摘 要:在旅游消費由大眾觀光型轉向休閑體驗型的今天，面對鄉村旅游開發中出現的五花八門的問題，鄉村旅游到底該如何開發需要引起高度關注，開發一套鄉村旅游策劃開發的基本流程和示范模板是必要的。

關鍵詞:鄉村旅游;示范模板;必要性

1 鄉村旅游的發展概況

1.1 鄉村旅游的發展

鄉村旅游是隨著城鎮化推進而出現的旅游類型，是以農村自然資源、農業經濟資源和民俗文化資源為旅游吸引物，以大中城市居民為目標客源市場，以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲，不少國家的政府傾向于將鄉村旅游看作鄉村傳統產業的替代產業。在我國鄉村旅游的概念提出是在20世紀80年代，改革開放前，我國旅游業基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后，隨著收入的增加，國內旅游市場開始逐漸繁榮，發展成為至今的創匯型旅游形式。旅游消費逐步由以大眾觀光為主的單一形式發展成為觀光、休閑、度假、商務、會展、生態、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發展鄉村旅游的意義

(1)鄉村旅游為農村經濟拓寬了增收渠道。他利用已有的農田、果園、林地、牧場、養殖場，加以美化、修飾，增加旅游接待設施，建成觀光農園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養殖場等觀光農業項目，這些都有利于提高農民經濟收入，幫助農民擺脫貧困。

(2)鄉村旅游為農村剩余勞動力的轉移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員，能為社會提供6—8個就業機會，乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源，實現“零距離就業”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉，也不離土”，以地生財，使就業競爭力弱的農民，通過一定的就業職能培訓，便可以承擔起鄉村旅游所需的接待、服務、導游、衛生和管理等工作。

(3)鄉村旅游能夠提高鄉村旅游的開發程度。旅游業是促進人流動的產業，由于人的頻繁流動，帶動了信息，技術、資金的流動，促進了當地農民思想觀念、價值觀念的轉變。給他們帶去科學文化知識和先進的經營管理知識，使他們摒棄小農經濟觀念，參與市場競爭，提高自身的素質。

(4)鄉村旅游能夠促進當地農產品的銷售。鄉村旅游的特點之一就是游客的參與性，游客可親自參與采集、品嘗農產品，農產品就地銷售，減少了農產品的營銷環節，降低了交易成本。

(5)鄉村旅游為優化產業結構和農業產業化的發展提供了契機。我國農業仍然是以種植業為主的農業，農業結構不合理，農村第三產業比例太小，農業經濟效益低下等是國內農業的普遍現象。鄉村旅游不僅能夠帶動農村商業、服務業、交通運輸業、建筑業、加工業等相應產業的發展，從而帶動產業結構的調整;而且能夠帶動農村各項基礎設施的建設，為農村人和農產品走出村落提供了良好的條件。

2 國內鄉村旅游面臨的發展機遇

(1)從宏觀方面看，中國新農村建設給鄉村旅游帶來了發展機遇。

中國作為世界農業大國之一，2006年底統計顯示，全國共有農村家庭28000萬戶農村人口將近70000萬人，占到全國人口的67%，這一基本國情決定了全面建設小康社會的重點和難點在于農村。

(2)從微觀方面看，發展鄉村旅游也是發展農村的有效途徑。

第一，農村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機開發農村巨大的投資潛力，農村的基礎設施、公益事業、工業企業、學校村鎮建設以及各項服務設施等都有巨大的投資潛力。而這些設施也是發展鄉村旅游的保障。不管是“家電下鄉”還是“汽車下鄉”，這些政策無非都是想拉動農村消費市場，來向下尋求城市不能給予的經濟增長。在一切都追求“利內需”、“利分配”、“保增長”的情況下，鄉村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二，鄉村旅游已經成為當代農村的一種經濟產業。當今鄉村旅成為城市居民休閑、增加農民收入、縮小城鄉差距、促進和諧發展的重要產業。就當前全球的金融形勢來說，還擔當著中國應對全球金融危機的重大責任。與其說是重任倒還不如說是機遇，是全球給中國解決農村發展、農民增收問題的機遇。 3 鄉村旅游目前的開發狀況

(1)鄉村旅游不同于景區旅游。

首先鄉村旅游需求量大。隨著國內旅游的興盛，鄉村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。再次鄉村旅游強調鄉村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合。鄉村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農村風情等。

(2)目前的開發中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發商盲目的搞鄉村旅游，對鄉村旅游開發的認識不到位。就拿重慶市九龍坡區的“景觀鄉村嘉年華”來說，他實際上并非鄉村旅游的范疇，因為他犯了鄉村旅游開發的致命錯誤，即空心化開發模式。所謂的空心化開發模式就是圈出一塊地，毀掉該劃定區域內的所有建筑和設施來重新規劃開發。空心化開發模式是廣泛應用于景區開發的一種模式，然而景區開發遠非鄉村旅游開發。怎樣開發好鄉村旅游是在不違背其本質的前提下來規劃的，而不是在一塊毀掉了的農村里的一塊土地上異想天開。鄉村旅游游的就是不同于城市的鄉村味，而且這種感覺要真實，而并非是讓城里人看一塊建在農村的農村公園。

②鄉村旅游同質化現象十分嚴重，一些鄉村旅游項目更是脫離了“樸素、自然、協調”的基本原則，由貪大求全的跡象，其娛樂配套設施與鄉村旅游的特點不相符合，，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設施越來越多，這種做法嚴重扭曲了鄉村旅游的根本，嚴重阻礙了鄉村旅游的成長和發展。

4 鄉村旅游開發示范模板的必要性

(1)開發鄉村旅游的經濟效益。

在中國臺灣，農業旅游被認為是面臨利潤下降、需要新的經濟支柱的農民在鄉村產業優勢的基礎上進行的經濟選擇，是克服低收入和提供就業機會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此，很多地方的鄉村旅游業是在國家扶貧政策的指引下陸續發展起來的。但鄉村旅游發展的實踐證明，通過鄉村旅游發展促進農民增收進而促進農村社區發展從長遠來看是一種促進增收的有效途徑。

(2)開發鄉村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員，能為社會提供6—8個就業機會，乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源，實現“零距離就業”，“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農村，發展鄉村旅游不僅可以繁榮農村，更能解決農村人口的就業問題，實現社會的穩定和發展。

(3)鄉村旅游的發展前景展望。

“98華夏城鄉游”，“99生態環境游”等都是國內鄉村旅游發展的一個標志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發展農業旅游，生態旅游，促進農民增收。2005年國務院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出，旅游業發展要有新思路，要把旅游業與解決“三農”問題結合起來，積極開發農村旅游資源，大力發展農業旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉村旅游年”，宣傳口號“新農村 新旅游 新體驗 新時尚”。鄉村旅游在國內全面啟動。

5 結語

鄉村旅游是一種全新的旅游方式，是農村新的經濟增長點。只有在正確認識鄉村旅游最大特點的基礎上，改正已有的開發和經營鄉村旅游中的一些錯誤觀念，貫以新的、正確的思路才能把鄉村旅游開發成為“點石成金”的朝陽產業。所以開發出一套模板作為鄉村旅游的開發工具是非常必要的。

[1]王文魏 .我國鄉村旅游發展研究[J].特區經濟，2004，(10).