2013年10月中國(guó)智能手機(jī)市 場(chǎng)依然延續(xù)新品唱主角的節(jié)奏，諾基亞在世界大會(huì)上發(fā)布了兩款WP系統(tǒng)新機(jī)，進(jìn)一步表現(xiàn)出進(jìn)擊的力量。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，第一陣營(yíng)的前五家品牌排名穩(wěn)定，未出 現(xiàn)變數(shù)。但整體市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量較上月增加三家，達(dá)到113家。諸多新品的上市也進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品關(guān)注格局的變化

一、品牌關(guān)注格局

?前十五品牌關(guān)注度降至九成以下

10月智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星以20.6%的關(guān)注比例仍處于領(lǐng)跑者地位。蘋果關(guān)注比例超一成，為12.8%，位居亞軍。聯(lián)想、諾基亞關(guān)注比例分別為 6.9%、6.6%，分居第三、四位，關(guān)注比例差距較小。華為以5.7%的關(guān)注比例排在第五位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。整體來看，本月最受關(guān) 注的前十五家品牌累計(jì)關(guān)注度較以往下降明顯，首次降至90%以下。

市場(chǎng)分析報(bào)告 " id="content-first-img" /> (圖) 2013年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

?第一陣營(yíng)前五品牌排名穩(wěn)定

與9月相比，10月智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五家品牌中，前五品牌排名均保持穩(wěn)定，其中三星、蘋果、諾基亞、華為關(guān)注比例相較于9月均小幅下降，只有聯(lián)想與上月持平。第二陣營(yíng)變動(dòng)明顯，HTC、酷派品牌排名均上升一個(gè)位次。索尼移動(dòng)、魅族下滑。

表 2013年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

?蘋果iPhone 5S(16GB)奪冠，并遙遙領(lǐng)先

10月蘋果iPhone 5S(16GB)上市第二個(gè)月，用戶關(guān)注度依舊呈強(qiáng)勢(shì)的上升勢(shì)頭，本月憑借4.6%的關(guān)注比例奪冠，并遙遙領(lǐng)先于其他上榜產(chǎn)品。 從產(chǎn)品數(shù)量來看，本月蘋果共有四款機(jī)型上榜，與三星齊平。前三甲產(chǎn)品中，除蘋果iPhone 5S(16GB)居首位外，第二、第三的位置均被三星手機(jī)收入囊中。

?國(guó)產(chǎn)機(jī)型本月上榜數(shù)量為四款，小幅下降

從陣營(yíng)來看，本月國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)共有四款機(jī)型上榜，魅族MX3 (無NFC/16GB/普通版)排名第四，在國(guó)產(chǎn)機(jī)型中居首。此外，魅族還有一款機(jī)型魅族 MX2(16GB)上榜，排在第十四位。小米、OPPO均有一款機(jī)型榜上有名。

?四核機(jī)型居主流地位，占據(jù)七席

從上榜機(jī)型的參數(shù)來看，采用四核心處理器的機(jī)型占據(jù)主流地位，共占據(jù)七席，另外，雙核機(jī)型占據(jù)六席。本月一款雙四核機(jī)型上榜。從主攝像頭像素來看，本月搭載千萬像素以上的機(jī)型數(shù)量有所上升，達(dá)到五款。

(圖) 2013年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

?2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲2.1%

從價(jià)格關(guān)注格局來看，本月2000元以下智能手機(jī)關(guān)注度集體上漲，累計(jì)漲2.1個(gè)百分點(diǎn)，其中千元以下機(jī)型關(guān)注度漲1.2%。此外，3001-4000元 價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也較上月出現(xiàn)較大幅度上升，漲2.1%，5000元以上高端機(jī)型關(guān)注度微漲0.1%。其他價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則均出現(xiàn)下降。

(圖) 2013年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(三) 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

?四核機(jī)型關(guān)注度突破50%

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月智能手機(jī)市場(chǎng)上四核機(jī)型在售數(shù)量達(dá)到376款，較上月增長(zhǎng)30款，其關(guān)注度也水漲船高，達(dá)到50.5%，首次突破五成，成為用戶關(guān)注的主流。雙核、單核、八核機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)不同幅度下滑。

(圖) 2013年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(四) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

?Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度為78.9%

從操作系統(tǒng)來看，本月Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度盡管仍在80%以下，但與上月相比，出現(xiàn)0.9%的上漲。蘋果iOS機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下滑。 Windows Phone系統(tǒng)機(jī)型本月有諾基亞新機(jī)發(fā)布，但關(guān)注度并未獲得顯著提升。Symbian及BlackBerry系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度均已降至0.5%以下。

(圖) 2013年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (五) 攝像頭結(jié)構(gòu)分析

?1200萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近三成

從攝像頭像素來看，本月搭載1200萬及以上像素的機(jī)型關(guān)注度大漲3.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27.8%，逼近三成。800萬/810萬及500萬像素機(jī)型關(guān)注度則均出現(xiàn)不同幅度下滑。整體來看，800萬/810萬像素機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流。

(圖) 2013年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

(六) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

?5.0英寸以上機(jī)型關(guān)注度超兩成

從屏幕尺寸來看，本月采用5.0英寸以上超大屏幕的機(jī)型關(guān)注度獲得大幅上漲，達(dá)到21.0%，漲近4個(gè)百分點(diǎn)。其他屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度則均為下降勢(shì)頭。其中4.6-5.0英寸仍最受用戶關(guān)注，關(guān)注比例在三成以上。

(圖) 2013年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比三、案例分析：

(一) 諾基亞品牌關(guān)注比例走勢(shì)

?諾基亞關(guān)注比例仍呈階梯狀下滑態(tài)勢(shì)

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞關(guān)注比例呈明顯的階梯狀走勢(shì)，1-3月，其關(guān)注比例均在8%以上，4-8月則降至8%以下，在7.8%左右波動(dòng)。9-10月其關(guān)注度進(jìn)一步下滑，降至7%以下。

ZDC認(rèn)為，盡管諾基亞在新品布局方面的速度已經(jīng)跟上來了，但產(chǎn)品營(yíng)銷、相關(guān)應(yīng)用等環(huán)節(jié)也要跟上步伐，如此才能看到回歸的跡象。

(圖) 2013年1-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌排名及關(guān)注走勢(shì)

(二) 諾基亞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

?諾基亞在售機(jī)型以千元以下機(jī)型為主

從諾基亞目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，Symbian系統(tǒng)雖然已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，但其機(jī)型依舊有部分在售，。在當(dāng)下諾基亞29款在售機(jī)型中，WP系統(tǒng)占據(jù)18款， 為主流。從關(guān)注情況來看，諾基亞雖然千元以下機(jī)型占比超四成，但用戶關(guān)注度卻不足兩成，ZDC認(rèn)為這與Symbian系統(tǒng)已經(jīng)過時(shí)有直接關(guān)系。而諾基亞 4000元以上新機(jī)盡管占比僅為14.3%，但卻獲得28.4%的關(guān)注比例，用戶關(guān)注集中。

(圖) 2013年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)諾基亞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（來源:中商情報(bào)網(wǎng) 編選：免費(fèi)論文下載中心）