摘要：現(xiàn)代化服裝設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的需求進(jìn)行美感設(shè)計(jì)，將文化藝術(shù)等元素積極的應(yīng)用于現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，滿足消費(fèi)者的需求，創(chuàng)設(shè)出與時(shí)俱進(jìn)的服裝產(chǎn)品。動(dòng)漫元素就開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，充滿動(dòng)漫元素的服裝，用其獨(dú)特造型，色彩樣式激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，尤其是針對(duì)青年消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望，在推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)進(jìn)一步的帶動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文針對(duì)動(dòng)漫元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)研究，以求推動(dòng)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫元素；現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用方法

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)伴隨著投資回報(bào)高，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大和國(guó)際化進(jìn)程加等特點(diǎn)，成為了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快市場(chǎng)參與度最高最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始擺脫了單純依靠漫畫(huà)發(fā)行的形式進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化階段，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)始受到了商家的重視，例如玩具服裝和文具等被廣泛開(kāi)發(fā)投入到市場(chǎng)中，給商家?guī)?lái)巨大利益的同時(shí)，也能夠滿足動(dòng)漫愛(ài)好者對(duì)產(chǎn)品更深層的消費(fèi)需求。人們的生活離不開(kāi)衣食住行，服裝是現(xiàn)代生活中必不可少的，隨著消費(fèi)者對(duì)服裝美感要求的提升。需要將不同的設(shè)計(jì)元素融入到服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由此產(chǎn)生突出的效果。動(dòng)漫元素應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，用夸張的造型，幽默的手法和虛擬的環(huán)境，能夠豐富服裝的色彩，增加服裝的樣式造型，創(chuàng)設(shè)出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的獨(dú)特服裝產(chǎn)品。

1 服裝設(shè)計(jì)行業(yè)中動(dòng)漫元素的特點(diǎn)

動(dòng)漫包含了動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)，發(fā)展到今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單定義為動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)，而是圍繞著動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)所衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品[1]。在服裝設(shè)計(jì)行業(yè)中，動(dòng)漫元素也有自己鮮明的特點(diǎn)，比如夸張的造型，其中蘊(yùn)含的幽默內(nèi)容和擬人化的展現(xiàn)，這些與服裝設(shè)計(jì)相聯(lián)系，都能夠幫助服裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，豐富服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

1.1 造型夸張性

當(dāng)前動(dòng)漫元素大都來(lái)源于經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)作品中，非常經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)作品有貓和老鼠、黑貓警長(zhǎng)和犬夜叉等，這些動(dòng)畫(huà)片涵蓋每個(gè)年齡群體，從小孩兒到成年人，每個(gè)群體的消費(fèi)者都很熟悉并喜愛(ài)這些動(dòng)畫(huà)片中的主角人物。動(dòng)畫(huà)片中的一些場(chǎng)景和人物圖案造型都很夸張，這些場(chǎng)景一旦在動(dòng)畫(huà)片中展現(xiàn)，就會(huì)在人們的腦海中留下非常深刻的印象。對(duì)于動(dòng)漫人物動(dòng)漫場(chǎng)景而言，他們都是來(lái)源于生活的，但是通過(guò)對(duì)生活的加工，形成抽象化的人物場(chǎng)景，這樣的經(jīng)典作品圖案能夠豐富服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容。在著名的動(dòng)漫作品海賊王路飛中，用非常夸張的造型凸顯出了每一個(gè)人物的特點(diǎn)，這些夸張的造型特點(diǎn)能夠吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。

1.2 持久發(fā)展的幽默

在動(dòng)漫作品中，給人們之所以能留下深刻的印象，除了夸張的造型之外，還有其中蘊(yùn)含的幽默，不僅存在于搞笑的造型，還通過(guò)一些故事情節(jié)。讓觀眾真正的從內(nèi)心深處感到愉悅，將這些融入到服裝設(shè)計(jì)中，就能夠產(chǎn)生一種獨(dú)特的文化消費(fèi)欣賞觀念。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)這件衣服時(shí)，衣服上存在的這些場(chǎng)景會(huì)不自覺(jué)地將人們引入到動(dòng)漫作品場(chǎng)景中，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。比如在非常熟悉的喜羊羊與灰太狼中灰太狼的口頭禪，我一定會(huì)回來(lái)的，將其印入服裝設(shè)計(jì)中，就能夠讓人們?cè)诖┲b的時(shí)候聯(lián)想到作品中的幽默。

