2013年10月中國智能手機市 場依然延續新品唱主角的節奏，諾基亞在世界大會上發布了兩款WP系統新機，進一步表現出進擊的力量。從競爭格局來看，第一陣營的前五家品牌排名穩定，未出 現變數。但整體市場上參與競爭的品牌數量較上月增加三家，達到113家。諸多新品的上市也進一步推動了產品關注格局的變化

一、品牌關注格局

?前十五品牌關注度降至九成以下

10月智能手機市場上，三星以20.6%的關注比例仍處于領跑者地位。蘋果關注比例超一成，為12.8%，位居亞軍。聯想、諾基亞關注比例分別為 6.9%、6.6%，分居第三、四位，關注比例差距較小。華為以5.7%的關注比例排在第五位。其他上榜品牌關注比例均在5%以下。整體來看，本月最受關 注的前十五家品牌累計關注度較以往下降明顯，首次降至90%以下。

市場分析報告 " id="content-first-img" /> (圖) 2013年10月中國智能手機市場品牌關注比例分布

?第一陣營前五品牌排名穩定

與9月相比，10月智能手機市場最受關注的十五家品牌中，前五品牌排名均保持穩定，其中三星、蘋果、諾基亞、華為關注比例相較于9月均小幅下降，只有聯想與上月持平。第二陣營變動明顯，HTC、酷派品牌排名均上升一個位次。索尼移動、魅族下滑。

表 2013年9-10月中國智能手機市場品牌關注比例對比

二、產品關注格局

(一) 產品關注型號

?蘋果iPhone 5S(16GB)奪冠，并遙遙領先

10月蘋果iPhone 5S(16GB)上市第二個月，用戶關注度依舊呈強勢的上升勢頭，本月憑借4.6%的關注比例奪冠，并遙遙領先于其他上榜產品。 從產品數量來看，本月蘋果共有四款機型上榜，與三星齊平。前三甲產品中，除蘋果iPhone 5S(16GB)居首位外，第二、第三的位置均被三星手機收入囊中。

?國產機型本月上榜數量為四款，小幅下降

從陣營來看，本月國產手機陣營共有四款機型上榜，魅族MX3 (無NFC/16GB/普通版)排名第四，在國產機型中居首。此外，魅族還有一款機型魅族 MX2(16GB)上榜，排在第十四位。小米、OPPO均有一款機型榜上有名。

?四核機型居主流地位，占據七席

從上榜機型的參數來看，采用四核心處理器的機型占據主流地位，共占據七席，另外，雙核機型占據六席。本月一款雙四核機型上榜。從主攝像頭像素來看，本月搭載千萬像素以上的機型數量有所上升，達到五款。

(圖) 2013年10月中國智能手機市場產品關注排名

表 2013年10月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

?2000元以下機型關注度累計漲2.1%

從價格關注格局來看，本月2000元以下智能手機關注度集體上漲，累計漲2.1個百分點，其中千元以下機型關注度漲1.2%。此外，3001-4000元 價格段機型關注度也較上月出現較大幅度上升，漲2.1%，5000元以上高端機型關注度微漲0.1%。其他價格段機型關注度則均出現下降。

(圖) 2013年9-10月中國智能手機市場不同價位產品關注對比

(三) 不同核心數產品分析

?四核機型關注度突破50%

ZDC監測數據顯示，10月智能手機市場上四核機型在售數量達到376款，較上月增長30款，其關注度也水漲船高，達到50.5%，首次突破五成，成為用戶關注的主流。雙核、單核、八核機型關注度均較上月出現不同幅度下滑。

(圖) 2013年9-10月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

(四) 不同操作系統產品分析

?Android系統機型關注度為78.9%

從操作系統來看，本月Android系統機型關注度盡管仍在80%以下，但與上月相比，出現0.9%的上漲。蘋果iOS機型關注度也較上月小幅下滑。 Windows Phone系統機型本月有諾基亞新機發布，但關注度并未獲得顯著提升。Symbian及BlackBerry系統機型關注度均已降至0.5%以下。

(圖) 2013年10月中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布 (五) 攝像頭結構分析

?1200萬及以上像素機型關注度逼近三成

從攝像頭像素來看，本月搭載1200萬及以上像素的機型關注度大漲3.6個百分點，達到27.8%，逼近三成。800萬/810萬及500萬像素機型關注度則均出現不同幅度下滑。整體來看，800萬/810萬像素機型仍為用戶關注的主流。

(圖) 2013年9-10月中國智能手機市場不同攝像頭像素產品關注對比

(六) 不同屏幕尺寸產品分析

?5.0英寸以上機型關注度超兩成

從屏幕尺寸來看，本月采用5.0英寸以上超大屏幕的機型關注度獲得大幅上漲，達到21.0%，漲近4個百分點。其他屏幕尺寸機型關注度則均為下降勢頭。其中4.6-5.0英寸仍最受用戶關注，關注比例在三成以上。

(圖) 2013年9-10月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比三、案例分析：

(一) 諾基亞品牌關注比例走勢

?諾基亞關注比例仍呈階梯狀下滑態勢

ZDC監測數據顯示，2013年1-10月智能手機市場上，諾基亞關注比例呈明顯的階梯狀走勢，1-3月，其關注比例均在8%以上，4-8月則降至8%以下，在7.8%左右波動。9-10月其關注度進一步下滑，降至7%以下。

ZDC認為，盡管諾基亞在新品布局方面的速度已經跟上來了，但產品營銷、相關應用等環節也要跟上步伐，如此才能看到回歸的跡象。

(圖) 2013年1-10月中國智能手機市場諾基亞品牌排名及關注走勢

(二) 諾基亞產品結構分析

?諾基亞在售機型以千元以下機型為主

從諾基亞目前的產品結構來看，Symbian系統雖然已經退出歷史舞臺，但其機型依舊有部分在售，。在當下諾基亞29款在售機型中，WP系統占據18款， 為主流。從關注情況來看，諾基亞雖然千元以下機型占比超四成，但用戶關注度卻不足兩成，ZDC認為這與Symbian系統已經過時有直接關系。而諾基亞 4000元以上新機盡管占比僅為14.3%，但卻獲得28.4%的關注比例，用戶關注集中。

(圖) 2013年10月中國智能手機市場諾基亞產品結構分析

（來源:中商情報網 編選：免費論文下載中心）