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【摘 要】 國(guó)內(nèi)零售業(yè)林立，加之外國(guó)零售巨頭的加入，零售業(yè)銷煙四起。要提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)的影響，廣告宣傳的作用不可忽視。在現(xiàn)今的市場(chǎng)狀況下，零售企業(yè)的廣告宣傳首先是需要確定一個(gè)準(zhǔn)確的定位，選擇適合其行業(yè)特征的廣告宣傳媒介進(jìn)行媒體組合。同時(shí)應(yīng)避免只進(jìn)行單純的銷售促進(jìn)，而是同廣告宣傳進(jìn)行有效的整合。
【關(guān)鍵詞】 定位 選擇 媒體組合 整合
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