【論文關(guān)鍵詞】文化外交；作用機理；理論范式；建構(gòu)

【論文摘要】“文化如水，潤物無聲”，這是文化外交所追尋的境界。但是變量的存在，決定了文化外交不是一個簡單的直線型的“文化推廣——文化認同——政治認同”的模式。本文試圖為“文化外交”過程與成效的評估構(gòu)建一個具有實用價值的范式，并在此范式下，為正在進展中的中國文化外交提供一種思路。

什么是“文化外交”?所謂文化外交就是指“主權(quán)國家以維護本國文化利益及實現(xiàn)國家對外文化戰(zhàn)略目標為目的，在一定的對外文化政策指導(dǎo)下，借助文化手段來迸行外交活動。”

1.“文化外交”的作用機理—理論范式的簡單構(gòu)建

“文化外交”的作用機理是什么呢?概括來說，文化外交的主體國家通過在其他國家和地區(qū)推廣一種具體形式的文化，使對象國的受眾喜愛該種具體形式的文化，進而從總體上認同該主體國家的文化，最后達到在對象國產(chǎn)生經(jīng)濟和政治認同的目的。

概括來說，就構(gòu)成了簡單范式:文化推廣—文化認同—政治認同

這是一個簡單的范式，它的成立需要滿足以下三個假設(shè):(1)對具體文化形式的推廣總是可以起到成效的，不管主體國的方式合適與否，對象國的政府、民眾愿意接受與否;(2)具體文化形式的推廣一定能夠使對象國的民眾喜歡這種具體的文化形式，進而對主體國的文化整體產(chǎn)生認同;(3)對象國的民眾對主體國文化整體的認同必然導(dǎo)致有利于主體國的政治和經(jīng)濟效應(yīng)。

2.“文化外交”作用機理中的變數(shù)—簡單理論范式的質(zhì)疑

“文化推廣—文化認同—政治認同”的簡單范式對文化外交效果的思考有所啟發(fā)，但很明顯，變量的存在決定了這不是一個簡單的直線型模式。現(xiàn)實世界中，同一個主體國家在不同國家推行同樣的具體形式的文化可能效果是完全不同的;幾個不同的主體國家在同一個對象國家推行相似的具體形式文化，取得的效果也往往是相差甚遠的。概括來說這個范式的變數(shù)主要表現(xiàn)在以下三個環(huán)節(jié)的不確定:(1)從具體文化形式的推廣—具體文化形式被對象國接受、喜歡，是不確定的;(2)從具體文化形式被對象國喜歡—對主體國的文化整體產(chǎn)生認同，是不確定的;(3)從主體國的文化整體被認同—有利于主體國的政治和經(jīng)濟效應(yīng)，也是不確定的。

毫無疑問，每個環(huán)節(jié)之間并不是理所當(dāng)然推導(dǎo)的，每次推導(dǎo)都是受一些變數(shù)的影響的，忽略這些變數(shù)，我們的范式將變得毫無價值，同樣，對這些變數(shù)的分析是這一范式重新建構(gòu)的切人點、關(guān)鍵所在。

2.1從具體文化形式的推廣—具體文化形式被對象國接受、喜歡

至少有三個方面的變數(shù)是需要考慮的:(1)主體國政府、社會是否關(guān)注和支持“文化外交”;(2)主體國選取的文化形式是否對對象國的民眾具有吸引力;(3)對象國的態(tài)度如何?歡迎、抗拒或者毫無意識。

2.2從具體文化形式被對象國喜歡—對主體國的文化整體產(chǎn)生認同

(1)主體國是否在成功推廣一種形式的文化之后進一步推廣相關(guān)或不相關(guān)的別的形式的文化，多元的文化推廣才能使對象國的民眾從單純的對這一個文化形式的關(guān)注與喜愛轉(zhuǎn)變成對主體國家的文化總體的關(guān)注，和企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略類似，雖然企業(yè)得到消費者的認可往往是通過它的某一產(chǎn)品，但企業(yè)最終希望建立的不是消費者對某一產(chǎn)品的忠誠而是對其品牌的忠誠。

(2)對象國家政府是否對他國的 “文化外交”影響比較關(guān)注，態(tài)度是否鮮明，是否進行實質(zhì)性的干預(yù);

