《申報》戲曲廣告研究
摘要：廣告是戲曲傳播的一種重要形式。因媒介技術的制約,宋元以來戲曲廣告的表現形式不斷獲得發展,《申報》戲曲廣告的出現則意味著一種新型媒介開始介入戲曲藝術。伴隨著當時戲園競爭的日趨激烈,報紙廣告遂成為主要的競爭手段之一,戲曲廣告不再局限于劇目演出訊息的傳達,廣告自身的"效應"被提上日程,傳播具有了更加"自覺"的意義,戲曲藝術的現代化進程也不斷推進。
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