摘要：包裝設計是創建品牌過程中的一個重點，它在商品經濟發展的歷史中扮演了重要角色。在創意產業備受關注的今天，我國面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，如何能夠借著發展創意產業的“東風”發展包裝設計，成為了包裝設計師和教育工作者的一個重要課題。而在當前形式下包裝設計課程教育當中培養學生的創意能力也應該成為教育者非常重視的課題。通過本文希望能夠對中國包裝設計的實踐和教育有所啟示和借鑒，并對創意產業的發展發揮推動作用。 關鍵詞：包裝設計；創意；課程教育；中國特色 社會的進步、經濟的發展，全球經濟與科學技術的發展，給人們的物質生活帶來了前所未有的便利，但也產生了巨大的負面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環境持續惡化、糧食短缺等等以及由此產生了一系列的社會問題，導致人們的內心的焦慮與孤獨感越來越突出對于包裝設計來說，全新的社會現實情況帶來了巨大的挑戰，同時也為包裝設計的發展與革新迎來了新的創新契機，當代的包裝設計已不應再是以追求使用功能為主導的設計形態，如何滿足消費者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時兼顧創造性的和諧、環保、健康的包裝形態，是當代包裝設計所面臨的一個最重要課題。本文力圖通過對創意產業與包裝設計的“交叉、融合”來探析創意產業對包裝設計的創新性影響。創意產業是當前極具生命力的一種產業發展模式，是以創意為動力源出發點，以精神文化創造為落腳點，并從創意開始，一直延續到產品的后續開發、形成產業基本鏈條，在這里文化和創意因素具有重要地位。在創意產業備受關注的今天，我國卻面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創意”應該在整個包裝設計課程教育當中應該具有十分重要的位置，同時也應該引起教育者的足夠重視。 1創意產業的發展概況 創意產業主要是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。但在不同國家和地區又因各方面條件的不同而各有側重點。創意產業的概念是由英國政府提出。現在已經成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創意產業也于近幾年開始如火如荼的發展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優惠政策。我國發展創意產業，強調大力實施品牌戰略，鼓勵開發具有自主知識產權的知名品牌。為了提升品牌形象，強化品牌附加值，越來越多的企業開始依賴廣告傳播與產品包裝在這方面的巨大作用。由于產品同質化和品牌競爭的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以，中國發展創意產業就必然不能忽視包裝設計的發展。以上海為例，上海創意產業發展思路與重點是從產業發展出發，重點推進以研發設計(包括工業、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創意產業園區建設。重點發展5大創意產業：研發設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創意。包裝設計也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創意設計，創造生活”的國際創意產業活動，其活動內容中有4項直接關系包裝設計的發展，它們是：2006APD亞洲包裝設計展；和諧社會與包裝設計論壇；亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看，包裝設計作為商品生產和品牌宣傳的一個重要環節，在創意產業大發展的今天受到了應有的關注和重視，是創意產業要推動的一項重要內容。