：難得，此次CNNIC的最新報告中調(diào)查了中國企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的使用情況。這里迅速分享給各位。不過，我也發(fā)現(xiàn)了其中存在的不足。

一，企業(yè)移動營銷意識有增強

說到移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，幾乎沒有企業(yè)沒有意識到。然而，許多企業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的意識卻不是很強。好在，這種意識在不斷增強中。

據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)。截至2015年12月，在開展過互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)中，35.5%通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行了營銷推廣，其中有21.9%的企業(yè)使用過付費推廣。隨著用戶行為全面向移動端轉(zhuǎn)移，移動營銷將成為企業(yè)推廣的重要渠道。

二，微信營銷被推上風(fēng)口浪尖？

在各種移動營銷推廣方式中，微信營銷推廣最受企業(yè)歡迎，使用率達75.3%。目前，微信營銷推廣主要有三種方式：微信朋友圈廣告主要服務(wù)于財富500強企業(yè)，微信公眾賬號推廣與微店運營則更適合中小微企業(yè)。此外，移動營銷企業(yè)中建設(shè)移動官網(wǎng)的比例為52.7%。

按照CNNIC的統(tǒng)計，排在企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道第三至五位的分別是：移動搜索營銷推廣，移動社交推廣，企業(yè)官方App。還好，企業(yè)官方App沒排到前三。實際上，許多企業(yè)并不清楚自己為什么非要開發(fā)App。定位不清，則方向不明。

排在企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道第六的為移動電子商務(wù)網(wǎng)站推廣，排在第七的是移動廣告聯(lián)盟推廣。第七倒值得關(guān)注，或許移動廣告聯(lián)盟推廣會發(fā)展得越來越快。不過，不知為何CNNIC統(tǒng)計沒有RTB等移動廣告的選項？

三，CNNIC對移動營銷渠道統(tǒng)計在的不足

說到CNNIC對中國企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的調(diào)查存在的不足，我發(fā)現(xiàn)在企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)渠道中竟然沒有微博營銷？歸到了移動社交推廣里了嗎？那顯然不合適，反而微信更像是移動社交應(yīng)用。

另外，微信向來不喜歡外界把微信與營銷扯得辣么近，張小龍等更喜歡談的是微信的服務(wù)，微信用戶的體驗。

或許是企業(yè)對微博不重視，或許是營銷公司的引導(dǎo)不夠，或許是CNNIC統(tǒng)計時對微博及微信等的理解不夠。

我還是那個提醒：對于微博與微信，必須同時重視，必須分別發(fā)揮它們各自的特點與優(yōu)勢。簡而言之——雙微并重。(來源：新媒體創(chuàng)意營銷 文/陳永東)