1.3 擬人化的展現(xiàn)

在動(dòng)漫元素中，最經(jīng)典的表現(xiàn)手法就是擬人化，它賦予了動(dòng)物植物人性的特征。例如動(dòng)物可以說(shuō)話，能夠直立行走，可以和人自主交流。它們像人類一樣也有自己的生存事件，每一個(gè)動(dòng)物和植物都被賦予了人的特性，同時(shí)借助于動(dòng)物的特點(diǎn)將某些特質(zhì)放大化。還有些植物也像人一樣，在這樣的情況下就能夠?qū)τ谇嗌倌耆后w產(chǎn)生極強(qiáng)的共鳴，讓他們能夠更有效地感受到動(dòng)漫元素的魅力[2]。將這種動(dòng)漫元素進(jìn)一步延伸到服裝造型上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)動(dòng)漫元素的服裝，穿著到身上之后，就能夠激發(fā)內(nèi)心的童心童趣，回憶起觀看動(dòng)漫作品時(shí)的美好時(shí)光。

2 動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用分析

2.1 動(dòng)漫元素能夠符合消費(fèi)者的審美需要

在現(xiàn)代化的生活領(lǐng)域中，消費(fèi)者他們?cè)谧非蠓b舒適感保暖感的同時(shí)更加深化對(duì)文化的要求，服裝已經(jīng)不僅是基本的滿足取暖遮羞，更重要的是在審美需求上，這也是伴隨著當(dāng)前人們生活水平提高后，開(kāi)始著重于對(duì)文化的追求，通過(guò)服裝在身上的著裝來(lái)展現(xiàn)美感，展現(xiàn)自己的品位，能夠折射出著裝者的個(gè)性和心理需求。所以在這個(gè)過(guò)程中，造型獨(dú)特設(shè)計(jì)新穎的服裝就會(huì)更受消費(fèi)者的歡迎，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)人員兒講來(lái)來(lái)講，將動(dòng)漫元素融入到服裝設(shè)計(jì)中，能夠迎合消費(fèi)者的審美需求，營(yíng)造出良好的視覺(jué)效果。這樣雙方互利共贏的效果，對(duì)于消費(fèi)者而言，動(dòng)漫元素能夠滿足他們的審美需要，滿足他們的個(gè)性化需求[3]。對(duì)于服裝設(shè)計(jì)人員來(lái)講，動(dòng)漫元素能夠豐富服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，讓服裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)青春活力，符合消費(fèi)者的需要，更能推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 有效吸引受眾者消費(fèi)

現(xiàn)代化服裝設(shè)計(jì)主要就是要以它的賣點(diǎn)為需求，它的賣點(diǎn)就是能夠最大程度的吸引目標(biāo)受眾。激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于不同的目標(biāo)受眾而言，他們的消費(fèi)需求和審美觀念有很大的區(qū)別，所以作為現(xiàn)代服裝的設(shè)計(jì)人員，就需要結(jié)合整體消費(fèi)群體進(jìn)行劃分，將它們劃分為不同的目標(biāo)受眾群后，根據(jù)不同目標(biāo)受眾消費(fèi)者心理的偏好，設(shè)計(jì)出相關(guān)款式與造型的服裝，這樣能夠提升購(gòu)買(mǎi)力。例如在服裝廠上主要的消費(fèi)者就是青少年和女性群體，動(dòng)漫元素的造型色彩款式圖案商標(biāo)等深受這兩者的喜愛(ài)。女性青年群體穿上這種帶有動(dòng)漫元素的服裝，會(huì)展現(xiàn)出健康可愛(ài)甜美的特點(diǎn)，青少年尤其是動(dòng)漫愛(ài)好者，他們穿上相關(guān)的動(dòng)漫元素，服裝就能更顯朝氣活潑，因此動(dòng)漫元素服裝能夠最大程度的吸引到受眾群體購(gòu)買(mǎi)的需要。服裝的設(shè)計(jì)就是為了展現(xiàn)美，服裝設(shè)計(jì)最終的目的就是銷售，給商家?guī)?lái)更大的經(jīng)濟(jì)利益，要想滿足這兩點(diǎn)就可以將動(dòng)漫元素融入其中。

