互聯網時代傳播格局的重構及其新挑戰
摘要：監測社會環境、協調社會關系是媒體的社會功能,媒體在很大程度上界定了個人的社會認知,在推動國家發展和社會進步上具有重要作用。在大眾傳媒時代,由于傳播權利的不平等性與傳播主體的選擇性,媒體所構建的社會場景不可避免地會在一定程度上偏離客觀現實。互聯網實現了傳播工具的革命,終結了信息壟斷時代,重構了傳播格局,使普通人擁有了自由信息和參與傳播的權利,因此曾被認為必將成為一種理想的社會認知工具,但近年來網絡信息空間亂象叢生,出現了一系列與預期相反的景象。文章通過對互聯網傳播結構與傳播模式的分析,發現其具有不同于大眾傳媒的信息二次選擇機制,并進而導致了偏態傳播現象,即偏好于傳播少部分具備特定屬性的信息。經由這種機制選擇出來的信息更容易實現大范圍傳播,從而形成顯著的社會影響力;但這些信息并不一定是真實的、重要的、足夠完整的、具有代表性的,其內含的解釋框架也并不一定是公正的、客觀的、合乎社會規范原則的。因此,互聯網媒體現實也會在某些方面偏離社會現實,在媒體框架競爭中也會存在劣幣驅逐良幣的現象。對于互聯網媒體偏態傳播特性及其可能產生的負面效應,應有深刻的、前瞻性的認識,并尋找切實有效的治理對策。
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