摘要：現(xiàn)代化服裝設(shè)計要結(jié)合消費者的需求進行美感設(shè)計，將文化藝術(shù)等元素積極的應(yīng)用于現(xiàn)代服裝設(shè)計中，滿足消費者的需求，創(chuàng)設(shè)出與時俱進的服裝產(chǎn)品。動漫元素就開始進入人們的視野，充滿動漫元素的服裝，用其獨特造型，色彩樣式激發(fā)消費者的消費能力，尤其是針對青年消費群體的購買欲望，在推動服裝設(shè)計制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時進一步的帶動動漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文針對動漫元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應(yīng)用展開研究，以求推動現(xiàn)代服裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動漫元素；現(xiàn)代服裝設(shè)計；應(yīng)用方法

動漫產(chǎn)業(yè)伴隨著投資回報高，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大和國際化進程加等特點，成為了我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快市場參與度最高最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)業(yè)開始擺脫了單純依靠漫畫發(fā)行的形式進入到產(chǎn)業(yè)化階段，動漫衍生產(chǎn)品開始受到了商家的重視，例如玩具服裝和文具等被廣泛開發(fā)投入到市場中，給商家?guī)砭薮罄娴耐瑫r，也能夠滿足動漫愛好者對產(chǎn)品更深層的消費需求。人們的生活離不開衣食住行，服裝是現(xiàn)代生活中必不可少的，隨著消費者對服裝美感要求的提升。需要將不同的設(shè)計元素融入到服裝設(shè)計領(lǐng)域，由此產(chǎn)生突出的效果。動漫元素應(yīng)用到服裝設(shè)計領(lǐng)域，用夸張的造型，幽默的手法和虛擬的環(huán)境，能夠豐富服裝的色彩，增加服裝的樣式造型，創(chuàng)設(shè)出人民群眾喜聞樂見的獨特服裝產(chǎn)品。

1 服裝設(shè)計行業(yè)中動漫元素的特點

動漫包含了動畫和漫畫，發(fā)展到今天，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能簡單定義為動畫和漫畫，而是圍繞著動畫和漫畫所衍生出來的周邊產(chǎn)品[1]。在服裝設(shè)計行業(yè)中，動漫元素也有自己鮮明的特點，比如夸張的造型，其中蘊含的幽默內(nèi)容和擬人化的展現(xiàn)，這些與服裝設(shè)計相聯(lián)系，都能夠幫助服裝設(shè)計實現(xiàn)進一步的發(fā)展，豐富服裝設(shè)計的內(nèi)涵。

1.1 造型夸張性

當前動漫元素大都來源于經(jīng)典的動畫作品中，非常經(jīng)典的動畫作品有貓和老鼠、黑貓警長和犬夜叉等，這些動畫片涵蓋每個年齡群體，從小孩兒到成年人，每個群體的消費者都很熟悉并喜愛這些動畫片中的主角人物。動畫片中的一些場景和人物圖案造型都很夸張，這些場景一旦在動畫片中展現(xiàn)，就會在人們的腦海中留下非常深刻的印象。對于動漫人物動漫場景而言，他們都是來源于生活的，但是通過對生活的加工，形成抽象化的人物場景，這樣的經(jīng)典作品圖案能夠豐富服裝設(shè)計的內(nèi)容。在著名的動漫作品海賊王路飛中，用非?？鋸埖脑煨屯癸@出了每一個人物的特點，這些夸張的造型特點能夠吸引消費者的購買興趣。

1.2 持久發(fā)展的幽默

在動漫作品中，給人們之所以能留下深刻的印象，除了夸張的造型之外，還有其中蘊含的幽默，不僅存在于搞笑的造型，還通過一些故事情節(jié)。讓觀眾真正的從內(nèi)心深處感到愉悅，將這些融入到服裝設(shè)計中，就能夠產(chǎn)生一種獨特的文化消費欣賞觀念。當人們購買這件衣服時，衣服上存在的這些場景會不自覺地將人們引入到動漫作品場景中，吸引消費者購買欲望。比如在非常熟悉的喜羊羊與灰太狼中灰太狼的口頭禪，我一定會回來的，將其印入服裝設(shè)計中，就能夠讓人們在穿著服裝的時候聯(lián)想到作品中的幽默。

1.3 擬人化的展現(xiàn)

在動漫元素中，最經(jīng)典的表現(xiàn)手法就是擬人化，它賦予了動物植物人性的特征。例如動物可以說話，能夠直立行走，可以和人自主交流。它們像人類一樣也有自己的生存事件，每一個動物和植物都被賦予了人的特性，同時借助于動物的特點將某些特質(zhì)放大化。還有些植物也像人一樣，在這樣的情況下就能夠?qū)τ谇嗌倌耆后w產(chǎn)生極強的共鳴，讓他們能夠更有效地感受到動漫元素的魅力[2]。將這種動漫元素進一步延伸到服裝造型上，消費者購買了相關(guān)動漫元素的服裝，穿著到身上之后，就能夠激發(fā)內(nèi)心的童心童趣，回憶起觀看動漫作品時的美好時光。

