：隨著“E時代”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，也對卷煙營銷產(chǎn)生了巨大的影響。從新商盟的啟動，卷煙營銷就開始面臨一個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的具有全球性、數(shù)字化、施華洛世奇跨越時空特點的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場，傳統(tǒng)市場營銷方式已不能滿足這個新興市場的發(fā)展需要。然而“卷煙上水平”的戰(zhàn)略任務(wù)，讓我們再次意識到卷煙營銷要進(jìn)步，就必須創(chuàng)新，品牌培育要上水平，就必須緊跟科技發(fā)展，走在時代的前沿。

一個企業(yè)或品牌要獲得知名度可以通過大力度的廣告宣傳實現(xiàn)，但在單一媒體影響力不斷下降和新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，這種方式已經(jīng)被認(rèn)為成本最高、效果最“笨”的方式，而花最少的錢，取得最大的營銷效果成為企業(yè)營銷孜孜不倦的追求。在此背景下，活動營銷、體育營銷、公益營銷、事件營銷等一系列營銷方式受到企業(yè)的親睞，比如王老吉的亞運營銷、蒙牛的“快樂女聲”活動營銷都取得很好的宣傳效果和市場收益。近幾年，面對數(shù)億人的微博用戶量，微博營銷成為很多企業(yè)，特別是電商、餐飲、旅游等行業(yè)企業(yè)采用的營銷宣傳途徑，如電商的凡客、餐飲的海底撈，掀起企業(yè)微博營銷的熱潮!

微博給用戶提供了很多便利的工具，文字、圖片(還有多圖拼接)、視頻、投票、外鏈和長微博等等。小棕瓶以后微博的功能只有會更多，不會更精簡。微博累贅化是一個現(xiàn)象，很多企業(yè)微博為了讓更多受眾去點擊與轉(zhuǎn)發(fā)它們的微博在形式上費勁了心思。說真的，最近圖片是越來越長、長微博也是如天書一般，還有視頻與外鏈等。我個人用手機(jī)上微博比較多一些，屏幕這么小，真的同時干不了很多事情。在這里我并不想告訴你，你是應(yīng)該多發(fā)圖片，還是多發(fā)長微博，說白了各有喜好與利弊。但是一個小建議，專注于一個形式。人的注意力有限，你不可能要求你的受眾同時為了你這一條微博做很多事情。如果你發(fā)一條長微博，試試看把你的微博140字的文字做得精簡一些吧。雖然是個特例，但你也可以看看韓寒的長微博和原文微博是如何協(xié)調(diào)的。記住你想表現(xiàn)你的內(nèi)容的重點與目標(biāo)在哪里。你是想把受眾吸引到你的鏈接，還是點擊視頻或圖片?這都會影響你的內(nèi)容編輯，但千萬不要貪心，什么都擁有。記住，一條微博只要一個主角，讓其他變成配角吧。

實體店與網(wǎng)店本身就是左手和右手的關(guān)系，實體店能讓網(wǎng)店的東西有一個量化，而網(wǎng)店則為實體店購買提供了便捷。“現(xiàn)在，派克鋼筆正是商場百貨類發(fā)展電子商務(wù)的最佳時期，因為就受眾而言，消費者也正進(jìn)入黃金時期，會進(jìn)行多元化的選擇。逛商場購物是一種娛樂享受，而宅在家里的網(wǎng)購也是消費方式的一種。”在魯振旺看來，百貨類商場發(fā)展電子商務(wù)，不僅為實體店提供了線下資源支撐，而且隨著社會分工越來越細(xì)，專業(yè)化程度越來越高，商場正朝著大而全，小而專的路線，電子商務(wù)的積極開展，為商場找準(zhǔn)自己的定位，進(jìn)行發(fā)展提供了有力支撐。

微博打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)交流的機(jī)制，具有高更新率，多對多公開性，可親近性等特點。企業(yè)在微博營銷運營中一定要重視自己的策略。(來源：四川在線)