福建霞浦官方傳播與游客感知形象的差異分析
摘要：以官網宣傳圖像為官方傳播形象代表,攜程網和螞蜂窩上圖像為游客感知形象代表,輔以旅游者的游記文字,采用內容分析法,對霞浦縣目的地宣傳形象與游客感知形象的對比分析發現,官方傳播與游客感知形象在自然景觀上較為統一,但在文化內容感知上存在差異,且發展方向不同。旅游者的感知形象開始從灘涂攝影轉向沙灘度假、海島野營,對于官方宣傳的文化內容感知較少。為此,地方政府應完善現有灘涂攝影的基礎設施建設,重視縣城旅游建設,充分利用濱海優勢,建設可持續、綜合型旅游目的地。
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