2 動漫元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用分析

2.1 動漫元素能夠符合消費者的審美需要

在現(xiàn)代化的生活領(lǐng)域中，消費者他們在追求服裝舒適感保暖感的同時更加深化對文化的要求，服裝已經(jīng)不僅是基本的滿足取暖遮羞，更重要的是在審美需求上，這也是伴隨著當前人們生活水平提高后，開始著重于對文化的追求，通過服裝在身上的著裝來展現(xiàn)美感，展現(xiàn)自己的品位，能夠折射出著裝者的個性和心理需求。所以在這個過程中，造型獨特設(shè)計新穎的服裝就會更受消費者的歡迎，對于服裝設(shè)計人員兒講來來講，將動漫元素融入到服裝設(shè)計中，能夠迎合消費者的審美需求，營造出良好的視覺效果。這樣雙方互利共贏的效果，對于消費者而言，動漫元素能夠滿足他們的審美需要，滿足他們的個性化需求[3]。對于服裝設(shè)計人員來講，動漫元素能夠豐富服裝設(shè)計的內(nèi)容，讓服裝設(shè)計展現(xiàn)青春活力，符合消費者的需要，更能推動服裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 有效吸引受眾者消費

現(xiàn)代化服裝設(shè)計主要就是要以它的賣點為需求，它的賣點就是能夠最大程度的吸引目標受眾。激發(fā)他們的購買欲望。對于不同的目標受眾而言，他們的消費需求和審美觀念有很大的區(qū)別，所以作為現(xiàn)代服裝的設(shè)計人員，就需要結(jié)合整體消費群體進行劃分，將它們劃分為不同的目標受眾群后，根據(jù)不同目標受眾消費者心理的偏好，設(shè)計出相關(guān)款式與造型的服裝，這樣能夠提升購買力。例如在服裝廠上主要的消費者就是青少年和女性群體，動漫元素的造型色彩款式圖案商標等深受這兩者的喜愛。女性青年群體穿上這種帶有動漫元素的服裝，會展現(xiàn)出健康可愛甜美的特點，青少年尤其是動漫愛好者，他們穿上相關(guān)的動漫元素，服裝就能更顯朝氣活潑，因此動漫元素服裝能夠最大程度的吸引到受眾群體購買的需要。服裝的設(shè)計就是為了展現(xiàn)美，服裝設(shè)計最終的目的就是銷售，給商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟利益，要想滿足這兩點就可以將動漫元素融入其中。

2.3 滿足人們的心理需要

在整個服裝市場中，成人群體是服裝購買非常主要的一個群體。尤其是對于成年女性和成年男性群體，他們是社會中購買服裝的主流[4]。對于尤其是對于成年男性群體而言，他們作為社會中堅力量，家庭頂梁柱，他們的著裝在日常需要莊重穩(wěn)重大氣，但是在這些成年人內(nèi)心深處都保留這童年的特點，也會對童年精彩生活充滿著回憶，在職場上穿著職業(yè)裝之后，在職場之外的家庭休閑娛樂時，他們自身也渴望穿著卡通色彩的服裝，這樣能夠減輕他們的工作精神壓力。動漫元素服裝可以讓他們借助動漫元素動漫人物感受到童趣，想象到無憂無慮的童年時代，擺脫現(xiàn)實社會的一些煩惱，因此這些服裝能夠滿足人們的深層心理滿足感，從而激發(fā)人們的購買需要。

3 動漫元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用方式

3.1 直接使用動漫卡通造型

動漫元素在服裝設(shè)計中的具體應(yīng)用，通過直觀的展現(xiàn)動漫卡通造型，這是一種常用的方式，就是在原版的動畫造型上將這些元素融入到服裝設(shè)計中。對動漫卡通圖案的全盤模仿，這種動漫造型在服裝設(shè)計中的應(yīng)用非常可見，例如在女性群體中較受歡迎的hello-kitty造型，它其中會大量的使用粉紅色，用清純可愛的色彩展現(xiàn)出女性群體內(nèi)心的情感。這種方式他對動漫元素的形象基本沒有太大的變化，都是直接使用的，這樣簡單的復制就會引起大眾群體的關(guān)注，激發(fā)購買力。同樣的在男性群體中利用多啦A夢藍色和超人等黑色形象融入到服裝設(shè)計中，就能夠激發(fā)人們的購買欲望。對于服裝設(shè)計者而言，在設(shè)計的過程中需要結(jié)合美結(jié)合服裝的實用性來進行設(shè)計，而不要將側(cè)重點過度放在了動漫元素上，這樣就會讓服裝設(shè)計無法達到良好的效果。

