論文關鍵詞：現代藝術運動現代平面招貼設計發展融通

論文摘要：耀眼絢麗的現代藝術運動對藝術設計所產生的影響是無法忽視的，平面設計也毫不例外的受到其干預而越發顯得引人關注?，F代藝術運動為平面設計的形式表現和感性思維帶來了前所未有的豐富語言，本文以平面招貼設計為例闡述現代平面設計語言中隨處可見的現代藝術運動情結。 經濟基礎決定上層建筑，也必然對藝術產生影響。19世紀以來，歐美國家前所未有的物質文明發展和思想意識形態成為刺激現代藝術產生的有利條件。工業技術的突飛猛進，為藝術家們帶來了新的藝術內容和新的表現形式。在1907年到第二次世界大戰期間，在歐洲和美國相繼出現了一系列的藝術運動，被學術界稱作為現代藝術運動，針對傳統藝術進行全面、徹底的藝術革新運動，同時也為現代平面設計領域注入了新的活力，極大地豐富了招貼設計的視覺語言。 現代招貼是由設計的畫面和文字構成的平面設計，好的招貼設計應該有較強的畫面欣賞價值和裝飾目的?，F代招貼設計一路走來越發成熟而富有時代感，在其發展過程中不可避免的受到了現代藝術運動的熏陶，充滿了現代藝術運動情結。 一、現代平面招貼設計語言的表現主義情結-隱喻、象征 表現主義是20世紀流行于德國和奧地利等國的藝術流派。其主要特征為注重主觀意象和對自我感受的表現，強調對比強烈、厚重粗放的黑白木刻筆觸，以及夸張、扭曲、變形的色彩和姿態，不僅增加了藝術感染力，同時抒發了內心情感，從而營造出特定的情調、節奏和意境。它為視覺藝術設計領域開創出一個能夠充分表達內心世界的藝術空間，極大地增強了招貼藝術的視覺表現力，確立了招貼藝術向大眾傳播信息的功能與目的。 二、現代平面招貼設計語言的立體主義情結-拼貼、組合 1908年，產生于法國的立體主義是現代藝術運動中最重要的流派之一。其中心思想是對物象作理性解析和綜合的再構造。強調對自然物體進行分析、判斷，從中尋找可以提取的形 ；然后分解切割成最單純的幾何形態，如圓形、方形、三角形或點、線、面；最后，從不同角度觀察對象并重新建立新的形態和結構秩序。從"分析"到"綜合"，立體主義徹底改變了傳統繪畫的觀察方法，更加注重對色彩、形式、結構的組織及平衡規律。由于對繪畫中的各種元素提出具體的分析，使繪畫逐步走向理性的方向，因而歷史上稱為分析"立體主義"時期。立體主義對于當時的平面設計來說，提供了極好的藝術借鑒，對招貼設計起到重要的啟迪作用。 立體主義對現代平面設計做出了兩大貢獻。第一，它結合象征、寓意手法，對形體、空間、色彩肌理進行拼貼、綜合而組成的一種新的表現手段，這就給現代招貼設計注入了新活力，豐富了招貼設計的視覺語言。第二，就是它不斷地在抽象的畫面中加入文字的探索。這種試探給平面招貼設計提出了圖文并茂設計的啟發，對招貼設計中文字要素的處理手法提供了新的認識理念。從此，這種形式在平面設計中得到廣泛應用，一發不可收拾，以至今天成為人們心中對平面設計固化的認識了。 三、現代平面招貼設計語言的未來主義情結-自由文字 未來主義運動是20世紀初期在意大利產生的一場現代主義運動。 未來主義與立體主義同時存在，共同發展，二者相互影響、相互滲透。前者們給后者帶來了工業化氣息和機械的特征。未來主義歌頌技術之美、戰爭之美、速度之美。認為藝術應表現現代機械文明的速度、暴力、激烈運動的音響和四度空間等這些所謂的"現代感受"。