：新西蘭奧塔哥大學(xué)近期的一份研究報(bào)告稱，跨國煙草公司或許正在利用YouTube等視頻網(wǎng)站繞過法律限制推廣產(chǎn)品。通過追蹤觀察和分析YouTube網(wǎng)站，研究人員發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分和煙草產(chǎn)品有關(guān)的視頻是跨國煙草公司或其代理所做的專業(yè)性很強(qiáng)的間接煙草廣告。

該報(bào)告所提及的煙草巨頭之一，英美煙草公司日前聲明：“這不符合我們的規(guī)定，我們不會利用諸如Facebook社交網(wǎng)站或者YouTube視頻分享網(wǎng)站來推廣自己的煙草品牌。”該公司發(fā)言人說：“我們并沒有像報(bào)告的作者所描述的那樣去做，因?yàn)槲覀冎劳ㄟ^公共社交網(wǎng)站為卷煙做廣告會觸犯所在國的廣告法和我們自己制定的國際市場營銷標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)適用于我們位于世界各地的公司。英美煙草公司的員工、代理公司和服務(wù)供應(yīng)商永遠(yuǎn)不會利用社會公共媒介促銷卷煙。”此后，另外一家公司也發(fā)表聲明否認(rèn)了從事類似活動。

2002年，有數(shù)家煙草企業(yè)自愿簽訂協(xié)議，嚴(yán)格限制在互聯(lián)網(wǎng)上直接營銷卷煙品牌。YouTube網(wǎng)站也宣稱，自己在世界范圍內(nèi)不會接受任何形式的煙草廣告。

對視頻進(jìn)行分析

該研究報(bào)告發(fā)表在《煙草控制雜志》上面，主要針對YouTube這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最大的視頻分享網(wǎng)站。研究人員分析了用戶上傳到Y(jié)ouTube網(wǎng)站的163個(gè)視頻剪輯，發(fā)現(xiàn)其中的20個(gè)視頻剪輯制作得非常專業(yè)。“令人擔(dān)心的是，一些涉及煙草內(nèi)容的視頻具有專業(yè)水準(zhǔn)，其中不少視頻遵循相似的主題來宣傳某一卷煙牌號，更多的視頻包含的煙草形象或音樂可能直接復(fù)制煙草公司網(wǎng)站上的內(nèi)容，而這些視頻并沒有被YouTube網(wǎng)站刪除。”報(bào)告稱，部分互聯(lián)網(wǎng)用戶還將這些內(nèi)容鏈接到谷歌等搜索類網(wǎng)站。

應(yīng)當(dāng)指出的是，那些對此類廣告擁有商標(biāo)權(quán)的煙草公司理應(yīng)要求YouTube網(wǎng)站刪除這些頁面。YouTube網(wǎng)站的一位發(fā)言人表示，利用網(wǎng)絡(luò)視頻推廣卷煙產(chǎn)品是不合適的，因?yàn)楦鶕?jù)當(dāng)前政策，任何違法內(nèi)容，包括宣揚(yáng)未成年人吸煙的內(nèi)容都不允許上傳到該網(wǎng)站。

涉及諸多卷煙品牌

YouTube網(wǎng)站上出現(xiàn)最多的一個(gè)卷煙產(chǎn)品，是全球著名卷煙品牌，有關(guān)該品牌的視頻瀏覽量非常高，更有一個(gè)視頻吸引了多達(dá)200萬人次的瀏覽量。

除此之外，每個(gè)被調(diào)查卷煙品牌的視頻剪輯都包含品牌的相關(guān)內(nèi)容。在對某卷煙品牌40個(gè)視頻的調(diào)查中，有39個(gè)標(biāo)題中就有該品牌的字樣，33個(gè)內(nèi)容和該品牌有關(guān)聯(lián)或變相表現(xiàn)該品牌的廣告主題。大多數(shù)被研究的視頻包含人們吸食某牌號卷煙的形象或是出現(xiàn)和這些品牌有聯(lián)系的情景。這些內(nèi)容有相當(dāng)一部分是關(guān)于影視界、體育界名人吸煙的鏡頭。該發(fā)現(xiàn)同時(shí)認(rèn)為這些和煙草有關(guān)的鏡頭主要是為了吸引年輕人的注意力。

就此事，菲莫美國公司發(fā)言人否認(rèn)本公司在YouTube網(wǎng)站進(jìn)行卷煙營銷活動：“我們一直和YouTube網(wǎng)站保持聯(lián)系，要求該網(wǎng)站刪除那些涉及侵犯我們知識產(chǎn)權(quán)的(視頻等)材料。”

報(bào)告中提到，在網(wǎng)絡(luò)上所做的卷煙產(chǎn)品廣告和通常的媒體廣告沒有任何區(qū)別，如果不嚴(yán)格控制，會有越來越多的未成年人被誘惑去吸煙。因此，政府應(yīng)當(dāng)考慮禁止在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行任何形式的涉及卷煙產(chǎn)品的宣傳。（來源：東方煙草報(bào)）