3.2 和服裝緊密聯(lián)系

對于服裝而言，它不僅僅是將圖案應(yīng)用其中，在服裝的設(shè)計中還運用到了不同的材質(zhì)。例如平面拼貼和立體拼貼這樣的手法都能夠運用到休閑的服裝中，在配合動漫形象的情況下，最大程度的調(diào)動服裝的趣味性。在服裝設(shè)計的過程中還要匹配相關(guān)的色彩，在每一個動漫元素中，也有它自己獨特的色彩，比如提到hellokitty，人們立馬會想到粉紅色，提到多啦A夢，腦海中浮現(xiàn)的就是藍色運用這些。動漫元素中的人物顏色也能夠進行服裝的設(shè)計，突出服裝的設(shè)計。服裝類型眾多，衣服褲子裙子等等，所以為了幫助動漫元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用，就需要配合不同服裝的主要內(nèi)容，展開相關(guān)的設(shè)計應(yīng)用。在女性群體的裙子設(shè)計中，就可以大火的迪士尼公主形象為例，對裙子進行設(shè)計，裙子上不一定要含有相關(guān)的動漫人物形象，但可以將動漫中的某些場景應(yīng)用到其中，就能夠達到良好的效果。比如以大海為主的，裙子設(shè)計中就可以融合小美人魚的動漫形象中的泡沫和沙灘等等，將其場景融入到服裝設(shè)計中，能夠取得良好的效果。

3.3 動漫卡通元素詳略得當

在現(xiàn)代服裝設(shè)計領(lǐng)域中，動漫元素要與服裝設(shè)計有機結(jié)合，就需要牢記適度的原則，如果將服裝表面大面積地融入了動漫元素，那么就會呈現(xiàn)出非常繁瑣復雜的特點，也失去了服裝的美感[5]。因此在這樣的情況下，根據(jù)現(xiàn)代服裝設(shè)計的具體要求，結(jié)合設(shè)計強調(diào)的重點部位面積和材質(zhì)，對動漫元素進行有效的適度應(yīng)用。例如在一些簡單的T恤文化衫中，可以放大一個卡通圖案，將其作為點綴，但是如果是日常穿著的風衣上放置了很多的米老鼠，多啦A夢和Hello-kitty等圖案，這樣就會讓整體的服裝顯得繁瑣。這樣也會進一步的打消人們購買服裝的欲望，所以對于卡通元素的應(yīng)用一定要牢記詳略得當，再結(jié)合整體服裝設(shè)計的情況下，適度地加以應(yīng)用。比如在鼠年特色作品的服裝中，就可以簡單地將老鼠的形象應(yīng)用到紐扣上，應(yīng)用到帽子設(shè)計上，這樣一個簡單的設(shè)計就能夠起到畫龍點睛的效果兒，如果整體大面積的應(yīng)用，就會讓人感覺眼花繚亂，整體服裝造型感喪失，過度突出了動漫元素，不會增加對服裝購買的欲望。

3.4 具備品牌意識

動漫元素與服裝設(shè)計相融合的過程中，品牌意識是非常重要的，只有服裝設(shè)計者與動漫公司相合作，才能夠利用動漫帶動宣傳，推動服裝的設(shè)計發(fā)展。比如與夢工廠合作推出怪物史萊克和功夫熊貓等主題的服飾，與上海電影制片廠合作，推出黑貓警長哪吒鬧海等主題的服飾。對于服飾而言，它需要在動漫宣傳之下幫助其服裝銷售得到更好的發(fā)展[6]。在這個過程中，服裝設(shè)計人員需要結(jié)合大眾審美的前提下，有針對性地選擇耳熟能詳?shù)膭勇髌穾椭浞b進行發(fā)展。例如在今年大火的電影哪吒中，它不僅是國漫的崛起，更重要的是它的宣傳做得好，知曉率非常的高，所以在這樣的情況下，服裝設(shè)計就需要結(jié)合這一情況將其有效地融入與動漫合作，設(shè)計出獨特的服裝產(chǎn)品，激發(fā)人們購買力。

結(jié)語

總之，現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)不僅單純的作為服裝，而是要追求美追求藝術(shù)。在這個過程中將動漫元素融入其中，能夠為服裝設(shè)計帶來豐富的內(nèi)容。因此服裝設(shè)計人員需要結(jié)合日常消費者的購買需求，利用動漫元素進行服裝設(shè)計，推動服裝設(shè)計更好的發(fā)展，幫助現(xiàn)代服裝設(shè)計實現(xiàn)個性化創(chuàng)新化的進步。

[1]劉潔.動漫元素在文化衫創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用[J].大觀，2020(01):130-131.

[2]肖鋒.淺談動漫元素在文化衫創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2019，48(08):102-103.

[3]吳嵐.服裝設(shè)計在動漫創(chuàng)意中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2019(06):236-237.

[4]劉琳.動漫元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].天津科技大學，2019.

[5]陳彥名.影視動漫元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].湖南師范大學，2018.

[6]何悅.淺析動漫元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].科技資訊，2018，16(14):234+236