2.3 滿足人們的心理需要

在整個(gè)服裝市場(chǎng)中，成人群體是服裝購(gòu)買(mǎi)非常主要的一個(gè)群體。尤其是對(duì)于成年女性和成年男性群體，他們是社會(huì)中購(gòu)買(mǎi)服裝的主流[4]。對(duì)于尤其是對(duì)于成年男性群體而言，他們作為社會(huì)中堅(jiān)力量，家庭頂梁柱，他們的著裝在日常需要莊重穩(wěn)重大氣，但是在這些成年人內(nèi)心深處都保留這童年的特點(diǎn)，也會(huì)對(duì)童年精彩生活充滿著回憶，在職場(chǎng)上穿著職業(yè)裝之后，在職場(chǎng)之外的家庭休閑娛樂(lè)時(shí)，他們自身也渴望穿著卡通色彩的服裝，這樣能夠減輕他們的工作精神壓力。動(dòng)漫元素服裝可以讓他們借助動(dòng)漫元素動(dòng)漫人物感受到童趣，想象到無(wú)憂無(wú)慮的童年時(shí)代，擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一些煩惱，因此這些服裝能夠滿足人們的深層心理滿足感，從而激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)需要。

3 動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用方式

3.1 直接使用動(dòng)漫卡通造型

動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，通過(guò)直觀的展現(xiàn)動(dòng)漫卡通造型，這是一種常用的方式，就是在原版的動(dòng)畫(huà)造型上將這些元素融入到服裝設(shè)計(jì)中。對(duì)動(dòng)漫卡通圖案的全盤(pán)模仿，這種動(dòng)漫造型在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常可見(jiàn)，例如在女性群體中較受歡迎的hello-kitty造型，它其中會(huì)大量的使用粉紅色，用清純可愛(ài)的色彩展現(xiàn)出女性群體內(nèi)心的情感。這種方式他對(duì)動(dòng)漫元素的形象基本沒(méi)有太大的變化，都是直接使用的，這樣簡(jiǎn)單的復(fù)制就會(huì)引起大眾群體的關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)力。同樣的在男性群體中利用多啦A夢(mèng)藍(lán)色和超人等黑色形象融入到服裝設(shè)計(jì)中，就能夠激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于服裝設(shè)計(jì)者而言，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要結(jié)合美結(jié)合服裝的實(shí)用性來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不要將側(cè)重點(diǎn)過(guò)度放在了動(dòng)漫元素上，這樣就會(huì)讓服裝設(shè)計(jì)無(wú)法達(dá)到良好的效果。

3.2 和服裝緊密聯(lián)系

對(duì)于服裝而言，它不僅僅是將圖案應(yīng)用其中，在服裝的設(shè)計(jì)中還運(yùn)用到了不同的材質(zhì)。例如平面拼貼和立體拼貼這樣的手法都能夠運(yùn)用到休閑的服裝中，在配合動(dòng)漫形象的情況下，最大程度的調(diào)動(dòng)服裝的趣味性。在服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中還要匹配相關(guān)的色彩，在每一個(gè)動(dòng)漫元素中，也有它自己獨(dú)特的色彩，比如提到hellokitty，人們立馬會(huì)想到粉紅色，提到多啦A夢(mèng)，腦海中浮現(xiàn)的就是藍(lán)色運(yùn)用這些。動(dòng)漫元素中的人物顏色也能夠進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)，突出服裝的設(shè)計(jì)。服裝類型眾多，衣服褲子裙子等等，所以為了幫助動(dòng)漫元素在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用，就需要配合不同服裝的主要內(nèi)容，展開(kāi)相關(guān)的設(shè)計(jì)應(yīng)用。在女性群體的裙子設(shè)計(jì)中，就可以大火的迪士尼公主形象為例，對(duì)裙子進(jìn)行設(shè)計(jì)，裙子上不一定要含有相關(guān)的動(dòng)漫人物形象，但可以將動(dòng)漫中的某些場(chǎng)景應(yīng)用到其中，就能夠達(dá)到良好的效果。比如以大海為主的，裙子設(shè)計(jì)中就可以融合小美人魚(yú)的動(dòng)漫形象中的泡沫和沙灘等等，將其場(chǎng)景融入到服裝設(shè)計(jì)中，能夠取得良好的效果。