(3)對象國民眾的意識中是否普遍存在對主體國家某中形式文化歷史或現(xiàn)實的反感、猜忌，是否對主體國整體的文化反感、不認同。

2.3從主體國的文化整體被認同—有利于主體國的政治和經(jīng)濟效應(yīng)

(1)主體國的政治政策、經(jīng)濟政策本身是否能夠被接受，文化認同的作用僅限于:使主體國能夠被對象國所接受的政治、經(jīng)濟政策在對象國的推行中更為順利，使主體國不能夠被接受的政治、經(jīng)濟政策在對象國的推行中阻力更小。文化認同對主體國政治、經(jīng)濟政策在對象國推行的影響只是量的、程度上的，而非質(zhì)的、本質(zhì)上的。

(2)對象國決策體系中的人員對主體國文化整體認同的比例是多少，尤其是對決策具有直接影響的人員有沒有對主體國文化產(chǎn)生整體認同的，比例是多少。

(3)對象國的決策體制中民眾意識的影響有多大，“文化外交”的運行模式是主要是通過鼓動民眾來影響對象國的決策，使其有利于主體國。但民眾能夠影響決策的程度是需要具體到某個對象國去研究的。

另外，“文化外交”能取得的成效不止取決于它本身的參數(shù)，還取決于主體國其他的外交戰(zhàn)略的影響，這是這篇論文顧及不到的，但也是需要加以考量的。

3.“文化外交”過程與成效的系統(tǒng)考量—理論范式的再構(gòu)建

通過對簡單范式“文化推廣—文化認同—政治認同”中相鄰環(huán)節(jié)之間推導(dǎo)過程中變數(shù)的分析，在簡單范式的基礎(chǔ)上進行再架構(gòu):

文化外交的過程與成效評估=模塊一+模塊二+模塊三

模塊一=變數(shù)X1 x變數(shù)X2 x變數(shù)X3;

模塊二=變數(shù)Y1 x變數(shù)Y2 x變數(shù)Y3;

模塊三=變數(shù)Z1 x變數(shù)Z2 x變數(shù)Z3。

3.1模塊一:從具體文化形式的推廣—具體文化形式被對象國接受、喜歡環(huán)節(jié)

(1)變數(shù)X1:主體國政府、社會是否關(guān)注和支持“文化外交”，其采取的推廣方式是否適合對象國的民眾;

(2)變數(shù)X2:主體國選取的文化形式是否對對象國的民眾具有吸引力;

(3)變數(shù)X3:對象國的態(tài)度如何?歡迎、抗拒或者毫無意識。

3.2模塊二:從具體文化形式被對象國喜歡—對主體國的文化整體產(chǎn)生認同環(huán)節(jié)

(1)變數(shù)Y1:是否實現(xiàn)多元的文化推廣;

(2)變數(shù) Y2:對象國家政府對他國的“文化外交”的態(tài)度與干預(yù);

(3)變數(shù)Y3:對象國民眾的意識中是否普遍存在對主體國某種形式的文化歷史或現(xiàn)實的反感、猜忌，是否對主體國整體的文化反感、不認同。 3.3模塊三:從主體國的文化整體被認同—有利于主體國的政治和經(jīng)濟效應(yīng)環(huán)節(jié)

(1)變數(shù)Z1:主體國的政治政策、經(jīng)濟政策是否能夠被接受，其外交行為是否被認為是負責(zé)的;

(2)變數(shù)Z2:對象國決策體系中的人員尤其是對決策具有直接影響的人員對主體國文化整體認同的比例的多少;

(3)變數(shù)Z3:對象國的決策體制中民眾意識的影響的大小。

4.“文化外交”過程與成效的科學(xué)考量—理論范式再構(gòu)建的深化

由于現(xiàn)有材料及個人研究能力的限制，該范式的研究尚處于理論層面，在目前的研究深度，該范式只能在研究思維上具有些許啟發(fā)意義，如果要進一步研究，將這一范式完善成為一個可以對“文化外交”過程及效果進行量化考量的具有更大實用價值的理論工具，還有大量工作需要做。概括起來，主要是兩個方面:

(1)對范式中涉及的變數(shù)進行補充和完善，這是該范式合理性的要求;

