文化和精神內涵的基礎上，滿足現(xiàn)代人的休閑需求，給漁民帶來經(jīng)濟效益的一種新興產業(yè)。它不同于以生產為主的第一產業(yè)，而是更多的注重休閑與旅游相結合、側重文化精神層面的第三產業(yè)。近年來，休閑漁業(yè)作為一種新型漁業(yè)正逐步走入人們的生活當中，以其特有的魅力吸引現(xiàn)代人的視線，并逐步取代了傳統(tǒng)漁業(yè)。各地也紛紛發(fā)展休閑漁業(yè)，開魚節(jié)、漁家樂層出不窮。但是由于我國休閑漁業(yè)發(fā)展還處在初級階段，歸屬不明，地方各自為政，缺少當?shù)靥厣茈y再次吸引顧客。因此我們必須要抓住現(xiàn)代人的心理特點，并結合當?shù)氐默F(xiàn)有漁業(yè)資源，打造綠色品牌，實施休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略。

1休閑漁業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略

品牌的英文單詞是“brand”，美國市場營銷協(xié)會認為品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品或服務區(qū)別開來[1]。品牌的實施有利于在競爭激烈的市場中脫穎而出，弱化價格差異，同時還有利于消費者擇優(yōu)選擇產品，避免購買風險。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)通過將品牌作為核心競爭力，提高產品和企業(yè)的知名度，增加企業(yè)市場份額的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略包括產品質量戰(zhàn)略、技術開發(fā)戰(zhàn)略、經(jīng)營規(guī)模戰(zhàn)略、品牌設計與廣告策劃戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略等諸多方面[2]。近年來，一些具有超前意識的企業(yè)從企業(yè)的長遠角度出發(fā)，紛紛建立自有品牌，一方面可以借助品牌拓寬市場渠道，滿足多元化經(jīng)營要求，另一方面便于抵御惡性競爭，為企業(yè)創(chuàng)造高額利潤。

休閑漁業(yè)品牌是整合休閑漁業(yè)產品的名稱、特色、標識、形象及市場影響力等要求，借以辨認某個經(jīng)營者或某群經(jīng)營者的產品或服務的一個綜合性概念。它是一個國家或地區(qū)休閑漁業(yè)發(fā)展水平的集中體現(xiàn)，是進一步鞏固和拓展休閑漁業(yè)市場，增強休閑漁業(yè)產品在市場中的競爭力，促進休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略是從企業(yè)品牌戰(zhàn)略中延伸出來的，它是指通過對休閑漁業(yè)品牌形象的設計，運用一系列的傳播媒介進行宣傳，打響知名度，吸引消費者前來觀光、休閑、娛樂，從而提高休閑漁業(yè)的市場競爭力。構建休閑漁業(yè)的品牌戰(zhàn)略，就是要保護現(xiàn)有的漁業(yè)資源，充分挖掘地方的人文與自然特色，開發(fā)一些休閑漁業(yè)項目，傳播漁業(yè)文化知識，吸引消費者親自參與當中，真正做到身體與精神的放松，在提高經(jīng)濟效益的同時，兼顧社會與生態(tài)效益。

2我國休閑漁業(yè)品牌拓展的問題2.1品牌意識淡薄，缺乏核心競爭力目前全國各地紛紛發(fā)展休閑漁業(yè)，但經(jīng)營者品牌意識淡薄，產品缺乏核心競爭力。截止2006年上半年，僅江蘇省全省休閑漁業(yè)企業(yè)就近500家，大多為合伙經(jīng)營，合伙人素質不高，缺乏長遠規(guī)劃，品牌意識不強，休閑漁業(yè)產品也僅僅是通過養(yǎng)殖垂釣、休閑觀光、節(jié)慶旅游的形式吸引消費者，缺乏核心競爭力[3]。廣東省毗鄰港澳臺，但休閑漁業(yè)主要集中在沿海地區(qū)，以濱海旅游與休閑漁船相結合為主，形式單一，配套服務設施滯后，品牌意識不強，缺少龍頭企業(yè)。品牌影響消費者的購買意識，影響企業(yè)是否在競爭激烈的市場中占有一席之地，休閑漁業(yè)經(jīng)營者品牌意識的增強會帶動產品價格的上揚，增加規(guī)模經(jīng)濟收益。因此培養(yǎng)品牌意識，打造核心競爭產品，是我國休閑漁業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

