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競爭情況下零售商的產(chǎn)品組合決策研究

郎驍; 邵曉峰 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院; 上海200030

摘要：本文研究了市場競爭情況下兩個零售商橫向差異產(chǎn)品組合決策,基于multinominal logit(MNL)模型刻畫消費(fèi)者選擇行為并建立基本模型,得到市場相互獨(dú)立時的最優(yōu)產(chǎn)品組合.將市場競爭情況下的產(chǎn)品組合決策細(xì)分為四種情形并研究了零售商進(jìn)入市場順序的影響,對比了市場相互獨(dú)立與競爭情況下的結(jié)果.結(jié)果表明:市場競爭時的產(chǎn)品多樣化程度不低于市場相互獨(dú)立的情況;部分產(chǎn)品存在兩個零售商的利潤空間是零售商選擇重復(fù)產(chǎn)品必要條件;市場相互獨(dú)立時的最優(yōu)解外的產(chǎn)品有利可圖是產(chǎn)品多樣化程度高于市場相互獨(dú)立情況的必要條件;零售商進(jìn)入市場存在先后順序時,信息不對稱不影響均衡結(jié)果.

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