摘要：平面設(shè)計通過符號、圖片和文字等多樣化手段來傳達想法和信息。視覺傳達包括視覺符號和傳達兩個部分。設(shè)計者以科學的方法和創(chuàng)造性的獨特形式，提高視覺信息的識別性，使之迅速、清晰傳送。視覺傳達在平面設(shè)計中的應(yīng)用很廣泛，主要應(yīng)用于包裝設(shè)計、服裝設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計等諸多領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：；平面設(shè)計；視覺傳達；包裝；服裝

一、平面設(shè)計的內(nèi)涵

平面設(shè)計主要是指在藝術(shù)性和專業(yè)性基礎(chǔ)上，用“視覺”的形式來進行溝通和表達的一項藝術(shù)表現(xiàn)技術(shù)，它可以通過符號、圖片和文字等多樣化手段來傳達想法和信息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的，主要在二度空間范圍之內(nèi)描繪形象，平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，只是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

二、視覺傳達

人獲取的大部分信息是通過視覺，視覺傳達是人類最古老也是最普遍的信息傳遞方式。視覺的基本要素是文字、圖像、色彩、標志，視覺傳達的主要要素是文字、插圖以及標志。視覺傳達是信息的發(fā)送者通過圖形、圖像、文字、數(shù)字、動畫、電視、電影、攝影、模型等眼睛能接收的視覺符號向接收者發(fā)送要表達的信息的過程。視覺傳達設(shè)計做出了將以上過程美化、藝術(shù)化的要求。視覺傳達涉及的領(lǐng)域可以是隨處可見的廣告、高速公路上的指示牌、產(chǎn)品包裝盒、網(wǎng)絡(luò)媒體、舞臺設(shè)計等等，包含了字體設(shè)計、印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、影像設(shè)計、色彩設(shè)計、展示設(shè)計、包裝設(shè)計、標志設(shè)計、招貼設(shè)計等。

視覺傳達包括視覺符號和傳達兩個部分，二者共同組成了信息傳遞的過程。“視覺傳達設(shè)計”是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計者是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達是以科學的方法和創(chuàng)造性的獨特形式，提高視覺信息的識別性，使之迅速、清晰傳送，達到較好的傳遞效果。

三、視覺傳達在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1、視覺傳達在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝是產(chǎn)品及其品牌信息的主要載體。材料、形態(tài)、色彩、技術(shù)等設(shè)計的內(nèi)部因素，決定著以什么樣的形式來承載信息；社會、文化、市場以及人的認知心理等設(shè)計的外部因素，決定著怎么解釋和理解信息。包裝的內(nèi)外因素相互作用，彼此約束，設(shè)計即是在內(nèi)部因素和外部因素之間尋找相互適應(yīng)的活動。在我們廣泛運用的許多視覺傳達表現(xiàn)手法背后，都隱藏著符號學原理的影子。包裝設(shè)計本身就是視覺設(shè)計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體，它在文化、信息傳播方面起到了不可忽視的作用。符號的運用影響著設(shè)計表形性思維的表述，也正是由于它的存在，包裝設(shè)計的信息傳達才更加科學準確，表現(xiàn)手法也更加豐富多彩。包裝設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，它的研究內(nèi)容和設(shè)計要素也是視覺符號，需要將所傳達的信息以藝術(shù)的視覺符號體現(xiàn)出來，達到信息傳播的目的。人們運用到的視覺符號主要是呈現(xiàn)在二維平面空間上的設(shè)計圖像及象征符號，它區(qū)別于廣義的視覺符號。任何一幅視覺設(shè)計作品，無論是豐富絢麗，還是簡單樸實，可以發(fā)現(xiàn)，色彩、圖形和文字是其生命所在。只有這三者的合理運用，才能創(chuàng)造出藝術(shù)的空間。在系列化包裝結(jié)構(gòu)中，單體包裝結(jié)構(gòu)之間常常使用相呼應(yīng)的設(shè)計，這種結(jié)構(gòu)上的呼應(yīng)關(guān)系，加強了該系列商品的系列效果，消費者通過視覺感知完成對系列產(chǎn)品的設(shè)計語言的感知，同時系列商品包裝的方式多種多樣，消費者體驗系列化包裝設(shè)計語言的方式也不限于視覺感知。

2、視覺傳達在服裝設(shè)計中的應(yīng)用

在服裝設(shè)計的表現(xiàn)手段中，視覺手段是一個傳達信息的重要方式。服裝設(shè)計中不同形態(tài)的線性設(shè)計是基于現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行內(nèi)、外部的設(shè)計，這些不同形態(tài)線條在造型中表現(xiàn)變化豐富、性格各異的情感。由于每一種不同的線都有著自己內(nèi)在不同的形態(tài)語言和情感語言，也就賦予了人的感情和聯(lián)想，便使其具有粗細、曲直、方向等性格。因此設(shè)計中的線有寬度、面積、厚度、形狀、色彩和質(zhì)感之分。在實際的服裝設(shè)計應(yīng)用中，為了達到有虛有實、有疏有密、有沖突有回旋的藝術(shù)感染力，常常綜合性的去運用線。服裝設(shè)計使用的材質(zhì)主要是各種紡織品，其可塑性、彈性、懸垂性等織物在設(shè)計師的手中，通過抽紗、劈紗、鑲嵌、高溫、打褶、染色等各種手法，對其進行二次設(shè)計，所表現(xiàn)出來的線形，也是多種多樣的。如軟的絲綢層層疊加后變硬，有間隔規(guī)律的在人體上進行包纏，使相鄰的人體或相鄰的材料形成結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)地的對比，形成具有線流動的韻律；設(shè)計者故意露出毛邊或有意把毛邊強調(diào)成流蘇裝飾于牛仔服裝上，產(chǎn)生其流動的視覺效果，增強了服裝的粗獷感，同時可以取得強化服裝風格的視覺效果；針織面料通過紗線拉出的線圈相互套合，形成彎曲的線圈，通過換線、加針、減針等手法形成織花、絞花、空花等具有豐富肌理效果的曲線立體圖案。在服裝設(shè)計中，面料本身也可以產(chǎn)生線的視覺效果，如面料的長線條細褶排列，可以產(chǎn)生修長感，在視覺上能增加人體的高度。

3、視覺傳達在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

網(wǎng)頁是人們在網(wǎng)絡(luò)時代獲取信息的基本界面，因此，網(wǎng)頁設(shè)計的美觀度會影響到人們訪問網(wǎng)頁的頻率。網(wǎng)頁設(shè)計隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給大眾，在這種標準的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠遠不夠的。要考慮如何使大眾能更好地和更有效地接收網(wǎng)頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出有良好視覺、整體性好的頁面，使人瀏覽起來心情愉快，更容易記住。網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求是對平面視覺傳達設(shè)計美學的一種繼承和延伸，兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來，運用一些平面設(shè)計中美的基本形式到網(wǎng)頁中去，增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和大眾的視覺審美需求。而視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現(xiàn)出比較明顯的方向感，在網(wǎng)頁設(shè)計中，靈活而合理地運用視覺流程，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。所以在網(wǎng)頁的設(shè)計過程中，視覺導向是一個要點，網(wǎng)頁的設(shè)計，首先要立足信息的傳達，又要符合人們較為普遍的思維習慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網(wǎng)頁上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。因此，視覺傳達對網(wǎng)頁設(shè)計的作用非常重要，會最終影響一個網(wǎng)站的受訪效果，甚至影響到一個門戶網(wǎng)絡(luò)公司的生存問題。

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