2.2整體規(guī)劃不足，形象定位個性模糊休閑漁業(yè)缺乏理性規(guī)劃容易導致盲目開發(fā)，而這種盲目、積極性的惡性循環(huán)式的開發(fā)更容易破壞漁區(qū)休閑漁業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。許多地區(qū)在開發(fā)休閑漁業(yè)時并不注重整體規(guī)劃，產品同質化現(xiàn)象嚴重，品牌定位個性不強，形象模糊，難以與其他休閑漁業(yè)產品相區(qū)別。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2008年12月，黑龍江全省13個地市已有各類休閑漁業(yè)場所(館、點)近8 000處，但大多數(shù)是以垂釣為主，餐飲、住宿、娛樂一體化發(fā)展[5]，場館太多，個性不強，整體規(guī)劃欠缺。山東省近幾年積極發(fā)展休閑漁業(yè)， 2008年全省休閑漁業(yè)基地達6 000多處[6]，到處可見“某某生態(tài)園”、“某某漁村”的宣傳，但主題突出的產品卻非常少。所以合理定位產品形象，整合現(xiàn)有休閑漁業(yè)產品，發(fā)揮地域優(yōu)勢，建立地域品牌尤為重要。

2.3宣傳力度不夠，綠色營銷概念不強全國許多地區(qū)無論是沿海或是內陸城市都順應時代潮流發(fā)展休閑漁業(yè)，但對于休閑漁業(yè)的產品宣傳還不到位，游客只能從個別渠道了解休閑漁業(yè)，有些發(fā)展比較好的地區(qū)由于知名度低不能被消費者熟知。浙江省寧波市的休閑漁業(yè)發(fā)展迅猛，但不少外地游客除了對象山開漁節(jié)有所耳聞之外，對其他休閑漁業(yè)項目知之甚少[7]。福建省藍色公路項目剛剛興起，知名度低，宣傳力度不夠。同時在發(fā)展休閑漁業(yè)時綠色營銷概念不強，過分依賴自然資源，忽略生態(tài)平衡，對漁業(yè)資源造成破壞。另外因為部分地區(qū)注重“城市化”、“商業(yè)化”建設，將休閑漁業(yè)原有的漁村氣息基本抹殺，不能充分滿足消費者對“三漁”體驗的需求，與休閑漁業(yè)的發(fā)展初衷相悖。

3構建休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要性3.1從經(jīng)營者角度3. 1. 1品牌戰(zhàn)略有助于休閑漁業(yè)經(jīng)營者搶占市場份額，擴大經(jīng)濟收益發(fā)展休閑漁業(yè)主要是通過經(jīng)濟手段實現(xiàn)對漁業(yè)資源的可持續(xù)利用，而經(jīng)濟手段在保護野生動植物方面往往具有很強的說服力，因為人們總是愿意保護那些能夠給他們帶來經(jīng)濟價值的東西，就像加拿大通過休閑垂釣這種經(jīng)濟手段保護野生大西洋鮭一樣。構建休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略，有助于經(jīng)營者利用經(jīng)濟手段搶占市場份額，擴大利潤，獲得更高的經(jīng)濟價值。聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官尼爾·菲茨杰拉德曾說過:“對我們而言，市場份額是通往利潤之路，而我們的品牌是通往市場432份額之路。”研究表明，占據(jù)40%市場份額的品牌能夠獲得的投資回報大約是占據(jù)市場份額10%品牌所獲得的投資回報的三倍[8]。這樣一來，對于經(jīng)營者來說無疑是最希望看到的，占有的市場份額越多意味著獲得的經(jīng)濟收益越多，發(fā)展休閑漁業(yè)的資金投入也就越大。

3. 1. 2品牌戰(zhàn)略有助于實現(xiàn)休閑漁業(yè)產品差異化，快速吸引消費者不同的品牌代表不同的產品，經(jīng)營者之所以創(chuàng)造產品品牌就是為了使產品具有差異化，快速吸引消費者，擴大經(jīng)濟收益。可口可樂曾經(jīng)代表的是整個美國精神，但是又有誰知道僅僅是可口可樂這個品牌的價值就高達690億美元呢?正如可口可樂公司的總裁伍德夫所說，即使今天公司倒閉了，明天可口可樂還會站起來[9]。產品的價值是短暫的，但成功品牌的價值卻是持久的。

對于休閑漁業(yè)也是如此，經(jīng)營者通過創(chuàng)建品牌，實現(xiàn)休閑漁業(yè)產品的差異化，產品差異化程度越高，越不容易被其他經(jīng)營者復制，越容易快速吸引消費者。但是僅僅依靠品牌是難以支撐經(jīng)營者在競爭者眾多的休閑漁業(yè)市場中脫穎而出，還需要質量的保證，實行品質一體化經(jīng)營管理模式。