3.3 動(dòng)漫卡通元素詳略得當(dāng)

在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，動(dòng)漫元素要與服裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，就需要牢記適度的原則，如果將服裝表面大面積地融入了動(dòng)漫元素，那么就會(huì)呈現(xiàn)出非常繁瑣復(fù)雜的特點(diǎn)，也失去了服裝的美感[5]。因此在這樣的情況下，根據(jù)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的具體要求，結(jié)合設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)部位面積和材質(zhì)，對(duì)動(dòng)漫元素進(jìn)行有效的適度應(yīng)用。例如在一些簡(jiǎn)單的T恤文化衫中，可以放大一個(gè)卡通圖案，將其作為點(diǎn)綴，但是如果是日常穿著的風(fēng)衣上放置了很多的米老鼠，多啦A夢(mèng)和Hello-kitty等圖案，這樣就會(huì)讓整體的服裝顯得繁瑣。這樣也會(huì)進(jìn)一步的打消人們購(gòu)買(mǎi)服裝的欲望，所以對(duì)于卡通元素的應(yīng)用一定要牢記詳略得當(dāng)，再結(jié)合整體服裝設(shè)計(jì)的情況下，適度地加以應(yīng)用。比如在鼠年特色作品的服裝中，就可以簡(jiǎn)單地將老鼠的形象應(yīng)用到紐扣上，應(yīng)用到帽子設(shè)計(jì)上，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)就能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果兒，如果整體大面積的應(yīng)用，就會(huì)讓人感覺(jué)眼花繚亂，整體服裝造型感喪失，過(guò)度突出了動(dòng)漫元素，不會(huì)增加對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)的欲望。

3.4 具備品牌意識(shí)

動(dòng)漫元素與服裝設(shè)計(jì)相融合的過(guò)程中，品牌意識(shí)是非常重要的，只有服裝設(shè)計(jì)者與動(dòng)漫公司相合作，才能夠利用動(dòng)漫帶動(dòng)宣傳，推動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)發(fā)展。比如與夢(mèng)工廠合作推出怪物史萊克和功夫熊貓等主題的服飾，與上海電影制片廠合作，推出黑貓警長(zhǎng)哪吒鬧海等主題的服飾。對(duì)于服飾而言，它需要在動(dòng)漫宣傳之下幫助其服裝銷售得到更好的發(fā)展[6]。在這個(gè)過(guò)程中，服裝設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合大眾審美的前提下，有針對(duì)性地選擇耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品幫助其服裝進(jìn)行發(fā)展。例如在今年大火的電影哪吒中，它不僅是國(guó)漫的崛起，更重要的是它的宣傳做得好，知曉率非常的高，所以在這樣的情況下，服裝設(shè)計(jì)就需要結(jié)合這一情況將其有效地融入與動(dòng)漫合作，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的服裝產(chǎn)品，激發(fā)人們購(gòu)買(mǎi)力。

結(jié)語(yǔ)

總之，現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)不僅單純的作為服裝，而是要追求美追求藝術(shù)。在這個(gè)過(guò)程中將動(dòng)漫元素融入其中，能夠?yàn)榉b設(shè)計(jì)帶來(lái)豐富的內(nèi)容。因此服裝設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合日常消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，利用動(dòng)漫元素進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)更好的發(fā)展，幫助現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)新化的進(jìn)步。

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