計算社會科學視角：媒體傳播效果的計算機模擬研究
摘要：近百年來的傳播效果研究走過了一段艱難曲折的路程,一種理論/假設(shè)在某一個時期占據(jù)統(tǒng)治地位,隨后就被另一種理論/假設(shè)取代。諸多重要問題至今尚懸而未決,仍未形成系統(tǒng)的、完整的科學理論。其原因在于媒體傳播系統(tǒng)是一個存在信息多樣性、主體異質(zhì)性、主體適應性、因素交互性、系統(tǒng)動態(tài)性等特征的復雜系統(tǒng)。面對這樣的研究對象,傳統(tǒng)的社會科學理論與方法存在明顯的局限性。作為對復雜性的應對,計算社會科學有望為傳播效果研究開辟一條新的路徑。文章利用NetLogo仿真平臺,對多種傳播效果進行模擬研究,發(fā)現(xiàn)基于主體的建模與仿真在揭示傳播效果的形成與結(jié)果方面有其獨特的優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)時代的到來,為進一步將實證數(shù)據(jù)引入建模提供了可能。把計算社會科學的兩大研究范式——基于主體的建模與仿真、數(shù)據(jù)密集型知識發(fā)現(xiàn)——結(jié)合起來,是一個具有巨大前景的發(fā)展方向。
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