網(wǎng)絡(luò)銷售何以影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體品牌建設(shè)？——基于全國(guó)3360個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)大戶的實(shí)證研究
摘要：基于“全國(guó)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展指數(shù)調(diào)查”微觀數(shù)據(jù),分析網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)大戶品牌建設(shè)的影響.結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)品牌建設(shè)具有顯著促進(jìn)作用.使用不同的傾向得分匹配方法糾正內(nèi)生性后,依然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)品牌的平均處理效應(yīng)約為16%,對(duì)品牌等級(jí)的平均處理效應(yīng)約為30%.這一正向影響存在的原因可能是網(wǎng)絡(luò)銷售擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍,增加了生產(chǎn)者收入,為品牌建設(shè)積累了資本.并且網(wǎng)絡(luò)銷售的宣傳作用能夠降低交易風(fēng)險(xiǎn),增加品牌粘性,對(duì)消費(fèi)者反饋的快速處理也為產(chǎn)品積累了好的口碑,加強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度.再者網(wǎng)絡(luò)銷售賦予農(nóng)產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵和外延,能夠增強(qiáng)品牌聯(lián)想,從而從多個(gè)方面促進(jìn)品牌建設(shè).
注: 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),如需閱讀全文請(qǐng)聯(lián)系農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)報(bào)雜志社
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