我國競猜型體育銷量影響因素研究
摘要：采用動態(tài)面板數(shù)據(jù)計量方法,以競猜型體育為研究對象,分析競猜型體育銷量的影響因素。結(jié)果表明:競猜型體育的滯后一期銷量對當期銷量有顯著影響;人口數(shù)量的變化和市場營銷費用與銷量的相關(guān)性非常顯著;銷售網(wǎng)點數(shù)量和人均GDP的變化對競猜型體育銷售均沒有顯著性影響。競彩產(chǎn)品創(chuàng)新政策和國內(nèi)重大賽事對于競猜型體育銷量有非常顯著的影響。基于此提出促進競猜型體育的銷量提升的對策:優(yōu)化渠道布局;加大市場營銷投入;發(fā)掘老客戶的潛力;發(fā)展?jié)撛诳蛻?創(chuàng)新產(chǎn)品。
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