論文摘要：以綠色營銷理念為指導，開發生態旅游示范區，推動自然保護區生態旅游業的可持續發展是一個新模式本文以桂林花坪國家級自然保護區為例。分析了保護區內開展生態旅游的優勢和惠義。提出了桂林花坪國家級自然保護區開發生態旅游示范區新模式的構建

論文關鍵詞：綠色營銷 生態旅游示范區 開發模式 花坪自然保護區

1綠色營銷的內涵

旅游營銷是在綠色消費的驅動下產生的，它是指旅游開發順應綠色消費潮流，從保護環境、反對污染、充分利用資源的角度出發，通過產品開發，利用自然、變平常為珍貴等措施，滿足旅游者的綠色需求，實現營銷目標綠色營銷強調綠色表現，即生態性、環保性、長遠性、安全性”。

2生態旅游示范區的內涵和實質

生態旅游示范區以生態學和經濟學為指導，發展生態旅游以協調經濟和社會發展、環境保護為主要任務，統一規劃、綜合建沒，保持生態良性循環，保證社會、經濟的全面健康和持續發展的—個區域。它的主要目的在于把一個區域保護發展協調成為一個典型的生態旅游示范區域，從而指導各地類似區域建沒。它是一個相對獨立又對外開放的社會．經濟自然的復合體。

3花坪自然保護區的研究現狀

花坪國家級自然保護區佗于廣西壯族自治區龍勝、臨桂兩縣交界處，1961年經廣西自治區人民政府批準建立，1978年晉升為國家級。本區含有森林面積8(XX)hm，絕對保護區4(X)0hm!，海拔多在12《M瞇一16(X)米，最高海拔1895．5米，年降水量約2(XX)mm，地貌屬中山類型屬亞熱帶季風氣候，地帶植被為典型常綠闊葉林，境內有維管束植物214科．537屬，高等植物ll14種，屬于國家重點保護植物有12種。其中以銀杉最為著名，被列為國家一級重點保護植物，保護區分布有1000多株。同時，保護區內野生動物資源比較豐富，高等動物有118種，其中屬國家重點保護動物的有6H7科10種，獼猴，林麝，紅腹角雉等為國家重點保護動物；-二類保護動物有大鯢．黃腹角雉；三類保護動物有紅臉猴．獼猴、穿山甲．原雞、紅腹錦雞等；此外還有華南虎、金錢豹．果子貍．梅花鹿、娃娃魚等60余種鳥獸和昆蟲。

4花坪自然保護區性質

浩瀚的原始森林為主體，以銀杉為特色，以保護珍稀孑遺樹種銀杉及典型的常綠闊葉林帶森林生態系統、科學研究、科普教學、生態旅游為主要功能的山岳國家級自然保護區。

5戰略指導思想

以生態經濟理論為指導。發揮森林景觀、生態環境等資源為優勢，貫徹“全面保護自然環境．積極開發科學研究，大力發展生物資源，為國家和人類造神福”和“加強資源保護，積極馴養，合理經營利用”的方針，不斷提高自然保護區生態系統的承載能力，建成一個集生物多樣性、科研教學、生態旅游于一體．追求最大的生態效益、經濟效益和社會效益的綜合性國家級自然保護區。

6開發模式的構想及其依據

花坪自然保護區屬“山岳溪瀑森林風景”類型，特別以銀杉、瀑布群、杜鵑、原始森林為其特色，是南方的生物基因庫、是教學科考的理想園地。花坪自然保護區旅游資源豐富?；ㄆ汉棋呢S富森林類型和多種植物群落，是構成自然保護區森林旅游的主要因素。秀麗壯觀的動態水景，如瀑布、跌水、淺灘、泉溪、湍流等，為該自然保護區的觀光休閑又增添一份勝景；奇花異草百卉爭艷的林海，如虎丹草、熊巴掌聲，各種杜鵑等觀賞植物點綴著美麗的花坪。連綿起伏的峰巒谷坡，登上最高峰蔚青嶺．真是“會當凌絕頂，一覽眾山小”的磅礴氣勢。花坪的日光、云、霧、．雨、雪、霜等絢麗多彩的氣象景觀能特別吸引旅游者觀光、游覽。因此，開發森林觀光休閑生態旅游，既豐富桂林旅游的內涵，又促進當地經濟的發展，旅游前景廣闊。

本文從生態學、經濟學角度出發，進行綜合性開發研究，把花坪保護區的資源多樣性轉化為獨其特色的旅游資源。在旅游管理、資源保護、生態旅游開發等領域以創建適合花坪自然保護區健康發展的開發模式，提出了該保護區開發新模式，即觀光休閑生態旅游模式、科考會議研討生態旅游模式。