毫無疑問地為現代招貼設計的視覺語言又增添了新的表現手段。 在平面設計領域，未來主義最大的貢獻就是形成了"自由文字"的設計風格。 文字不再是表達內容的工具，而成為了一種視覺元素和符號，類似繪畫圖形一樣的結構組合，它可以自由安排布局不受任何固有原則的限制。 這種圖即是字、字即是圖的圖文結合形式，對招貼藝術設計的視覺形式有著強有力的推進和啟示意義。這種設計風格現在已成為風尚，在平面設計越來越受到重視。 四、現代平面招貼設計語言的達達主義情結-蒙太奇式置換、拼接 第一次世界大戰期間，在瑞士興起了一種非理性荒謬和怪誕的藝術運動，是一種高度無政府主義的藝術運動， 名字也起的怪怪的，即"達達"主義，達達主義認為世界是沒有任何規律可以遵循的，惟一可以遵循的是機會和偶然性。主張用消極的無政府主義和破壞性的形式來表達對傳統藝術、現實世界和瘋狂戰爭的反應。 達達主義對平面設計的影響在于利用拼貼方法設計版面，利用攝影照片的拼貼方法來創作插圖，以及版面編排上無規律化、自由化的處理手法。達達主義對視覺藝術與設計發展具有很大的影響作用。在當代招貼設計中對世界名畫中的形象進行夸張、變形、置換的藝術處理手法，可以說都是受到達達派的啟示和影響而產生的。另外，達達主義根據形、色、質的特點拼貼而制作畫面，以及用蒙太奇照相拼貼的表現手法，都具有強烈的視覺效果。達達主義的這些新型表現形式極大地豐富了招貼設計的視覺語言。 五、現代平面招貼設計語言的超現實主義情結-感性、聯想思維 1924年，法國作家安德烈·布萊頓發表了《超現實主義宣言》，它標志著歐洲又一個重要的現代主義藝術運動誕生了。超現實主義是在第一次世界大戰結束，歐洲文明遭到了極大破壞的背景下產生的。一些知識分子、藝術家的情緒處于虛無主義狀態，因此，他們認為所謂真實的表象都是虛偽的，包括傳統的文明方式、語言、文字、繪畫、設計等也都被認為是虛偽的。這一觀點打破了邏輯思維和現實的制約，以感性的聯想思維來指導并表達原始創作的沖動和主觀意象，以象征和隱喻的手法，表達出不可能成立的人為形象和環境，把現實觀念與夢境幻覺的本能潛意識結合起來。因此，超現實主義的藝術表達形式無論是在繪畫上還是在平面設計中均產生了巨大的震撼，并廣為流傳。 超現實主義在招貼設計領域的影響是空前的。其特點有二：第一，超現實主義把毫不相干的事物組合，拼貼出一個不可能存在的實事境地，從而傳遞出一定的信息特征。第二，以寫實的形象用荒誕、夸張、比喻、象征等多種組合手法來傳達特定信息，更加有效地顯示商品的功能和信息。計算機在平面設計中被廣泛應用之后，招貼設計師利用它并結合攝影蒙太奇、裝飾漫畫、具象、抽象等多種表現手法，更加充分地發揮超現實主義的觀念和特征，為現代平面藝術設計領域開辟了無限的創作空間。 現代平面招貼藝術，無論從創作理念還是表現形式上均受到現代主義藝術思潮的深刻影響，進而加快了平面藝術設計發展的進程。所以，藝術與設計就象硬幣的正反面，二者相輔相成，不可分離，相互融通、相互促進才是藝術與設計發展的必經之路。 參考文獻： [1]王受之：《世界現代平面設計史》，新世紀出版社，深圳，1998。 [2]湯義勇：《招貼設計》，上海人民美術出版社，2001。 [3]王寶光、郝玉明：《現代廣告平面設計》，河北美術出版社，1999。 [4]泛克、捷人：《平面廣告150年》，湖南美術出版社，長沙，1999。