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加急見刊

《申報》戲曲廣告研究

付德雷 山東工藝美術(shù)學(xué)院

摘要：廣告是戲曲傳播的一種重要形式。因媒介技術(shù)的制約,宋元以來戲曲廣告的表現(xiàn)形式不斷獲得發(fā)展,《申報》戲曲廣告的出現(xiàn)則意味著一種新型媒介開始介入戲曲藝術(shù)。伴隨著當(dāng)時戲園競爭的日趨激烈,報紙廣告遂成為主要的競爭手段之一,戲曲廣告不再局限于劇目演出訊息的傳達(dá),廣告自身的"效應(yīng)"被提上日程,傳播具有了更加"自覺"的意義,戲曲藝術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程也不斷推進(jìn)。

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