()前幾天，受邀參與百度的《搜索營銷標準與規范》發布會，感覺到中國的搜索營銷行業，在積累多年的能量后，即將進入井噴式的增長期，如同電視等主流媒體般，成為商家必選的營銷手段。

CNNIC最新發布的《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報告》顯示，截至2009年6月底，我國搜索引擎用戶規模達到2.35億人，搜索引擎以高達69.4%的使用率，超過電子郵件、網絡購物，與即時通訊一起成為最受網民歡迎的網絡應用，龐大的用戶數量為企業進行搜索營銷的提供了良好的基礎。

對于大多數的企業家與職業經理人來說，搜索引擎更多地是從作為消費者自身的角度去看待，而不是把它作為一個傳播媒體去考慮，更別談搜索營銷了。作為消費者，大家可能會上網搜搜東西，來協助完成消費行為。但是作為企業與品牌管理者，如何整理出一個行之有效的搜索營銷方案，將其融入整合營銷傳播流程中，與其它的媒體投放和企業行為(生產、物流、通路、促銷、售后服務等)配合，并且對整個戰役實行有效的管理與及時的調整，大多數marketer都不是很熟悉，部分甚至不知從何著手。

在全球，谷歌公司有著一個強大的搜索引擎營銷系統，但是在中國市場上，百度領導的搜索引擎營銷生態系統無疑是最強大的。百度也越來越意識到這個系統的價值，也在積極的地推動著這個系統的發展。百度近期在中國互聯網協會、中國通信標準化協會的指導下，會同行業專家發布的首個《搜索營銷標準與規范》正是其中之一。它的內容包括規范行業內的一些提法，另外通過這個行業標準，也會有一些培訓和普及，統一關于SEM的知識和做法，讓更多人懂得未來如何做搜索引擎營銷。

這將是一個持續的創造、實踐與教育市場的過程。如果我們能夠先積累行業者的經驗，綜合整理后，提出來給行業參考，并逐漸形成整個業界共享的標準與規范，將具有重大的價值和意義：

其一，有了標準與規范，可以大幅減少后來者所交的學費；

其二，新手可以快速上手，從而加速搜索營銷市場成長的速度；

其三，使整個行業溝通流暢，減少了“雞同鴨講”的阻礙與資源浪費。

在這里，應該感謝百度領頭整理《搜索營銷標準與規范》的努力。當然，我個人認為標準與規范應該是行業的，所以行業的從業人員應該都有權利與責任來分享所知、評論意見、與維護公理。唯有大家都關心、貢獻于共享，才能成為行業的標準與規范(再此不由聯想到Wikipedia)。

再談談期望吧！

搜索營銷事實上不是一個獨立的戰役，所以其在整合營銷傳播中的角色，是根據其行業性質、產品屬性、企業大小、戰役目的等因素而有很大的不同。因此，在今后的標準與規范補充內容中，希望會有搜索營銷在整體整合營銷傳播中各種角色的定義。

另外，目前發布的標準與規范似乎比較針對B2C業務，而B2B業務似乎并沒有得到太多的關注。個人認為搜索營銷，在B2C與B2B的IMC戰役應用上，將有顯著的不同，應該在未來的標準與規范中，加入B2B的部分。B2B的搜索營銷，能夠大幅度提升許多行業與公司的效率，從而增進了整體社會的效率與優化了資源配置，應該得到足夠的重視。

還有一點是搜索營銷戰役的管理：社會是動態的，互聯網是動態的，搜索的結果也是動態的。因此，搜索營銷戰役的管理，應該不是生產線式的“流程管理”，而是隨時隨地的如巡弋導彈般的“動態管理”。唯有解決了搜索營銷戰役的管理問題，讓新手老手都能夠方便而不失控的掌握搜索營銷這個利器，搜索營銷市場才能達到井噴式的增長。（文：楊宇時）