摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及化，電子商務(wù)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中較為有效的依靠，其便捷的交易方式促進(jìn)著相關(guān)行業(yè)的迅猛 發(fā)展。在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式下，電子商務(wù)帶來了企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)，面對(duì)未來的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，電 子商務(wù)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。本文就針對(duì)電子商務(wù)對(duì)未來市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響展開一定探究，以 供廣大同仁參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；未來市場(chǎng)；營(yíng)銷方式

電子商務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而形成，其有效降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，拓展了企業(yè)的發(fā)展范圍，更促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)與各國(guó)企業(yè)間的交流合作。目前，在信息技術(shù)推動(dòng)的狀況下，電子商務(wù)要想維持現(xiàn)有的發(fā)展地位，就必須著手解決服務(wù)與快捷兩大難點(diǎn)。我國(guó)各類企業(yè)要明確未來的市場(chǎng)形勢(shì)，建立并完善自身的營(yíng)銷方式，從而保障企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。科學(xué)性營(yíng)銷模式是企業(yè)盈利的重中之重，只有合理借助信息化技術(shù)，才能獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益。

1. 電子商務(wù)及市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

1.1電子商務(wù)

電子商務(wù)是以信息化技術(shù)為根據(jù)的生產(chǎn)及銷售的商業(yè)性活動(dòng)，其包括網(wǎng)絡(luò)交易以及通過網(wǎng)絡(luò)為媒介形成的包括采購(gòu)、展示以及加工和電子支付等系列化貿(mào)易活動(dòng)，需要與銀行以及政府機(jī)關(guān)和物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)部門緊密配合方能實(shí)現(xiàn)。在其正常的推動(dòng)下，各種交易均極為快捷、廣泛與順利。

1.2市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷是一種具有創(chuàng)造性的行為方式，也是社會(huì)需求與企業(yè)之間的功能性紐帶，并以多種營(yíng)銷模式出現(xiàn)。其獨(dú)特性在于善于發(fā)現(xiàn)并有效解決消費(fèi)者提出的各類問題，從而間接保證企業(yè)在交易時(shí)的有效性。

2. 電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷模式的影響

2.1促使市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

電子商務(wù)在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)可以為企業(yè)謀求最新的市場(chǎng)信息，以滿足客戶的需求。而企業(yè)在掌握市場(chǎng)的消費(fèi)信息后，便能根據(jù)人們的消費(fèi)心理，生產(chǎn)出多樣化的產(chǎn)品，促使企業(yè)與消費(fèi)者間的緊密聯(lián)系。電子商務(wù)模式屏蔽了大部分的中間商，并逐漸取代了賣方市場(chǎng)，形成為以消費(fèi)者為中心的買方市場(chǎng)。面對(duì)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，充分圍繞買方市場(chǎng)的需求來決定怎樣提供物美價(jià)廉的商品；此外，仍要考慮如何提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以增加買方對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度。

2.2促使?fàn)I銷方式的改變

電子商務(wù)拓寬了企業(yè)在市場(chǎng)上的營(yíng)銷渠道，改變了原有的銷售方式，為市場(chǎng)營(yíng)銷指明了準(zhǔn)確的方向。電子商務(wù)營(yíng)銷對(duì)地域要求、成本要求較少，交易活動(dòng)可在世界各地展開，這為企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)建了一道無形的橋梁。其不僅提高了交易的效率，也提高了雙方間的親密關(guān)系。

2.3提升市場(chǎng)營(yíng)銷的速率

在當(dāng)今的新時(shí)代發(fā)展下，企業(yè)可以在第一時(shí)間了解市場(chǎng)的需求，并在需求的熱潮下加快生產(chǎn)速度與效率。電子商務(wù)具有便捷、高效的優(yōu)勢(shì)，其不受時(shí)間、空間等因素的限制，只需通過網(wǎng)絡(luò)，便能完成交易活動(dòng)。在未來的市場(chǎng)銷售中，企業(yè)與消費(fèi)者均會(huì)首選電子商務(wù)的營(yíng)銷模式，這不僅方便了買家與賣家間的友好溝通，更能及時(shí)處理交易過程中的問題，最大限度地滿足買方，有效提高市場(chǎng)交易的進(jìn)行效益。