3. 1. 3品牌戰(zhàn)略有助于挖掘當?shù)亍棒~文化”，提高休閑漁業(yè)的文化品味中國是漁業(yè)大國，更有著悠久的捕魚史，中華民族在長期的漁業(yè)勞動中所形成的魚文化，伴隨著燦爛的傳統(tǒng)文化一起發(fā)展。“魚文化”是傳統(tǒng)文化與漁業(yè)的結合，它包括魚型飾品、魚圖騰、魚畫、魚的傳說、食魚文化等等。例如江西省九江市的“魚文化”就很有特色，漁歌、漁鼓、魚燈，以及彩龍船、蚌殼精表演等體現(xiàn)了當?shù)貪O民的生活情感和生命追求[10]，同時正是通過對九江市“魚文化”的充分挖掘與傳播，給游客一種全新體驗，在促進休閑漁業(yè)發(fā)展的同時提高了九江市的文化品位。“魚文化”是漁業(yè)的靈魂，實施休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略，充分挖掘當?shù)貛浊陙淼摹棒~文化”，使消費者在休閑娛樂的同時，了解“魚文化”歷史，這不僅有助于提高消費者的精神生活水平，更有助于提高休閑漁業(yè)的文化品位。

3. 2. 1品牌戰(zhàn)略有助于消費者展示自我，彰顯個性消費者往往通過購買品牌產品來顯示自己的個性、地位和身份。尤其是較高層次的顧客已不再滿足于成批生產出來的產品，他們對于能體現(xiàn)個性的產品更加青睞。例如，有的人穿Nick來展現(xiàn)自己的年輕、活力，有的人穿Prada來烘托自己的典雅、時髦。當今社會是一個彰顯個性的時代，發(fā)展休閑漁業(yè)就要充分考慮個性品牌的塑造，針對消費者實施個性化營銷，否則消費者很難找到符合自我個性的東西，經(jīng)營者也失去了眾多的營銷機會。而休閑漁業(yè)的消費者認為產品或品牌形象與他自身的形象相符時，就會做出購買決策，當滿意度達到一定標準時就會重復購買，最終體現(xiàn)為對產品或品牌的忠誠。因此如何樹立品牌形象，實施品牌戰(zhàn)略，特別是創(chuàng)建名牌產品，對于吸引消費者、擴大經(jīng)濟效益都具有不可小覷的意義。

3. 2. 2品牌戰(zhàn)略有助于消費者優(yōu)化選擇，減少購買風險對于品牌產品消費者往往會更加信賴，特別是在今天這樣一個產品日益同質化的時代，同樣質量的產品消費者往往傾向于品牌產品，特別是名牌產品，因為大多數(shù)人都相信品牌尤其是名牌產品就意味著優(yōu)質優(yōu)量。休閑漁業(yè)品牌產品可以幫助消費者購買該類產品中的最佳產品，降低搜尋成本，減少購買風險(包括經(jīng)濟風險、人身風險、時間風險、精神風險等)。消費者購買休閑漁業(yè)產品時的動機往往會受享樂主義的影響，期望在購買產品時能帶來身體與精神上的享受，當消費者在體驗產品之后與預期不符，就會產生明顯的失落。因此為了減少預期購買風險，在對眾多休閑漁業(yè)產品不是十分了解的情況下，消費者就會擇優(yōu)選擇，選擇品牌乃至名牌產品，降低可能出現(xiàn)的購買風險。

3.3從休閑漁業(yè)整體發(fā)展角度

3. 3. 1品牌戰(zhàn)略有助于協(xié)調區(qū)域發(fā)展，提升我國休閑漁業(yè)整體競爭力品牌戰(zhàn)略是市場競爭的產物，越是競爭激烈的市場就越需要品牌戰(zhàn)略，而我國的休閑漁業(yè)正處在激烈的市場競爭中。從全局角度出發(fā)，發(fā)展休閑漁業(yè)并不單單關系到一個企業(yè)或一個地區(qū)的長遠利益，還關系到我國休閑漁業(yè)市場的整體穩(wěn)定。進入21世紀，無論是內陸還是沿海地區(qū)，休閑漁業(yè)如雨后春筍般興起，但真正被大眾熟知的卻寥寥無幾，地方各自為政的局面導致休閑漁433業(yè)市場內部競爭十分激烈，受益經(jīng)營者所占比例相對較少，消費者也很難在眾多相似產品中做出最優(yōu)抉擇。因此為了加快休閑漁業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要建立地區(qū)乃至國家層面的品牌戰(zhàn)略，這樣才能通過協(xié)調區(qū)域發(fā)展，提升我國休閑漁業(yè)整體競爭力，形成企業(yè)品牌、地域品牌、國家品牌乃至國際品牌的戰(zhàn)略體系。

