：說要營銷推廣方式，在傳播易廣告投放平臺上，賣的最火的，就是微博營銷和微信營銷了。但是同樣的，廣告主們也產生了一個疑問，那就是，同樣是社交媒體，這兩者的區別在哪里，到底哪個效果好呢。

通過對傳播易微信營銷事業部和微博營銷事業部的詢問，筆者得出了以下結論。

首先從用戶的使用習慣上來看，微博平臺PC端的內容相對來說更豐富，用戶使用的時間比多，反觀微信，從上線之初就是以移動端的方式進行推廣，加之智能手機以及平板電腦的普及，活躍用戶一直都在不斷增加。

其次，雖然微博微信都屬于社交媒體的范疇，但是由于功能不同，所賦予的媒體屬性便有了一定的差別，傳播易資深營銷經理表示，微博相對比較自由，屬于社會化信息網絡，發布信息所有人都能夠看到，所以傳播速度比較快，而微信相對來說是建立在熟人關系上的平臺，屬于較為私密的傳播范疇。

做推廣嘛，就是要看營銷推廣什么內容合適。微博是一對多，具有媒體特性，偏向傳統廣告模式，更適合做企業曝光，維護公共關系和媒體關系，從某些明星會通過微博發表聲明這一點，就可見一斑，而微信主打朋友圈，是一對一的模式，微信公眾號更多的是做企業信息的推送，比如說主流的營銷活動，抽獎、打折、促銷等。

從信息價值上而言，微博屬于泛傳播平臺，對于每天發表的內容沒有次數的限制，從而導致了單條信息傳播的價值不高，雖然微博會員有置頂功能，但是一般情況下，用戶是鮮少進入主頁的。而微信公眾號每天只能推送一次信息，所以相對來說，傳播價值比較高。受眾是基于信息內容才會關注這些微信大號，所以到達率幾乎可以達到百分之九十九，用戶更精準。

最后再來談一談，微信營銷和微博營銷的基礎，粉絲。在傳播易平臺上，你可以發現，一個幾百萬粉絲的微博大V和一個幾萬粉絲的微信大號報價竟然差不多，其實這主要是由粉絲質量來決定的。因為微博只需要郵箱就可以注冊，所以小號非常多，而微信通常綁定手機，小號非常少，所以相對來說，微信粉絲的質量會更高一些，報價相同也就不奇怪了。

其實，無論是微博營銷也好，微信營銷也罷，各有各有的優勢，廣告主只需要弄清楚它們的特點所在，也就不難選擇了。(來源：傳播易廣告平臺 編選：中國電子商務研究中心）