3. 電子商務(wù)對(duì)企業(yè)未來市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響

3.1降低了中間商的影響

傳統(tǒng)的交易必須以面對(duì)面的形式來進(jìn)行，而在電子商務(wù)環(huán)境下，交易形式變得多樣化，商品變得更加豐富，只要通過網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者便可了解到所需的商品信息和相關(guān)企業(yè)信息，選擇的方向也比較廣泛。這樣一來，中間商的作用也變得渺茫，消費(fèi)者逐漸成為企業(yè)的中心。同時(shí)，企業(yè)所生產(chǎn)的商品在市場(chǎng)上多樣化程度提高，消費(fèi)者能夠選擇適合自己的商品，并且以廉價(jià)的方式購(gòu)買，有效促進(jìn)了雙方的互利共贏。

3.2改善了原有市場(chǎng)營(yíng)銷理念

電子商務(wù)在投入使用后，有效打破了空間、時(shí)間等方面的局限，也使企業(yè)的銷售成本大幅度降低。并且隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者可以利用網(wǎng)絡(luò)獲得更多的商品信息，進(jìn)而促使消費(fèi)者的評(píng)價(jià)成為電商們的關(guān)注指標(biāo)。由此看來，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)在很大程度上決定著企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展。由于目前消費(fèi)者獲得商品的信息量更為透徹，使得消費(fèi)者的評(píng)語和滿意度直接影響到企業(yè)的正常發(fā)展。

3.3改變了原有的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

3.3.1改變了價(jià)格策略

在傳統(tǒng)的商品營(yíng)銷中，價(jià)格的高低通常決定著消費(fèi)者的購(gòu)買想法。而在電子商務(wù)的大環(huán)境下，商品種類、數(shù)量繁多，這也使得價(jià)格的差異較大。因此，企業(yè)要想獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)以及更多消費(fèi)者的光顧，就必須在商品價(jià)格的制定上嚴(yán)格把關(guān)。對(duì)于同類的商品，要及時(shí)把握其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的價(jià)格，并根據(jù)自身的實(shí)際利益做出調(diào)整，以維持自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。除此之外，企業(yè)還可以利用網(wǎng)絡(luò)為宣傳平臺(tái)，不斷加大對(duì)自身商品的宣傳力度，通過促銷等活動(dòng)形式吸引消費(fèi)者的注意力與購(gòu)買欲望。

3.3.2改變了產(chǎn)品策略

在傳統(tǒng)式營(yíng)銷中，產(chǎn)品是以櫥窗的樣式來展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的，雖然實(shí)惠，但也消耗了不少的時(shí)間與精力。而在電子商務(wù)環(huán)境下，產(chǎn)品的展示變得更加多元化，其不再是簡(jiǎn)單地羅列產(chǎn)品，而是運(yùn)用精美的圖片或視頻來向消費(fèi)者介紹。企業(yè)通過人性化的介紹方式，保證消費(fèi)者既能了解自家的產(chǎn)品，也方便了消費(fèi)者的操作，使現(xiàn)有的客戶成為忠實(shí)客戶，使?jié)撛诘目蛻舫蔀樾驴蛻?，有效提升了產(chǎn)品的銷售量。

3.3.3改變了促銷策略

在電子商務(wù)營(yíng)銷模式下，網(wǎng)絡(luò)廣告以及名人代言的現(xiàn)象已屢見不鮮，這不僅使產(chǎn)品的促銷更加熱力十足，也大幅度減少了企業(yè)對(duì)人力、物理以及財(cái)力方面的投入。像淘寶上的“雙11”活動(dòng)，每年的促銷金額都在逐步提升，大大刺激了我國(guó)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，電子商務(wù)改變了原有社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，運(yùn)用新的交易模式推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。伴隨著新時(shí)代的步伐，企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新營(yíng)銷模式，采用各種有效策略推動(dòng)產(chǎn)品的促銷，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。另外，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中，企業(yè)要時(shí)刻明確自身的營(yíng)銷方式，充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷的影響，才能在激烈的氛圍中占得一席之地。

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