午夜亚洲国产日本电影一区二区三区,九九久久99综合一区二区,国产一级毛片视频,草莓视频在线观看精品最新

加急見刊

消費(fèi)者生成廣告真實(shí)性的結(jié)構(gòu)維度及其測(cè)量

王平; 徐偉; 范秀成 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院; 安徽蚌埠233030; 復(fù)旦大學(xué)服務(wù)營(yíng)銷與服務(wù)管理研究中心; 上海200433; 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院; 上海200433

摘要：隨著企業(yè)主動(dòng)引導(dǎo)、支持消費(fèi)者為其產(chǎn)品或品牌創(chuàng)作廣告,消費(fèi)者生成廣告越來(lái)越向普遍化發(fā)展,由此引發(fā)受眾對(duì)消費(fèi)者生成廣告真實(shí)性的疑問。在現(xiàn)有消費(fèi)者生成廣告和廣告真實(shí)性相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,本文對(duì)消費(fèi)者生成廣告真實(shí)性的概念和維度進(jìn)行界定,并開發(fā)了測(cè)量量表。該量表包含創(chuàng)作主體真實(shí)、廣告產(chǎn)品/品牌真實(shí)和廣告形式真實(shí)三個(gè)維度,通過實(shí)驗(yàn)收集數(shù)據(jù)對(duì)量表進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn),證明消費(fèi)者生成廣告真實(shí)性量表具有很好的信度和效度,該量表為拓寬、深化有關(guān)消費(fèi)者生成內(nèi)容和廣告真實(shí)性的研究提供了測(cè)量基礎(chǔ),并為引導(dǎo)消費(fèi)者加入企業(yè)營(yíng)銷溝通過程提供了新思路。

注: 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),如需閱讀全文請(qǐng)聯(lián)系商業(yè)研究雜志社