：近來，小米似乎總是上頭條。上月，小米公司因推出的“小米貸款”金融產(chǎn)品引起大眾廣泛關(guān)注，其宣傳的貸款數(shù)額最高可達(dá)百萬的策略更是被指營銷嫌疑大;月底，小米公司因涉嫌虛假宣傳被舉報(bào)了，對(duì)于此次事件，北京市工商行政管理局海淀分局已經(jīng)決定立案調(diào)查處理。

如今對(duì)小米公司的調(diào)查仍然還在繼續(xù)中，雖然不知道最后工商局會(huì)如何處置小米，但是由此我們不禁可以聯(lián)想到，如果小米這樣算是虛假、過度營銷，那么多少P2P公司都應(yīng)該和小米一樣被工商局好好查一查。

作為P2P投資者，對(duì)于這種過度營銷應(yīng)該是最熟悉的了，而且很多投資者還上過當(dāng)，不如就來看看該如何對(duì)待這些過度營銷的網(wǎng)站，和防止落入它們的圈套。

P2P過度營銷現(xiàn)象嚴(yán)重

為了在數(shù)以千計(jì)的P2P平臺(tái)中占得市場(chǎng)，獲得更多投資者，有些P2P平臺(tái)會(huì)以高息、豪禮、融資、資金托管、上市、跨界合作等理由進(jìn)行營銷，甚至有部分平臺(tái)偷換概念炒作，從而達(dá)到提升自己平臺(tái)知名度的目的，讓投資者“傻傻分不清楚”。

8月6日出臺(tái)的《最高人民法院關(guān)于審理民間借貸案件適用法律若干問題的規(guī)定》明確規(guī)定了其責(zé)任，“網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)的提供者通過網(wǎng)頁、廣告或者其他媒介明示或者有其他證據(jù)證明其為借貸提供擔(dān)保，出借人請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)的提供者承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持”，也就是說，P2P平臺(tái)如果通過網(wǎng)頁、廣告或者其他媒體進(jìn)行宣傳，則需要承擔(dān)所帶來的相應(yīng)的責(zé)任。

P2P過度營銷已經(jīng)是劣跡斑斑

今年7月份，中國銀聯(lián)方面通過官方微博發(fā)布了一則公告稱，部分p2p公司在宣稱中涉及到與銀聯(lián)的合作時(shí)，其表述的內(nèi)容存在虛假陳述和誤導(dǎo)成分。對(duì)于虛假或夸大宣傳，銀聯(lián)方也將保留采取進(jìn)一步措施的權(quán)利。

已經(jīng)跑路的美貸網(wǎng)自稱“是中國首家中小企業(yè)投/融資網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，也是迄今為止，中國國內(nèi)資金規(guī)模最大，最有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)融資平臺(tái)之一。”

另一家跑路的旺旺貸在宣傳中頻繁使用了“最大”、“最安全”的字眼，“安全賽銀行”、“保本創(chuàng)收”、“100%本息保障”隨處可見。

就算沒有跑路還在正常運(yùn)營的平臺(tái)，也曾經(jīng)被確定過有使用過過度宣傳。比如錢多多p2p理財(cái)平臺(tái)就宣稱唯一在銀監(jiān)會(huì)駐址辦公的理財(cái)平臺(tái)，結(jié)果被銀監(jiān)會(huì)公告并沒有;投哪網(wǎng)曾宣稱與招商銀行合作，發(fā)行聯(lián)名卡，結(jié)果招商銀行當(dāng)機(jī)發(fā)公告辟謠。

新廣告法來了

當(dāng)然，監(jiān)管層也不會(huì)對(duì)于這種過度營銷的手段視而不見，9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》對(duì)重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動(dòng)規(guī)范都做了明確規(guī)定，新《廣告法》雖然大多是針對(duì)傳統(tǒng)媒體，其中部分條款也同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”以及一些極限用語，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也是同樣適用。

如何辨別P2P平臺(tái)的虛假宣傳

首先，P2P平臺(tái)與一些相關(guān)機(jī)構(gòu)或者企業(yè)、公司合作，尤其是獲得投資等大事，除了平臺(tái)自身會(huì)有宣傳外，相關(guān)媒體報(bào)道也是不會(huì)少的。畢竟平臺(tái)是要靠這些來吸引投資人，是不可能沒有媒體報(bào)道的。投資人不要單單只看平臺(tái)的宣傳，也要看一看是否有媒體報(bào)道。其次，要看平臺(tái)宣傳的企業(yè)性質(zhì)。與P2P平臺(tái)進(jìn)行合作的大部分為擔(dān)保公司、保險(xiǎn)公司、小貸公司、銀行等金融機(jī)構(gòu)，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行投資的公司或者企業(yè)則是多種多樣的。

最后，判斷平臺(tái)是否涉嫌虛假宣傳，最可靠的方法就是咨詢平臺(tái)宣傳的企業(yè)或者公司，可以去企業(yè)或者公司網(wǎng)站查詢，也可以電話咨詢。

總之，P2P網(wǎng)貸飛速發(fā)展，越來越多的平臺(tái)開始與其他公司或者企業(yè)機(jī)構(gòu)合作。為了吸引眼球、吸引投資人，不少平臺(tái)可能會(huì)進(jìn)行虛假宣傳，投資人一定不要被宣傳所迷惑，在投資之前對(duì)平臺(tái)的相關(guān)信息要了解清楚。（來源：網(wǎng)貸之家；文/劉忠鵬）