3. 3. 2品牌戰(zhàn)略有助于打造產品知名度，增強我國漁業(yè)經(jīng)濟整體實力對于一個國家而言，知名品牌的多少是體現(xiàn)經(jīng)濟實力的標志。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計，全球共有8. 5萬種知名品牌，其中發(fā)達國家和新型工業(yè)化國家擁有90%以上，出于壟斷地位，而廣大發(fā)展中國家的國際知名品牌寥寥無幾[11]。就消費者而言，對于休閑、旅游的地點選擇顯然更傾向于具有知名度的地方，而近些年來國內外旅游品牌的相繼建立，吸引了大批的消費人群，國內旅游收入從2002年的3 878. 36億元增長到2007年的7 770. 62億元，同時入境旅游人數(shù)則相應的從2002年的9 790. 83萬人次增加到2007年的13 187. 33萬人次[12]。面對這一商機，我國漁業(yè)主管部門應該加大對休閑漁業(yè)的管理力度，做好戰(zhàn)略部署，建立休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略，打造產品知名度，以知名品牌的經(jīng)濟實力為后盾吸引更多國內外消費者，增加漁業(yè)經(jīng)濟收入，增強我國漁業(yè)經(jīng)濟的整體實力，促進傳統(tǒng)漁業(yè)向現(xiàn)代漁業(yè)轉變。

4構建休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略應注意的問題4.1定位生態(tài)品牌，塑造產品形象消費者之所以選擇休閑漁業(yè)是因為其產品具有良好的生態(tài)質量，以獨特的文化內涵和優(yōu)美的自然風光滿足了消費者回歸自然的精神需求。

休閑漁業(yè)品牌建設不只是單純的追求經(jīng)濟利益，更重要的是給社會帶來生態(tài)利益。定位生態(tài)品牌，幫助經(jīng)營者改善漁區(qū)水土資源及生物多樣性的同時，還因為休閑漁業(yè)場所的地理位置，利于城市周邊生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。塑造產品生態(tài)形象，不僅是體現(xiàn)產品的生態(tài)質量、文化內涵和消費者對產品的認可程度，同時還是休閑漁業(yè)生態(tài)產品帶給消費者獨特精神享受的一種利益承諾[13]。

因此，休閑漁業(yè)經(jīng)營者必須注重對產品生態(tài)質量的建設，以生態(tài)利基市場，定位生態(tài)品牌，塑造產品生態(tài)形象，改善漁區(qū)及城市周邊生態(tài)環(huán)境，用生態(tài)主題吸引消費者。

4.2整合現(xiàn)有產品，建立地域品牌所謂整合休閑漁業(yè)產品就是通過對現(xiàn)有的文化、歷史、地域、環(huán)境進行深入分析，系統(tǒng)地、全面地、跨區(qū)域地開發(fā)休閑漁業(yè)特色產品，各地區(qū)協(xié)調發(fā)展，提高區(qū)域競爭力。在整合休閑漁業(yè)現(xiàn)有產品時，必須充分抓住消費者的需求心理，在原有產品基礎上，合理創(chuàng)新，推出全新的休閑漁業(yè)整合產品。在整合完現(xiàn)有休閑漁業(yè)產品后，就要建立地域品牌。地域品牌是某個區(qū)域的所有經(jīng)營者集體行為的綜合體現(xiàn)，在一定區(qū)域內眾多休閑漁業(yè)經(jīng)營者要通過并購、擴建、聯(lián)合等方式，對現(xiàn)有漁業(yè)資源進行優(yōu)化配置，建立自我特色品牌，相互之間協(xié)調發(fā)展，與其他地域品牌相抗衡，在日趨激烈的休閑漁業(yè)市場中促進區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。

4.3加強設施建設，提升服務質量品牌建設離不開產品質量的保障，只有擁有品質優(yōu)良產品的企業(yè)才能在當今競爭激烈的市場中占有一席之地，質量的高低決定著企業(yè)的成敗。我國的休閑漁業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，各方面的設施還不完善，質量保障方面急需加強。

