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加急見(jiàn)刊

獨(dú)特性需求對(duì)綠色品牌購(gòu)買的影響：一個(gè)有調(diào)節(jié)的中介模型

郝金錦; 馬欽海; 范廣偉 東北大學(xué)工商管理學(xué)院; 遼寧沈陽(yáng)110819; 沈陽(yáng)藥科大學(xué)工商管理學(xué)院; 遼寧沈陽(yáng)110016

摘要：基于映像理論, 本文探討了消費(fèi)者獨(dú)特性需求影響綠色品牌購(gòu)買的中介機(jī)制及邊界條件.實(shí)證研究表明： 獨(dú)特性需求各維度（ 創(chuàng)造性選擇、 非流行性選擇和相似性回避） 對(duì)綠色品牌購(gòu)買均具有顯著影響; 非綠色品牌規(guī)避在創(chuàng)造性選擇和綠色品牌購(gòu)買、 相似性回避和綠色品牌購(gòu)買之間起中介作用; 性別和產(chǎn)品類型在創(chuàng)造性選擇和非綠色品牌規(guī)避、 相似性回避和非綠色品牌規(guī)避之間起調(diào)節(jié)作用; 性別調(diào)節(jié)非綠色品牌規(guī)避在創(chuàng)造性選擇和綠色品牌購(gòu)買之間的中介效應(yīng); 產(chǎn)品類型調(diào)節(jié)非綠色品牌規(guī)避在創(chuàng)造性選擇和綠色品牌購(gòu)買、 相似性回避和綠色品牌購(gòu)買之間的中介效應(yīng).

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