(2)對范式中涉及的變數(shù)賦予參數(shù)，將這一范式完善成為可以進行量化分析的理論工具，這是該范式實用性的要求，也是下一步研究的難點所在，關(guān)鍵是相關(guān)材料，尤其是第一手材料的獲取。

5.對中國文化外交戰(zhàn)略的思考

近年來，中國文化外交的深度和廣度都得以大幅度加深和擴大，但畢竟中國的文化外交工作起步較晚、經(jīng)驗相對不足，在戰(zhàn)略方向和執(zhí)行策略兩個層面還存在較大的發(fā)展空間。以上文建構(gòu)的“文化外交”成效的理論范式為理論工具，分析中國文化外交的現(xiàn)狀并針對現(xiàn)存問題提出解決方案，對中國文化外交工作的開展是有益的。

5.1提升政策的吸引力，樹立真正的政治魅力

和任何形式外交一樣，文化外交的核心是主體國家的政策，而不是包裝。政策本身能否被對象國接受決定了在該國文化外交成敗的基調(diào)。如果沒有一個改善的誠意和實際行動，單靠包裝是不行的。

一直以來，中國的對外政策代表了反霸權(quán)，構(gòu)建國際政治經(jīng)濟新秩序的呼聲，得到廣大亞非拉國家廣泛的認可。尤其是中國近年來大力塑造負責(zé)任大國的形象，成效卓著，為中國文化外交的展開創(chuàng)造了好的環(huán)境。中國文化外交在廣度和深度上的進一步展開需要注意通過多種途徑加強自身對外政策的宣傳，以及確立戰(zhàn)略重點，作好針對性的政策宣傳工作，關(guān)鍵在于加強對外政策宣傳工作的針對性和靈活性。

5.2抓住機遇，加強文化外交開展力度

隨著“軟實力”的觀念深人各國政策，文化外交的競爭狀況已經(jīng)日益凸顯，而且有越來越劇烈的趨勢，比如美國的“快餐文化”、日本的流行文化和動漫外交以及韓國大量的“韓流”影視劇，各國的文化外交戰(zhàn)略在國際社會文化領(lǐng)域大展拳腳。這樣的.文化環(huán)境，對于中國來說，是機遇，同時也是挑戰(zhàn)。機遇，來自于文化的全球傳播氛圍及其政治功效;挑戰(zhàn)，來自于在如此激烈的競爭中，中國應(yīng)當(dāng)如何穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營?如何更好的推行我們的文化外交戰(zhàn)略?目前世界上的國家地區(qū)對于文化外交的認識處于不平衡的狀態(tài)，中國文化外交的開展尚有可以大有作為的空間，抓住機遇，加強文化外交開展力度，根據(jù)對象國對文化外交的認識所處的階段采取相應(yīng)的戰(zhàn)略，以達到更好的效果。

5.3面向未來，不拘泥推廣的具體文化形式

近年來，我們的鄰國日本的文化外交戰(zhàn)略開展的如火如茶，并取得了一定成效。對比中國對傳統(tǒng)文化傳播的關(guān)注，日本沒有強調(diào)文化傳統(tǒng)的繼承與保護，而是著眼于當(dāng)代流行文化的彰揚，營銷式的推廣日本文化，它強調(diào)的不是文化形式能在多大程度上代表本國特色，而是該文化形式是否能夠迅速而廣泛的傳播，意圖影響的是世界的未來。

雖然日本的做法也有很多弊端，但它立足未來的眼光是值得學(xué)習(xí)的，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化也可以通過現(xiàn)實的傳播方式來讓世界認識，通過流行的方式也可以，使其具有一定的國籍模糊性對其傳播是有利的，從總體上看對文化外交的效果也是有益的。

5.4在國內(nèi)注重培養(yǎng)青少年對本國文化的興趣

外有文化外交，內(nèi)有文化立國。比起在國際上推行文化外交戰(zhàn)略，也許在國內(nèi)促進本國青少年對本國文化的喜愛更為重要。青少年是中國的未來，也是未來中國政策的制定者，保持青少年對本國文化的喜愛，防止青少年過度沉迷他國蓄意推廣的文化形式，具有重要的戰(zhàn)略意義。