休閑漁業(yè)的質量不僅涉及到基礎設施質量，還應包括周邊環(huán)境質量以及服務質量等，其中服務質量尤為重要。服務質量不僅包括漁區(qū)員工的職業(yè)道德素質，還應該包括食品安全質量。隨著生活水平的逐漸提高，水產品的質量安全問題引起人們的關注，而休閑漁業(yè)主要是以水產品為主，因此要做好休閑垂釣場所無公害認證工作，使得水產品質量達到國家標準，讓游客釣到放心魚，吃到放心魚。

4.4突出“魚文化”，鞏固“鄉(xiāng)村性”品牌代表了一種產品的外在形象，而文化則蘊含了產品的價值情感，品牌文化代表著一種價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品味。休閑漁業(yè)的品牌文化就是中華民族傳承了幾千年來的“魚文化”，它是漁民生產、生活的形象寫照。休閑漁業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立要以“魚文化”為基礎，充分體現(xiàn)捕魚、養(yǎng)魚、食魚到賞魚、寫魚的傳統(tǒng)文化，特別是在當今日趨多元化的社會，不能只注重單一產品的開發(fā)，要結合消費者不同層次的需要，開展個性化服務。同時還要保留原始的鄉(xiāng)土氣息，如基礎設施、村民特有的生活方式以及文化習俗等，不能盲目的以城市化為目標，一味提高標準。“鄉(xiāng)村性”，特別是沿海地區(qū)的“漁村性”，是休閑漁業(yè)的本質所在，是吸引消費者的根源。

5結語

我國休閑漁業(yè)產品的品牌戰(zhàn)略尤為重要，它不僅關系到漁業(yè)資源的可持續(xù)利用，還關系到休閑漁業(yè)在全國乃至世界的競爭力，它是休閑漁業(yè)經(jīng)營者在市場競爭中的必然選擇。隨著環(huán)保意識的增強，消費者越來越看重綠色產品，綠色消費將成為一種時尚，休閑漁業(yè)經(jīng)營者應該順應時代發(fā)展的潮流，建立綠色營銷意識，在實施品牌戰(zhàn)略的同時必須與生態(tài)保護相結合，以保護漁業(yè)資源和發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟為目的，建立生態(tài)品牌，塑造生態(tài)產品形象，對一定區(qū)域內的休閑漁業(yè)產品進行整合，創(chuàng)建地域品牌，增強休閑漁業(yè)區(qū)域競爭力。

[1]楊海軍，袁建.品牌學案例教程[M].上海:復旦大學出版社， 2009: 1. [2]張世賢.品牌戰(zhàn)略[M].廣東:廣東經(jīng)濟出版社， 1998: 31. [3]路以興.江蘇省休閑漁業(yè)產業(yè)競爭力研究[D].上海:上海海洋大學， 2008: 22-24. [4]楊子江.基于體驗經(jīng)濟視角的休閑漁業(yè)及其發(fā)展模式探討[J].上海水產大學學報， 2007， 16(5): 470-477. [5]高士杰.黑龍江省休閑漁業(yè)發(fā)展概況[J].漁業(yè)經(jīng)濟研究，2009(6): 37-41. [6]山東省海洋與漁業(yè)廳漁業(yè)處.山東省又一批“省級休閑漁業(yè)示范點”通過驗收考核[EB/OL]. [2010-7-24] .[7]韓雯琛.寧波市休閑漁業(yè)發(fā)展對策初探[ J].華章， 2009(3): 8-10. [8]喬恩·米勒，戴維·繆爾.強勢品牌的商業(yè)價值[M].葉華，周昇，譯.北京:中國人民大學出版社， 2007: 21. [9]童曉彥，楊虓.中國圖書出版業(yè)品牌化運作的理想模式[J].編輯之友， 2004(2): 7. [10]羅筱福，張曉慧.對九江市發(fā)展休閑漁業(yè)的初步探討[J].江西農業(yè)學報， 2010， 22(4): 207-211. [11]魯建華.加強自主出口品牌建設，促進外貿可持續(xù)發(fā)展[N].人民日報， 2004-07-05(14). [12]中華人民共和國國家統(tǒng)計局. 2008中國統(tǒng)計年鑒[M].北京:中國統(tǒng)計出版社， 2008. [13]周斅源.生態(tài)旅游產品品牌創(chuàng)建策略探討[J].生態(tài)經(jīng)濟，2007(5): 255-259.