為了搶占先機，一些電商大佬們紛紛提前出手，將“雙十一”的戰線從一天拉長至一個月，以極其浩大的聲勢打響年終促銷大戰的第一槍，迫切希望能畢其“利”于一役，在接下來這一波的購物高潮中分得一杯羹。在“雙十一”銷售業績的滿懷期待下，商家們是使出渾身解數，在網絡營銷上做足了功夫，各種形式的促銷活動和優惠也是層出不窮。

淘寶開啟電商微博整合營銷新時代

淘寶作為“雙十一”促銷活動的開拓者，不得不提到它全面而廣泛的營銷手段，尤其近幾年開始利用微博營銷加大促銷的力度。2012年是淘寶的又一個“豐收年”，淘寶幾乎把微博營銷的手段都用上了，可以說淘寶的廣告無孔不入。淘寶是電商中第一次嘗試通過在手機客戶端購買廣告位，進行效果直觀而顯著的微博硬性推廣。在“雙十一”活動當天，采用微博轉發的方式，利用官微以及CEO微博大量粉絲的優勢，通過爆料銷售數據的形式為其造勢，同時邀請媒體和知名微博主對活動進行微直播，鋪天蓋地的信息無處不在。

淘寶在微博營銷的嘗試標志著微博營銷進入新的時代。在微博的營銷過程中，傳統簡單的大號轉發已經過時，要想實現微博營銷效果的最大化，必須整合傳統的官微運營、大號轉發、事件炒作多種營銷手段，多管齊下方能見效，

蘇寧線上線下聯動推出“零元購”

2012年“雙十一”蘇寧正式宣布，線上易購聯合線下門店推出代號為“逆天”的超級“零元購”活動，率先把“雙十一”的營銷戰線引到線下。相比參戰“雙十一”的其他商家，蘇寧具備了大采購和大物流的雙重特色，所以發揮線上線下聯動的優勢十分明顯。蘇寧通過線上線下互動的方式進一步激活會員潛力，為自身在“雙十一”的混戰中贏得了更多的機會，它的雙線協同作戰的營銷模式也成為這場戰役中的新亮點。

隨著互聯網的進一步發展，線上線下的整合營銷將成為電商營銷的絕密武器在“雙十一”這個大舞臺上大展異彩。雙線整合營銷的優勢互補，是對電商品牌的最有力的宣傳，使電商的網絡營銷起到事半功倍的效果。

京東刮起龍卷風級別“沙漠風暴”

一向低調的京東商城在去年的“光棍節”刮起了“沙漠風暴”：整體讓利10億元，送5000萬禮券，作為一年一度的傾情回饋，足以燃燒消費者一整月的消費激情。活動貫穿了“雙十一”等電商傳統節日，涉及京東全品類商品，促銷力度及影響范圍堪稱“龍卷風”級別。京東提前刮起的這場“沙漠風暴”開啟了“光棍節”網購狂潮的大門，在再次沸騰市場的同時，也為電商行業的發展大幅提速。

縱觀近幾年各大電商在“雙十一”的斬獲成果，天貓憑借著前所未有的影響力穩坐頭椅。但在天貓的強力帶動下，其余的電商已經從被動的附和轉換成主動地進攻。由此可見，眾電商云集的“光棍節”已不再是天貓的獨角戲，包括國美、易迅、亞馬遜在內的電商大佬們也開始摩拳擦掌，提前做好充分的準備，欲搶占“雙十一”先機，電商之間濃烈的火藥味也格外引人關注。

“節日未至，促銷先行”成為依舊是今年“雙十一”電商的行動口號。近日多家電商已向外公布自己的促銷策略，來阻擊即將來臨的“購物狂歡節”。天貓宣布將會在“雙十一”打破線上線下的界限，向O2O營銷模式看齊，消費者可以在線下掃描二維碼再到線上買，形成線上線下的雙線互動，成為電商之間熱議的話題。

各大電商大力開展促銷的背后是五花八門的網絡營銷手段的運用。臨近“雙十一”，短信營銷開始上演好戲，成為電商開展促銷活動的先聲，同時為電商營銷大戰預熱。微博營銷也將助力“雙十一”，把各大電商的促銷活動推向高潮。至于新浪微博將在今年的“雙十一”為天貓帶來多少真金白銀，還不得而知，但毋庸置疑的是，作為社會化電商營銷的重要互動平臺，包括天貓在內的諸位電商將在微博營銷這條路上走的更遠。在各種營銷手段的狂轟濫炸下，眾電商營銷之戰也將愈演愈烈，至于誰是最終的勝利者，我們拭目以待。