：當下娛樂圈，儼然有這樣一個怪現象：不怕有人罵就怕沒人搭理。從近期票房三天過億的《私人定制》，再到前陣子的《小時代》，幾乎都是在一片“黑出翔”的節奏中取得了驚人的票房成績。

而反觀時下的微博營銷，也與之有著同樣的傳播趨勢。即越是負面的新聞傳播速度越快，而越是較為傳統的新聞、正式的話題卻參與者寥寥。拿前幾日走紅網絡的“媽媽再打我一次”就可見一斑，一則負能量爆棚的漫畫卻可以被瘋狂轉載。試想如果是一件好人好事的新聞，會有幾個人愿意圍觀呢?

而這就是在中國社會蔓延了幾千年的“圍觀現象”，越是惡趣味的、越是反常規的越能引來人群聚焦、眼球經濟。所以微博營銷，希望通過微博這樣的平臺，傳達聲音、吸引圍觀、產生眼球經濟，沒有一點“自黑”的娛樂精神是混不下去的。

如果說以前公關營銷主要是企業與媒體的自說自話，而現在微信、微博等新媒體的崛起，品牌傳播無疑進入新的階段。普羅大眾人人都可以是自媒體，言論空前自由。所以傳統的公關營銷的傳播方式也需要隨之改變。順應大眾的圍觀心態。

還以娛樂圈為例，當下的媒體也好、營銷策劃公司也好、或者電視劇制作方、播放平臺等多方角色均在有意無意地扮演著“負面效應”的傳播角色。我們可以稱之為“自黑”也可以稱之為“娛樂大眾”，已經成為一種大家慣常的宣傳手段了。因為大眾從來不需要“偉光正”。

所以對于一部電視劇來說，成為雷劇并不可怕，因為這是大眾需要的娛樂方式。而對于一個企業來說，不管是自我調侃，還是被人調侃，都不算是壞事。因為個體在一場群體的吐槽運動中，存在感得到了幾大的滿足，與此同時企業品牌也得到了最大的傳播。 （來源：IT放大鏡）