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加急見刊

品牌真實性研究述評與展望

徐偉; 馮林燕; 王新新 安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院; 上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院

摘要：在產(chǎn)品日益標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)過度的市場環(huán)境下,真實性被視為品牌的核心價值和獲取競爭優(yōu)勢的新要素,近年來學(xué)者開始關(guān)注品牌真實性的研究。本文圍繞品牌真實的內(nèi)涵界定、維度和測量、形成機理以及影響結(jié)果等問題,梳理和評析了最新研究成果,并在此基礎(chǔ)上展望了未來的研究方向,以期對國內(nèi)品牌真實性的研究有所啟示。

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