(1)觀光休閑生態旅游模式。滿足旅游者視覺感觀愉悅或好奇心的開發，讓旅游者放松身心．緩解疲勞、親身感受到大自然保護區的氣息。

整體項日沒想：高濃度負離子森林浴。

①廣福景區：廣福避暑山莊、云繞塔、廣福杜鵑林．擺竹迷宮，了望群山．遠眺林海，日出．日落，苔蘚溝的探險，林彪國防遺址的參觀，廣福湖泊戲魚。 ②紅灘景區：珍稀植物園、野生動物養殖場．鐵索吊橋，怡心亭，竹景園．觀光閣．鴛鴦瀑布，紅灘飛瀑、

③粗江景區：銀杉觀景點，爬山廊，獼猴桃同、短尾猴，鼯鼠的觀賞、瞭望臺林海、森林季相、云霧美景。

④紅毛河景區：瀑簾橋影，黑壇戲魚，銀杏翠谷，野菜園，野果綴地，戲猴點，杜鵑花海，天然游泳池，風味館，紅河山寨。

(2)科考會議研討生態旅游模式。科考會議生態旅游的特點是以科學考察活動為主，游覽活動為輔，是一種科普性較強的生態旅游活動。開展的目的旨在考察該保護區生態狀況、銀杉等珍稀動植物種群及其生活環境．屬性活動．研究自然季相景觀，獲取地學．文史知識。

項目沒想：

①粗江景區：銀杉、五針松、福建柏的觀賞及鑒別，野生動植物生活、生長規律考察，把粗江接待站作為游客接待服務點和科研工作站。

②紅灘景區：建科研樓，內沒種質質基因庫、標本室、科研實驗室，在動植物園旁建動植物標本館。主要針對保護區內涵豐富、科研價值高的生態旅游資源進行開發，發展學術會議旅游，考古旅游等。

7花坪自然保護區開發面臨的障礙及發展對策

自然保護區生態旅游產品是較高層次的綠色產品，由于成本和價格相對較高，大多數消費者選擇的是一般大眾旅游，而對生態旅游消費積極性不高，這就給保護區大力開展生態旅游的綠色營銷造成了阻礙。為此，保護區綠色旅游產品的開發必須以科學技術為依托，加大有效投入，推動技術進步，提高生態旅游綠色產品的開發深度?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區應該迅速制定長遠發展戰略，順應綠色潮流，提升市場競爭力和生存力，實現企業在綠色世紀可持續發展。

花坪自然保護區生態旅游開發應全面實施綠色營銷戰略。充分利用森林旅游資源的優勢，大力開發森林旅游綠色產品，加大生態旅游產品的促銷、營銷，以綠色營銷觀念為導向，合理制定營銷策略，樹立綠色森林旅游企業形象，全面實施綠色營銷戰略。

(1)花坪自然保護區應實行“5R”原則，實現生態旅游企業綠色管理生態旅游企業實行“5原則，即：研究(Research)，重視研究發展生態旅游對環境污染的對策；減量(Reduce)，消除對環境有害廢棄物的排放并搞好治理循環(Recycle)，對使用過的廢棄產品進行回收處理，循環利用；再_JF發(Rediscover)，變普通的旅游產品為綠色產品；保護(Reserve)，加強員工對生態環境保護宣傳，積極參與生態旅游社區的環境綜合治理?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區應結合“5設計，以綠色營銷為理念，完善生態游娛設施和活動，為吸引生態旅游者進行游覽觀光、體育運動和休閑和科考，開發綠色旅游項目和健康安全的綠色旅游商品，盡可能做到在旅游產品開發與營銷策略方面比一般旅游地具有更高的水平。

(2)花坪自然保護區應導入CI戰略，樹立綠色企業形象品牌花坪自然保護區無論是自然生態還是文化生態，部具有生態美感。因此，應該規范花坪自然保護區生態旅游企業行為，樹立企業形象和建立研究機構，加強企業對旅游資源保護和綠色營銷方面的管理和監控：繼全旅游企業內部各部門的崗位責任制度和考核指標體系，完善各項旅游設施，提供優質、精細的服務。創造勝人一籌的綠色旅游形象，是綠色企業發展之路。

8結語

自然保護區生態旅游業實施綠色營銷策略是一項長期的、全方位的旅游業系統工程建沒，需要各部門、各行業各層次人員的配合和支持。綠色營銷管理是保護區競爭的根本保證，綠色生態旅游企業形象是保護區品牌的象征。隨著我國加入WTO組織，生態旅游業要參與國際市場競爭，就應當全面實施綠色營銷戰略，以適應國際上最新而又最具活力的市場競爭。