摘要：平面設計通過符號、圖片和文字等多樣化手段來傳達想法和信息。視覺傳達包括視覺符號和傳達兩個部分。設計者以科學的方法和創造性的獨特形式，提高視覺信息的識別性，使之迅速、清晰傳送。視覺傳達在平面設計中的應用很廣泛，主要應用于包裝設計、服裝設計和網頁設計等諸多領域。

關鍵詞：；平面設計；視覺傳達；包裝；服裝

一、平面設計的內涵

平面設計主要是指在藝術性和專業性基礎上，用“視覺”的形式來進行溝通和表達的一項藝術表現技術，它可以通過符號、圖片和文字等多樣化手段來傳達想法和信息的視覺表現。平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的，主要在二度空間范圍之內描繪形象，平面設計所表現的立體空間感，只是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

二、視覺傳達

人獲取的大部分信息是通過視覺，視覺傳達是人類最古老也是最普遍的信息傳遞方式。視覺的基本要素是文字、圖像、色彩、標志，視覺傳達的主要要素是文字、插圖以及標志。視覺傳達是信息的發送者通過圖形、圖像、文字、數字、動畫、電視、電影、攝影、模型等眼睛能接收的視覺符號向接收者發送要表達的信息的過程。視覺傳達設計做出了將以上過程美化、藝術化的要求。視覺傳達涉及的領域可以是隨處可見的廣告、高速公路上的指示牌、產品包裝盒、網絡媒體、舞臺設計等等，包含了字體設計、印刷設計、書籍設計、影像設計、色彩設計、展示設計、包裝設計、標志設計、招貼設計等。

視覺傳達包括視覺符號和傳達兩個部分，二者共同組成了信息傳遞的過程。“視覺傳達設計”是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計者是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達是以科學的方法和創造性的獨特形式，提高視覺信息的識別性，使之迅速、清晰傳送，達到較好的傳遞效果。

三、視覺傳達在平面設計中的應用

1、視覺傳達在包裝設計中的應用

包裝是產品及其品牌信息的主要載體。材料、形態、色彩、技術等設計的內部因素，決定著以什么樣的形式來承載信息；社會、文化、市場以及人的認知心理等設計的外部因素，決定著怎么解釋和理解信息。包裝的內外因素相互作用，彼此約束，設計即是在內部因素和外部因素之間尋找相互適應的活動。在我們廣泛運用的許多視覺傳達表現手法背后，都隱藏著符號學原理的影子。包裝設計本身就是視覺設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體，它在文化、信息傳播方面起到了不可忽視的作用。符號的運用影響著設計表形性思維的表述，也正是由于它的存在，包裝設計的信息傳達才更加科學準確，表現手法也更加豐富多彩。包裝設計是視覺傳達設計的重要組成部分，它的研究內容和設計要素也是視覺符號，需要將所傳達的信息以藝術的視覺符號體現出來，達到信息傳播的目的。人們運用到的視覺符號主要是呈現在二維平面空間上的設計圖像及象征符號，它區別于廣義的視覺符號。任何一幅視覺設計作品，無論是豐富絢麗，還是簡單樸實，可以發現，色彩、圖形和文字是其生命所在。只有這三者的合理運用，才能創造出藝術的空間。在系列化包裝結構中，單體包裝結構之間常常使用相呼應的設計，這種結構上的呼應關系，加強了該系列商品的系列效果，消費者通過視覺感知完成對系列產品的設計語言的感知，同時系列商品包裝的方式多種多樣，消費者體驗系列化包裝設計語言的方式也不限于視覺感知。

2、視覺傳達在服裝設計中的應用

在服裝設計的表現手段中，視覺手段是一個傳達信息的重要方式。服裝設計中不同形態的線性設計是基于現有基礎上進行內、外部的設計，這些不同形態線條在造型中表現變化豐富、性格各異的情感。由于每一種不同的線都有著自己內在不同的形態語言和情感語言，也就賦予了人的感情和聯想，便使其具有粗細、曲直、方向等性格。因此設計中的線有寬度、面積、厚度、形狀、色彩和質感之分。在實際的服裝設計應用中，為了達到有虛有實、有疏有密、有沖突有回旋的藝術感染力，常常綜合性的去運用線。服裝設計使用的材質主要是各種紡織品，其可塑性、彈性、懸垂性等織物在設計師的手中，通過抽紗、劈紗、鑲嵌、高溫、打褶、染色等各種手法，對其進行二次設計，所表現出來的線形，也是多種多樣的。如軟的絲綢層層疊加后變硬，有間隔規律的在人體上進行包纏，使相鄰的人體或相鄰的材料形成結構、色彩、質地的對比，形成具有線流動的韻律；設計者故意露出毛邊或有意把毛邊強調成流蘇裝飾于牛仔服裝上，產生其流動的視覺效果，增強了服裝的粗獷感，同時可以取得強化服裝風格的視覺效果；針織面料通過紗線拉出的線圈相互套合，形成彎曲的線圈，通過換線、加針、減針等手法形成織花、絞花、空花等具有豐富肌理效果的曲線立體圖案。在服裝設計中，面料本身也可以產生線的視覺效果，如面料的長線條細褶排列，可以產生修長感，在視覺上能增加人體的高度。

3、視覺傳達在網頁設計中的應用

網頁是人們在網絡時代獲取信息的基本界面，因此，網頁設計的美觀度會影響到人們訪問網頁的頻率。網頁設計隨著網絡的發展而逐漸受到人們的重視，它本身以網絡為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給大眾，在這種標準的要求下，逐步產生了審美的需求。人們對美的追求是不斷深入的，網頁不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠遠不夠的。要考慮如何使大眾能更好地和更有效地接收網頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出有良好視覺、整體性好的頁面，使人瀏覽起來心情愉快，更容易記住。網頁設計的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸，兩者的表現形式和目的都有一定的相似性，把傳統平面設計中美的形式規律同現代的網頁設計的具體問題相結合起來，運用一些平面設計中美的基本形式到網頁中去，增加網頁設計的美感和大眾的視覺審美需求。而視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。所以在網頁的設計過程中，視覺導向是一個要點，網頁的設計，首先要立足信息的傳達，又要符合人們較為普遍的思維習慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網頁上的各種信息要素在一定空間內合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。因此，視覺傳達對網頁設計的作用非常重要，會最終影響一個網站的受訪效果，甚至影響到一個門戶網絡公司的生存問題。

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