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加急見(jiàn)刊

新媒介對(duì)奧林匹克文化傳播的影響

馮雅男; 孫葆麗; 畢天楊 北京體育大學(xué)管理學(xué)院; 北京100084

摘要：以技術(shù)中性論為思辨工具,以媒介文化研究為視角,解讀新媒介對(duì)奧林匹克文化傳播帶來(lái)的雙面影響:一方面,新媒介為奧林匹克文化傳播帶來(lái)多元價(jià)值,體現(xiàn)在新媒介豐富了奧林匹克文化傳播的敘事方式,跨越了奧林匹克文化傳播的認(rèn)同邊界,引領(lǐng)了奧林匹克文化傳播的場(chǎng)景美學(xué);另一方面,新媒介也對(duì)奧林匹克文化傳播帶來(lái)了多重考驗(yàn),表現(xiàn)在新媒介對(duì)奧林匹克文化傳播中治理能力、關(guān)注度保持、價(jià)值觀傳承等方面帶來(lái)的沖擊。研究認(rèn)為,從奧林匹克場(chǎng)域中映射媒介技術(shù)在人的發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型及文化變遷中扮演著重要角色。

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