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摘要：近百年來(lái)的傳播效果研究走過(guò)了一段艱難曲折的路程,一種理論/假設(shè)在某一個(gè)時(shí)期占據(jù)統(tǒng)治地位,隨后就被另一種理論/假設(shè)取代。諸多重要問(wèn)題至今尚懸而未決,仍未形成系統(tǒng)的、完整的科學(xué)理論。其原因在于媒體傳播系統(tǒng)是一個(gè)存在信息多樣性、主體異質(zhì)性、主體適應(yīng)性、因素交互性、系統(tǒng)動(dòng)態(tài)性等特征的復(fù)雜系統(tǒng)。面對(duì)這樣的研究對(duì)象,傳統(tǒng)的社會(huì)科學(xué)理論與方法存在明顯的局限性。作為對(duì)復(fù)雜性的應(yīng)對(duì),計(jì)算社會(huì)科學(xué)有望為傳播效果研究開(kāi)辟一條新的路徑。文章利用NetLogo仿真平臺(tái),對(duì)多種傳播效果進(jìn)行模擬研究,發(fā)現(xiàn)基于主體的建模與仿真在揭示傳播效果的形成與結(jié)果方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),為進(jìn)一步將實(shí)證數(shù)據(jù)引入建模提供了可能。把計(jì)算社會(huì)科學(xué)的兩大研究范式——基于主體的建模與仿真、數(shù)據(jù)密集型知識(shí)發(fā)現(xiàn)——結(jié)合起來(lái),是一個(gè)具有巨大前景的發(fā)展方向。

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